Apa Artinya Ketika Kesenjangan Keluar dari China Dan Pasar Hanya Mengangkat Bahu

Dalam bisnis merger dan akuisisi, ada pertanyaan yang diajukan pembeli tentang perusahaan yang masuk dan keluar dari mode. Sampai beberapa tahun yang lalu, pertanyaan yang paling populer adalah: Apakah Anda memiliki merek dan kekayaan intelektual lainnya di Cina?

Anda lihat, hukum China tidak seperti hukum Amerika. Jika Anda memiliki merek terkenal di seluruh dunia tetapi orang lain mendaftarkan kepemilikan nama merek tersebut di Tiongkok, hak Tiongkok atas nama tersebut adalah milik mereka dan bukan milik Anda. Anda harus membelinya dari merek “squatter”.

Pembeli merek akan sangat takut akan hal itu. Mengetahui bahwa China sedang dalam perjalanan untuk menjadi pasar terbesar di dunia, tidak ada pembeli yang mau membayar seorang pemeras untuk mendapatkan hak yang mereka pikir mereka beli dalam akuisisi.

Mendaftarkan merek yang tidak ada hubungannya dengan Anda menjadi bisnis besar di Cina. Pemeras akan melihat merek mana yang mendapatkan daya tarik di pasar online besar, TMall dan TaoBao, mendaftarkan nama, dan menunggu panggilan dari pemilik merek yang sah.

Jika kami pernah memiliki klien yang kami jual dan klien kami tidak memiliki hak China atas merek tersebut, tidak ada yang akan menyentuhnya. Gagasan bahwa seorang pembeli akan membeli sebuah merek, tidak memiliki hak orang Cina untuk itu dan lebih buruk lagi, meminta orang lain di Cina mengoperasikannya dengan pesan merek yang berbeda, adalah racun.

Tidak lagi. Perhatian yang terfokus pada China sebagai peluang untuk mengakuisisi merek jauh berkurang dari sebelumnya.

Hari ini kita mendengar tentang GapGPS
setelah menjual hak atas seluruh bisnisnya di China, secara eceran dan online, ke grup lokal hanya dengan $50 juta. Meskipun benar bahwa Gap tidak seperti dulu, ini masih merupakan perusahaan dengan nilai perusahaan hampir $10 miliar. Gagasan bahwa bisnis bermerek konsumen dengan skala itu tidak akan memiliki hak atas bisnis Cina dengan nama mereknya tidak mungkin dilakukan hanya beberapa tahun yang lalu.

Namun, di sinilah kita. Investor tampaknya tidak terlalu peduli. Pasar belum memberikan reaksi yang kuat terhadap berita tersebut, sejauh ini saham tersebut naik 21 sen. Beberapa tahun yang lalu itu akan menjadi cerita besar dan investor akan bertanya-tanya apa yang dipikirkan manajemen Gap.

Ada banyak hal untuk dikatakan tentang China dan bagaimana hal itu berkembang secara ekonomi dan politik. Kami tidak akan mengatakannya.

Tapi inilah intinya: Jika investor tidak peduli bahwa sebuah merek dapat memiliki pesan dan lini produk yang berbeda di China daripada di seluruh dunia, maka China telah kehilangan banyak kepentingan dalam ekonomi dunia. Apa pun yang dianggap China capai secara politis, itu berarti China lebih merupakan pulau secara ekonomi dan apa yang terjadi di sana kurang berdampak.

Dalam hidup saya, ada tahun-tahun di mana saya diberitahu bahwa orang Eropa akan melewati kita, Soviet akan mengubur kita, Jepang akan memiliki kita dan Cina akan tumbuh melampaui kita. Sejauh ini, mereka semua salah.

Hari ini adalah hari pemilihan dan apapun posisi Anda, mudah untuk setuju bahwa politik kita berantakan. Tetapi betapapun buruknya tampaknya, reaksi pasar, atau non-reaksi, terhadap berita Gap memberi tahu kita bahwa ini masih merupakan pusat dari segalanya. Ketika saya berbicara dengan pengusaha, yang banyak di antaranya berasal dari negara lain untuk menjadi pendiri di sini, jelas di sinilah peluang dan kreativitas berkembang.

Apa yang akan terjadi pada Gap tidak jelas, sudah melalui banyak hal dan apakah itu bisa kembali ke kejayaan masa lalu tidak pasti. Tapi apa pun yang terjadi padanya, ada merek baru dan pemikiran baru yang masuk ke pasar dan tempat di mana mereka fokus ada di sini.

Politik kita terlihat putus asa tetapi orang-orang kita dan budaya kreativitas kita tidak. Ada banyak hal yang perlu dikhawatirkan di Amerika tetapi ketidakpedulian pasar terhadap hilangnya peluang Gap di China mengatakan bahwa di sini masih ada harapan dunia.