Apa yang Terjadi Pada CMO Dara Treseder Peloton Dan Industri Kesehatan Secara Umum?

Takeaway kunci

• Peloton CMO Dara Treseder meninggalkan perusahaan untuk Autodesk hanya beberapa minggu setelah perombakan eksekutif yang lebih luas
• Sementara itu, saham Peloton dan Planet Fitness berada dalam tren turun menyusul laporan kuartalan yang mengecewakan baru-baru ini
• Namun, survei menunjukkan bahwa kesehatan tetap menjadi perhatian utama bagi orang Amerika – dan beberapa perusahaan berdiri untuk mendapatkan keuntungan lebih dari yang lain

Harga saham raksasa kebugaran Peloton dan Planet Fitness terus anjlok pasca-Covid. Peloton khususnya telah mengalami kesulitan, memangkas jumlah karyawan dan membatasi biaya dengan solusi pihak ketiga. Dalam beberapa minggu terakhir, perusahaan telah mengeluarkan banyak eksekutif tingkat tinggi, termasuk Peloton CMO Dara Treseder.

Namun, survei terbaru menunjukkan bahwa 62% orang Amerika menganggap kesehatan dan kebugaran sebagai prioritas utama. Faktanya, itu adalah "hal terakhir" yang mereka kompromikan selama resesi potensial, di balik bersosialisasi, minum, dan bahkan konsumsi kafein harian mereka.

Hasil ini menunjukkan betapa konsumen sangat menghargai kesehatan mereka setelah pandemi – dan apa yang mereka rela menyerah untuk terus berolahraga.

Yang menimbulkan pertanyaan: di mana letak pemutusan?

CMO Peloton mengucapkan selamat tinggal

Peloton CMO (Chief Marketing Officer) Dara Treseder mengumumkan kepergiannya minggu ini di tengah perombakan baru-baru ini di raksasa kebugaran rumah yang terkepung.

Treseder, yang hari terakhirnya adalah 4 Oktober, pertama kali bergabung dengan Peloton pada tahun 2020 setelah bertugas di perusahaan terkenal seperti Goldman Sachs dan Apple. Dia berencana untuk mengambil alih peran CMO di pembuat perangkat lunak Autodesk. Peloton belum mengumumkan pengganti potensial untuk posisi CMO yang akan segera kosong.

Sebagai wakil presiden senior pemasaran, keanggotaan, dan komunikasi, Treseder mengawasi beberapa pencapaian Peloton.

Dia mengawasi kemitraan konten selebriti dengan Usain Bolt dan Beyonce, mendorong ekspansi ke Australia, dan menggembar-gemborkan program penyewaan sepeda nasional baru. Treseder juga mengantarkan empat produk baru ke pasar, termasuk mesin dayung baru senilai $3,195 milik Peloton yang dirilis minggu lalu.

Peloton berkomentar singkat tentang kepergiannya pada hari Senin, dengan menyatakan: "Selama waktunya di perusahaan, Peloton telah menjadi salah satu merek yang paling dicintai dan relevan secara budaya dan basis Anggota kami telah berkembang dari lebih dari 2.6 juta menjadi lebih dari 6.9 juta."

Serbuan perombakan perusahaan

CMO Peloton bukanlah nama profil tinggi pertama yang meninggalkan perusahaan bulan ini.

Hanya dua minggu yang lalu, salah satu pendiri Peloton John Foley mengundurkan diri dari posisi kursi dewannya, efektif segera.

Co-founder dan Chief Legal Officer Hisao Kushi memasukkan pemberitahuannya untuk keluar pada 3 Oktober, sementara Chief Commercial Officer Kevin Cornils mengundurkan diri pada minggu lalu.

Restrukturisasi perusahaan ini terjadi ketika Peloton berusaha mati-matian untuk memperbaiki jalannya setelah tahun yang sukses selama pandemi. CEO Barry McCarthy, yang mengambil alih Februari lalu, telah melembagakan sejumlah perubahan dalam usahanya untuk membawa perusahaan kembali ke profitabilitas.

Tahun puncak Peloton

Kekasih kebugaran di rumah Covid menikmati lebih dari satu tahun ekspansi cepat karena penguncian dan pengaturan kerja dari rumah mendorong revolusi latihan di rumah yang besar.

