Mengapa Merek Besar Berusaha Menjadi NFT?

Lanskap digital berubah berkat munculnya Non-Fungible Tokens (NFTs), aset digital unik yang menawarkan kepemilikan yang dapat diverifikasi dan kelangkaan yang dijamin pada teknologi blockchain. Meskipun awalnya menjadi terkenal melalui penjualan seni digital yang menjadi berita utama, pengaruh NFT menyebar ke banyak domain, termasuk real estate, media, dan promosi merek.

Saat ini, perusahaan-perusahaan dari berbagai sektor, baik itu label fesyen ternama, rumah media global ternama, raksasa otomotif, atau rantai makanan yang ada di mana-mana, semuanya terjun ke dunia NFT. Usaha mereka berkisar dari menerbitkan barang koleksi virtual yang langka hingga mengikat token digital hingga pembelian fisik, yang menunjukkan kegunaan luas dari inovasi ini.

Daya Tarik NFT untuk Merek Besar

NFT memiliki karakteristik yang melekat—keaslian, kelangkaan, dan bukti kepemilikan yang tak terbantahkan—yang mendefinisikan kembali kepemilikan digital dan menghadirkan peluang menguntungkan untuk strategi merek yang inovatif. Memahami properti unik ini sangat penting dalam mengeksplorasi mengapa banyak merek besar merambah ke domain NFT.

Pemasaran Inovatif: Di ruang pemasaran yang ramai, NFT menawarkan metode terobosan kepada merek untuk menonjol. Dengan menciptakan barang-barang digital yang unik dan dapat dikoleksi, merek dapat menghasilkan buzz dan berinteraksi dengan pelanggan mereka dengan cara yang sebelumnya tidak mungkin dilakukan. Bentuk pemasaran ini menciptakan hubungan emosional dengan pelanggan, karena mereka tidak hanya membeli suatu produk tetapi juga bagian unik dari sejarah atau seni merek.

Keterlibatan Pelanggan yang Ditingkatkan: NFT memberikan jalan baru untuk interaksi pelanggan. Merek dapat menggunakan NFT untuk menawarkan konten, pengalaman, atau keuntungan eksklusif kepada pelanggannya, sehingga menumbuhkan basis konsumen yang lebih terlibat dan setia. Eksklusivitas dan interaktivitas ini memperdalam hubungan antara merek dan konsumen, menciptakan komunitas peminat yang merasa terhubung langsung dengan merek.

Peluang Pendapatan Baru: Selain penjualan awal barang atau jasa, NFT membuka aliran pendapatan tambahan. Merek dapat memperoleh royalti dari penjualan sekunder NFT, memastikan mereka mendapatkan keuntungan dari perdagangan yang berkelanjutan. Selain itu, dengan merambah ke pasar barang digital, merek dapat memanfaatkan basis pelanggan yang bersedia membayar harga premium untuk konten digital eksklusif.

Daya tarik NFT bagi merek-merek besar terletak pada perpaduan properti uniknya dengan aplikasi strategis. Dengan memanfaatkan NFT, perusahaan tidak hanya mengadopsi tren saat ini; mereka membuka pintu menuju masa depan di mana interaksi digital, perdagangan, dan budaya koleksi menyatu menjadi sebuah peluang baru. Merek-merek yang mengenali dan memanfaatkan token digital ini dapat meningkatkan loyalitas pelanggan, membedakan diri mereka di pasar yang kompetitif, dan membuka jalan baru untuk memperoleh pendapatan, sehingga menyiapkan panggung untuk revolusi digital berikutnya dalam pencitraan merek.

Studi Kasus Merek yang Menggunakan NFT

Eksplorasi NFT oleh merek-merek terkemuka di berbagai sektor menggarisbawahi beragamnya penerapan teknologi ini. Berikut adalah contoh spesifik tentang bagaimana beberapa merek terkenal mengintegrasikan NFT ke dalam model bisnis, strategi pemasaran, dan inisiatif keterlibatan pelanggan mereka.

Koka kola

Coca-Cola merangkul tren NFT dengan meluncurkan koleksi digital peringatan bekerja sama dengan Tafi, menandai Hari Persahabatan Internasional. NFT ini, tersedia di blockchain Polygon, menggarisbawahi komitmen perusahaan terhadap inovasi dan tanggung jawab sosial, dengan hasil yang disumbangkan untuk kegiatan amal seperti Olimpiade Khusus. Inisiatif ini menyoroti bagaimana merek dapat menggunakan NFT untuk kebaikan sosial sambil melibatkan basis konsumen mereka dengan cara baru dan bermakna.

