Apa Yang Akan Terjadi Di Masa Depan Untuk Dukungan Selebriti Di Industri Anggur

Dari John Legend, hingga Pink, hingga George Clooney, hingga Snoop Dogg—selebriti adalah pasangan yang sempurna dalam hal membangun kesadaran merek dan meluncurkan kategori anggur dan minuman beralkohol baru. Pada tahun 2019, artis rekaman dan pemenang Grammy Brandi Carlile meluncurkan perusahaan anggur XOBC Cellars yang berbasis di Washington untuk mengumpulkan uang bagi organisasi nirlaba miliknya, Looking Out Foundation. Anggur dijual secara eksklusif melalui klub anggur mereka, dan merek tersebut menyelenggarakan pesta anggur di konser berbasis penggemar. Berbagai penghibur Hollywood yang berinvestasi dalam industri ini tentu telah memicu minat publik dalam beberapa tahun terakhir. Digunakan sebagai minuman pilihan di pertemuan sosial yang akrab, atau sebagai tujuan hiburan melalui perjalanan ke kilang anggur, industri anggur secara konsisten tetap menjadi kehidupan pesta.

Baik meminjamkan nama mereka ke merek, atau benar-benar membuat produk, investasi dan dukungan selebriti selalu tinggi. Kemitraan selebriti dan pengaturan co-branding menguntungkan bagi selebriti dan produser. Merek selebriti menarik audiens yang sudah mapan, memungkinkan jangkauan segmen pasar yang mungkin belum tersentuh sebelumnya.

Pertanyaannya menjadi, apakah kekuatan bintang dan pengenalan nama cukup untuk menarik audiens yang lebih muda ke anggur? Menurut 2023 Silicon Valley Bank State of the Laporan Industri Anggur AS, industri anggur gagal menarik peminum muda. Sebuah artikel Forbes baru-baru ini oleh Kate Dingwall meliput temuan laporan tersebut. Peminum yang lebih muda saat ini memiliki berbagai minuman beralkohol dan non-alkohol untuk dipilih, dan industri anggur harus memperjuangkan perhatian dan kesetiaan mereka. Peminum yang lebih muda ingin mengoptimalkan pengalaman mereka dengan anggur dan terhubung dengan merek melalui keberlanjutan dan transparansi. Mereka mencari pengalaman otentik yang berbicara langsung kepada mereka sebagai konsumen, dan menyampaikan konteks dan makna. Untuk audiens yang lebih muda, personalisasi sangat penting.

Merek yang cerdas ingin menjembatani kesenjangan generasi anggur dan membuat anggur mereka lebih mudah didekati, relevan, dan bermakna. Musim panas ini, VinoTastr, didukung oleh TASTR, sebuah perusahaan teknologi rasa, meluncurkan kit penemuan individu yang dikombinasikan dengan aplikasi yang dirancang untuk mengungkap pilihan anggur dengan menentukan profil rasa anggur individu Anda. Apakah ini terobosan baru dalam pemasaran anggur, di mana penelitian reseptor rasa mengubah cara orang memilih dan menikmati anggur di seluruh dunia?

“Menggunakan VinoTastr kit penemuan, pengguna melakukan tes rasa cepat dan dalam beberapa menit setelah pengujian, aplikasi VinoTastr mengidentifikasi satu dari lima VinoTastr unik profiles — Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador, dan Tannin Champion” kata Dr. Henry Barham, Chief Science Officer dan salah satu pendiri TASTR.

Acara Hollywood dan hiburan biasanya ditujukan untuk audiens yang lebih muda. VinoTastr, dipasangkan dengan kampanye pemasaran selebritas, dapat memanfaatkan pasar potensial yang sebelumnya mungkin dihadapi oleh industri anggur. Untuk konsumen yang lebih muda yang dipersenjatai dengan profil yang dipersonalisasi, anggur mungkin menjadi lebih mudah didekati.

Dr. Henry Barham berkata, “Pengguna senang mempelajari profil mereka dan membandingkan dengan teman-teman mereka. Bagi sebagian orang, ini adalah momen yang membebaskan untuk akhirnya mengetahui preferensi yang paling sesuai dengan selera mereka.” Dia menambahkan, “Ini benar-benar mengubah cara orang memandang anggur. Tidak perlu menebak-nebak saat membeli anggur dan membuka pintu untuk eksplorasi.”

Sementara dukungan selebritas dan nilai hiburan tetap paling relevan dalam industri anggur, perusahaan sedang membuka jalan baru untuk mengejar merek, pengecer, dan konsumen.

“Vino Tastr merayakan keragaman selera dan membuka pintu ilmu rasa ke dunia anggur. Sama seperti memakai kacamata untuk pertama kalinya; mengetahui profil selera Anda memungkinkan Anda mengoptimalkan pengalaman anggur Anda, ”kata Dr. Barham

Sementara dukungan masih terjadi, merek lebih dari sebelumnya ingin memperluas hubungan mereka dengan bakat untuk membuatnya lebih otentik. perusahaan anggur kaleng Archer Roose, didirikan oleh Marian Leitner-Waldman dan dimulai pada tahun 2014, adalah contoh utama dari hal ini melalui kemitraannya dengan bintang Cocaine Bear Elizabeth Banks.

pada episode terbaru dari podcast Kontrol Kreatif Fast Company dia berkata tentang hubungan itu, "Dari percakapan pertama saya dengannya, saya berkata, ini tidak akan duduk di depan kamera sambil berkata, 'Ini benar-benar hebat,'" kata Leitner-Waldman. “Saya ingin Anda membeli merek dan apa yang kami lakukan. Kemudian saya ingin Anda menantang kami untuk berpikir bagaimana kami dapat menyampaikan pesan ini secara berbeda dan lebih lucu dan dengan cara yang benar-benar akan menghilangkan semua kebisingan yang ada di luar sana.

Dia kemudian melanjutkan, "Saya hanya berpikir bahwa dukungan, pada dasarnya, tidak sekuat dulu," kata Leitner-Waldman. “Dan itu karena media sosial mengubah permainan. Kami lebih mengandalkan rekomendasi peer-to-peer.”

Bank telah menjadi penting dalam pertumbuhan perusahaan selanjutnya. Terlibat dalam segala hal mulai dari promosi hingga distribusi sambil mengatur jadwal aktingnya.

VinoTastr mempromosikan bahwa konsumen dapat terlibat dengan profil pribadi mereka. Ini dapat meringankan beban berbelanja anggur, dan memungkinkan kesederhanaan saat melakukan pembelian anggur. Teknologi baru ini mungkin sangat menarik bagi peminum anggur pemula, yang dapat berbelanja dengan tenang, dan menghindari tersandung ke toko karena merasa malu karena kurang pengalaman.

Mungkin Pink bisa membuat Sweet Avenger Rosé yang sempurna atau Snoop Dogg akan memberikan seteguk berikutnya untuk Tannin Champions. Masa depan merek selebritas dan semua merek wine mungkin akan bertemu di persimpangan antara sains dan imajinasi.