Apa yang Terjadi Dengan Streaming Langsung Amal Tahun Ini?

Kembali pada bulan Maret 2020, ketika kantor ditutup dan orang-orang tutup, streaming langsung amal meningkat seperti burung phoenix dari isolasi dan kesedihan kolektif kita.

Meskipun sebelumnya mereka ada dalam bentuk sedikit demi sedikit dan tanpa banyak kemeriahan, aliran amal versi yang lebih bersinar datang dengan cepat seperti konser One World: Together At Home yang menampilkan A-listers termasuk Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo dan Rolling Batu yang menghasilkan $128 juta untuk Organisasi Kesehatan Dunia dan kelompok lokal yang bekerja untuk memerangi Covid.

Saat pandemi membengkak, begitu pula jumlah acara streaming yang terkait dengan pengumpulan donasi untuk organisasi dan tujuan. Heartstrings dan teknologi diaktifkan, dan sekumpulan perusahaan — dari DM buldog untuk Media Tabung Pertama untuk mandolin—terburu-buru untuk memperkuat pengalaman bagi konsumen di ujung depan, dan menyediakan alat untuk pembuatan, distribusi, dan pengambilan data di ujung belakang. Ketika tidak ada pilihan untuk berkumpul secara langsung untuk acara penggalangan dana, berkumpul di depan layar melakukan triknya dan kemudian beberapa.

Dengan demikian, kembalinya konser tatap muka dan acara lainnya tahun ini dapat membuat seseorang secara logis menyimpulkan bahwa streaming langsung amal pasti gagal. Satu akan salah.

Faktanya, streamer di Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram, dan platform lainnya menyalurkan jutaan dolar untuk amal per acara. Sementara pasar tahun ini bergeser dari streaming langsung tentpole yang lebih besar di tahun 2020, pembuat konten yang selaras dengan tujuan mendorong dukungan penonton yang signifikan dan menarik perhatian ke badan amal penting.

Streaming langsung amal tidak hanya di sini untuk tinggal, tetapi juga menjadi lebih baik. Inilah alasannya:

Ikuti Demografi: Hari-hari acara penggalangan dana yang semata-mata diserahkan kepada pelanggan kaya di ruangan pengap sudah berakhir. Livestreams membuka dunia amal bagi siapa saja yang bersemangat mendukung tujuan yang mereka pedulikan. “Jika Anda benar-benar ingin mendapatkan donasi dari orang-orang yang tinggal di TikTok atau Instagram, sebaiknya Anda melakukan streaming langsung—karena mereka tidak akan datang ke gala Anda dan mereka tidak membuka surat donasi Anda,” kata Fabrice Sergent, co- pendiri dan mitra pengelola platform layanan artis bandsintown.

Bandsintown meluncurkan layanan streaming langsung premium pada awal 2021 diikuti oleh Bandsintown for Good, bersamaan dengan platform penggalangan dana digital penggemar. Selama tahun pertama, para penggemar mendonasikan lebih dari $1 juta kepada lusinan organisasi nirlaba yang berfokus pada musik termasuk The Tyler Robinson Foundation dan Sweet Relief Musicians Fund. “Orang-orang sekarang mengerti bahwa streaming langsung adalah cara yang lebih mudah untuk menjadi bagian dari sesuatu yang penting,” tambahnya. “Mereka adalah cara yang bagus untuk menyampaikan emosi dan karenanya memicu donasi.”

Membangun Komunitas: Baru minggu lalu pada tanggal 10 Desember, sensasi YouTube Sean "Jacksepticeye" McLoughlin mengumpulkan lebih dari $10 juta untuk World Central Kitchen selama iterasi terbaru dari livestream tahunannya "Thankmas". Lintasan penggalangan dana McLoughin sangat terkenal—dimulai dengan $4 juta yang terkumpul pada tahun 2020 dan $7.5 juta tahun lalu—dan sebagian besar berkat kemampuannya untuk membangkitkan kekuatan yang tiada duanya: keterlibatan pencipta dengan komunitas mereka. Tahun ini, maraton menyertakan kumpulan kreator kecil yang lebih besar sebagai tamu, membuktikan bahwa Anda tidak harus menjadi nama marquee untuk mendatangkan penonton, dan dolar.

Ekosistem Berkembang: Platform terus meningkatkan cara pembuat yang ingin mengumpulkan uang dan perhatian untuk tujuan dapat melakukannya. Platform game dominan Twitch, di mana streamer yang menggunakan alias DrLupo di platform tersebut telah mengumpulkan lebih dari $11 juta untuk St. Jude Children's Research Hospital, musim panas ini mulai menguji seperangkat alat penggalangan dana baru. Pada musim gugur, suite tersebut tersedia untuk semua mitra dan afiliasi, melalui bagian Amal yang ditunjuk di dasbor kreator.

“Kerepotan dalam menjalankan aliran amal—melacak donasi, mengonversi subs dan Bit, mengelola beberapa program dan aplikasi sekaligus—adalah apa yang kami harap dapat dibuat seminimal mungkin,” perusahaan berbagi melalui posting blog.

Stream yang Dapat Dibeli Membuka Pintu Baru: Pasar streaming langsung AS yang dapat dibeli siap lepas landas, dan riak tidak diragukan lagi akan mendukung sektor amal. Sementara di barat pasar tidak mendekati perkiraan $400 miliar pasar di China, pada tahun 2022 penjualan e-commerce livestream diperkirakan mencapai $17 miliar di AS, menurut Statista, yang memperkirakan tiga kali lipat menjadi $55 miliar pada tahun 2026.

“Kemanjuran streaming langsung e-niaga sebagian besar akan ditentukan oleh penceritaan, dan hal itu menciptakan peluang yang signifikan untuk menyoroti tujuan yang selaras dengan merek atau pembuat konten,” kata John Petrocelli, CEO dan pendiri Bulldog DM.