Visa

Visa telah merambah ke bidang NFT dengan Program Pembuat Visa-nya. Inisiatif ini bertujuan untuk mengintegrasikan seniman, desainer, dan profesional kreatif lainnya ke dalam ekonomi digital, menyediakan platform untuk memonetisasi karya mereka melalui NFT. Dengan mendukung usaha kecil dan pencipta individu, Visa menunjukkan potensi NFT untuk mendemokratisasi partisipasi ekonomi dan inovasi.

Lamborghini

Terjunnya Lamborghini ke dalam NFT, melalui program “Epic Road Trip”, menciptakan gebrakan dengan menawarkan barang koleksi digital bekerja sama dengan NFT PRO dan INVNT.ATOM. Langkah strategis ini mempromosikan identitas kemewahan eksklusif merek tersebut dan terhubung dengan demografi baru penggemar dan kolektor digital, sehingga memperluas jangkauan pasarnya.

Nike

Dengan CryptoKicks Dunk Genesis, Nike memelopori perpaduan unik antara mode dan kepemilikan digital. Pelanggan yang membeli NFT ini dapat mempersonalisasi sepatu digital mereka, menekankan keterlibatan pengguna dan bentuk interaksi merek yang baru. Pendekatan inovatif ini menandakan era baru di mana fesyen, seni digital, dan barang koleksi bersinggungan.

Prada

Prada telah mengambil pendekatan unik dengan menawarkan NFT gratis dengan pembelian barang fisik dari koleksi mereka. Dengan melakukan hal ini, Prada meningkatkan eksklusivitas dan nilai kepemilikan produk mereka sekaligus mengambil langkah pionir menuju pengalaman berbelanja mewah baru yang menjembatani dunia fisik dan digital.

Majalah TIME

Majalah TIME memberikan pengaruh yang signifikan dalam bidang seni digital dengan merilis NFT unik dan membangun komunitas seputar koleksi digital. Dengan lebih dari 150 seniman dan ribuan kolektor terlibat sejak awal, TIME telah menunjukkan kekuatan NFT untuk membina komunitas dan mendukung ekspresi kreatif.

Air Europa

Dalam inisiatif terobosannya, Air Europa, bekerja sama dengan TravelX dan Algorand, memperkenalkan seri tiket perjalanan berbasis NFT pertama di dunia. Pendekatan inovatif ini telah menjadi preseden baru dalam industri perjalanan, menunjukkan potensi NFT untuk merevolusi penjualan tiket dan keterlibatan pelanggan.

The Associated Press

Usaha Associated Press dalam NFT memunculkan diskusi etis yang penting ketika mereka menarik usulan NFT yang menampilkan citra pengungsi di tengah reaksi publik. Contoh ini menyoroti pertimbangan penting mengenai sensitivitas dan batasan etika dalam mengadopsi NFT, terutama di sektor seperti jurnalisme.

Citroën

Dalam kolaborasi menarik dengan Riot Racers, Citroën menjelajah metaverse, memungkinkan gamer memperoleh mobil Citroën NFT berlisensi untuk koleksi mereka. Inisiatif ini tidak hanya meningkatkan pengalaman bermain game tetapi juga menyatukan Citroën dalam ekosistem digital yang berkembang, menghubungkan dengan konsumen generasi baru.

Dolce Gabbana

Mencapai rekor $6 juta yang luar biasa di bidang fashion NFT, Dolce & Gabbana melelang koleksi virtual/fisik hybrid, mendorong batas-batas fashion mewah. Usaha mereka, #DGFamily, yang diciptakan melalui kemitraan dengan UNXD, merupakan contoh pendekatan inovatif dalam membangun komunitas dan interaksi merek di era digital.

Chicago Bulls

Chicago Bulls memikat penggemar dan kolektor olahraga dengan merilis Koleksi Warisan mereka, merayakan enam cincin Kejuaraan Dunia mereka. Strategi ini menunjukkan penggunaan NFT yang cerdas untuk menghormati sejarah olahraga, menawarkan koleksi eksklusif, dan memberikan pengalaman unik, memperdalam keterlibatan dan loyalitas penggemar.

Forbes

Forbes memperkenalkan konsep unik dengan Virtual NFT Billionaire, karakter yang memiliki portofolio imajiner yang luas. Upaya kreatif ini menyoroti potensi perpaduan keuangan, penceritaan, dan seni digital, menawarkan cara baru bagi khalayak untuk terlibat dengan konsep kekayaan dan investasi.