Perusahaan, yang go public pada tahun 2019, berkembang pesat ketika pusat kebugaran ditutup dan peralatan olahraga yang mahal menggantikannya. Saham Peloton memuncak sekitar $167 pada Oktober 2020 pada puncak WFH.

Tetapi ketika pembatasan Covid mereda, orang-orang kembali ke kantor dan pusat kebugaran dibuka kembali, produk Peloton tidak disukai – seperti halnya stoknya. Menenggelamkan keuntungan tidak membantu; di kuartal terakhir Peloton, dilaporkan a Kerugian $ 1.24 miliar, penurunan keenam berturut-turut.

Pada penutupan Senin, Peloton terhuyung-huyung di dekat wilayah penny stock hanya dengan $8.22 per saham.

Pembentukan kembali yang dramatis

Tetapi perusahaan tidak menerima nasibnya berbaring. CEO Barry McCarthy, yang datang ke Peloton setelah menjabat di Spotify dan NetflixNFLX
, telah mendorong perubahan besar-besaran untuk menghidupkan kembali perusahaan yang tenggelam.

Selain PHK besar-besaran dan manufaktur outsourcing, dia juga mendorong produk Peloton ke Amazon, dengan rumor yang beredar bahwa perusahaan akan pindah ke pengiriman pihak ketiga hanya pada akhir tahun. McCarthy, bersama Peloton CMO Treseder, juga memperkenalkan opsi penyewaan sepeda dan memperluas jangkauan pelanggan digital Peloton.

Sementara itu, di Planet Fitness…

Di sisi lain, kami memiliki operator gym murah Planet Fitness, yang sahamnya melonjak 3% dalam perdagangan premarket Senin berkat laporan penelitian yang menguntungkan.

Analis Raymond James Joseph Altobello menyesuaikan peringkat perusahaan, mencatat "model bisnis tangguh dan tahan resesi" Planet Fitness sebagai kekuatan di lingkungan saat ini. Dia lebih lanjut menargetkan posisi nilai perusahaan, ekspansi toko dan jatuh tempo utang jangka pendek yang rendah sebagai hal positif bagi prospek perusahaan.

Dan dengan valuasi yang jauh dari level tertinggi baru-baru ini, dia yakin saham perusahaan juga memiliki posisi yang baik untuk pertumbuhan. Saham Planet Fitness telah menyusut 22.6% dalam sebulan terakhir dan 38.4% sejak Januari. Namun, sahamnya naik hampir 110% selama lima tahun terakhir. (Sepertinya, kerugian saham Planet Fitness baru-baru ini mengikuti pendapatan yang dilaporkan sebesar $224.4 juta yang jauh dari ekspektasi.)

Perjalanan yang berlawanan dan banyak potensi

Performa pandemi Planet Fitness agak berlawanan dengan performa Peloton.

Sementara era WFH mengeja kabar baik untuk kebugaran di rumah, penguncian global menghancurkan keuntungan gym. Tetapi ketika dunia dibuka kembali, perusahaan melonjak ke mode ekspansi. Pada kuartal terakhir, Planet Fitness telah membuka 34 gym baru dengan rencana 1,000 tambahan di AS saja.

Planet Fitness berada dalam posisi ekonomi makro yang luar biasa kuat.

Karena inflasi terus menghantam dompet konsumen, banyak yang menarik kembali pengeluaran yang tidak perlu. Tetapi dengan keanggotaan mulai dari hanya $10 per bulan, Planet Fitness menawarkan nilai yang sangat besar bagi orang-orang yang tidak mampu membayar mahal untuk menjaga kesehatan mereka dengan keanggotaan atau peralatan rumah yang mahal.

Nilai itu melampaui inflasi yang tinggi. Seperti yang ditunjukkan oleh CEO Chris Rondeau, Planet Fitness menambahkan 1.1 juta anggota dan menggandakan jumlah tokonya selama Resesi Hebat, membuktikan bahwa konsumen menghargai pilihan kesehatan anggaran ketika uang menjadi ketat.

Meskipun ekspektasi perusahaan baru-baru ini meleset, pendapatan kuartalannya menegaskan kembali potensi ini. Planet Fitness menambahkan 300,000 pelanggan baru bersih pada kuartal terakhir, sehingga jumlah keanggotaannya menjadi 16.5 juta.

Kecuali lebih banyak pesanan penutupan, tampaknya gym anggaran, daripada peralatan mahal, akan mendorong pengeluaran kebugaran di iklim ekonomi yang sulit.

Jangan lupa influencernya

Keberangkatan CMO Peloton dan potensi saham Planet Fitness merupakan perkembangan yang menarik bagi investor. Namun di luar batas perusahaan publik, era kebugaran di rumah berkembang dengan influencer media sosial dan merek olahraga kreatif.

Latihan portabel dan sosialisasi berkeringat sesuai permintaan

Selama pandemi, mereka yang tidak mampu membayar biaya atau ruang untuk peralatan mahal beralih ke sumber lain untuk perjalanan kebugaran mereka: internet. Berbagai layanan streaming muncul sebagai alternatif populer, bervariasi di berbagai titik harga dan portabilitas.

Pilihan populer yang populer termasuk tutorial YouTube gratis, latihan virtual Planet Fitness, Nike Training Club, Beachbody on Demand, dan saluran kebugaran Roku yang tak terhitung jumlahnya. Beberapa aplikasi juga masuk ke arus utama, seperti aplikasi kebugaran seluler TrueCoach; menjalankan dan bersepeda aplikasi Strava; dan layanan olahraga dan nutrisi Tone & Sculpt.

Setiap aplikasi menawarkan kebugarannya sendiri di rumah, mulai dari pelatihan intensitas tinggi hingga yoga meditatif hingga lari kompetitif. Dan tidak seperti beberapa langganan digital Peloton, mereka jarang membutuhkan peralatan eksklusif atau mahal.

Era WFH juga memberikan dorongan besar untuk mendorong pecinta kebugaran ke influencer media sosial, banyak di antaranya melihat jumlah pelanggan mereka membengkak menjadi jutaan.

Meskipun bukan fenomena baru, pakar kebugaran media sosial memanfaatkan kesempatan untuk menyambut anggota baru ke dalam budaya kebugaran mereka yang berkembang pesat. High-five dan grunting gym bros digantikan dengan menandai influencer kebugaran di selfie yang berkeringat, komentar umpan langsung, dan sosialisasi digital lainnya.

Inovasi kebugaran berteknologi tinggi

Tentu saja, model Peloton dan Instagram bukan satu-satunya yang meraup untung. Banyak merek olahraga di rumah berteknologi tinggi juga mengukir ceruk uang tunai mereka sendiri selama pandemi.

Salah satu contohnya adalah Mirror, cermin pintar milik Lululemon yang beroperasi seperti tablet yang dipasang di dinding. Layanan berlangganan Mirror memungkinkan pengguna untuk berpartisipasi dalam kelas online, menonton video kebugaran, dan memperbaiki formulir mereka selama latihan.

Zwift juga menjadi terkenal selama pandemi sebagai platform bersepeda gamified yang mengadu avatar pengguna dengan pembalap lain di lapangan virtual.

Beberapa merek, seperti NordicTrack dan Nautilus, juga bersaing langsung dengan Peloton, menawarkan sepeda, elliptical, dan treadmill yang lebih terjangkau.

Saham Peloton CMO atau Planet Fitness: Mengapa memilih?

Di sini, di Q.ai, kami tidak dapat memberi tahu Anda apakah pakar kebugaran di rumah atau keanggotaan gym akan memenangkan perang untuk jumlah keanggotaan. Apa yang dapat kami katakan adalah bahwa ada keuntungan yang bisa didapat di kedua sisi – dan kami dapat membantu Anda mengejarnya.

Daripada membuang waktu untuk meneliti setiap investasi atau mencoba mengatur waktu pasar berdasarkan apa yang populer, investor dapat menggunakan portofolio kami yang didukung AI untuk membuat keputusan tepat waktu sekarang dan selalu. Kami menggunakan pengambilan keputusan berdasarkan data untuk membantu memposisikan investor kami untuk keberhasilan – dan risiko – yang mereka harapkan untuk dicapai.

Yang terbaik dari semuanya, tidak ada biaya keanggotaan gym yang diperlukan.

Unduh Q.ai hari ini untuk akses ke strategi investasi bertenaga AI. Saat Anda menyetor $100, kami akan menambahkan $50 tambahan ke akun Anda.