CNN

Melalui “Vault by CNN,” raksasa berita ini mengabadikan momen penting dalam sejarah modern sebagai seni digital, menciptakan jalan baru untuk konsumsi berita dan keterlibatan kolektor. Meski tidak dipelihara secara aktif, koleksi tersebut tetap menjadi bukti potensi persinggungan antara jurnalisme dan koleksi digital.

Burger King

Kampanye NFT “Keep It Real Meals” Burger King, yang dilaksanakan dengan platform Sweet, menjadi sukses besar dalam pemasaran, menggabungkan pembelian fisik dengan hadiah digital. Strategi ini memanfaatkan antusiasme kolektor dan daya tarik luas dari aset digital eksklusif, sehingga meningkatkan pengalaman pelanggan.

Mangga

Mango berinovasi dengan NFT yang dapat dikenakan yang memverifikasi kehadiran acara, menggabungkan pengalaman ritel fesyen dengan teknologi digital. Strategi ini menandai langkah maju dalam keterlibatan pelanggan, menawarkan interaksi unik dengan merek di dunia virtual.

Gucci

Bekerja sama dengan 10KTF, Gucci memulai perjalanan metaverse, menciptakan dunia virtual lengkap dengan aksesoris fashion digital eksklusif. Inisiatif ini, yang menampilkan karakter Wagmi-San, memadukan fesyen mewah dengan budaya digital, yang menggambarkan pendekatan inovatif Gucci terhadap ekspansi merek.

McLaren

Dengan MSO LAB, McLaren menciptakan komunitas digital eksklusif, menawarkan NFT dan peluang unik. Pendekatan ini menunjukkan bagaimana merek otomotif mewah dapat memperluas eksklusivitas mereka ke ranah digital, memberikan jalan baru bagi para penggemar merek untuk terlibat dan merasa diterima.

Pepsi

Pepsi terhubung dengan penggemar musik melalui Pepsi Mic Drop, sebuah proyek NFT yang menawarkan barang koleksi digital. Inisiatif ini mencerminkan upaya Pepsi untuk menjalin hubungan budaya yang kuat dengan memanfaatkan teknologi Web3, menawarkan platform yang inklusif dan perintis.

pinkfong

Memanfaatkan fenomena “Baby Shark”, Pinkfong meluncurkan koleksi seni generatif NFT, yang memadukan budaya pop dengan seni digital. Strategi ini menyoroti potensi merek hiburan dalam menciptakan bentuk konten baru yang menarik.

Red Bull

Red Bull menawarkan NFT unik yang ditautkan ke pengaturan game Esports sebenarnya yang digunakan selama balapan akhir pekan di Monaco. Pendekatan holistik terhadap NFT—mengikat aset digital dengan pengalaman fisik—menunjukkan cara inovatif dalam menawarkan nilai kepada konsumen.

Golden State Warrior

Mengikuti gagasan awal NFT mereka, Golden State Warriors memperkenalkan koleksi NFT responsif pertama, yang diperbarui seiring dengan kesuksesan tim. Taktik interaksi real-time ini menandai batas baru dalam pemasaran produk olahraga dan interaksi penggemar.

Mercedes

Mercedes-Benz merayakan warisan desain otomotif dengan 'The Era of Luxury', serangkaian NFT yang mewakili era desain berbeda. Penghormatan kreatif terhadap desain ini menggarisbawahi komitmen merek terhadap inovasi dan menghormati sejarahnya melalui teknologi digital modern.

Lacoste

Lacoste melangkah ke ruang Web3 dengan “UNDW3,” sebuah proyek NFT yang meningkatkan interaksi online dan memodernisasi daya tarik merek. Strategi ini menandakan langkah adaptif Lacoste menuju keterlibatan konsumen berbasis teknologi, yang mencerminkan pendekatan kontemporer terhadap peningkatan merek.

Perjalanan setiap merek ke dalam NFT menunjukkan beragam aplikasi dan strategi yang berkembang ini. Dari fesyen mewah hingga media global, makanan cepat saji hingga otomotif kelas atas, inisiatif-inisiatif ini mencerminkan potensi besar NFT untuk membentuk kembali interaksi merek-konsumen, menawarkan proposisi nilai baru, dan mendefinisikan kembali strategi pasar di era digital.

Dampak NFT pada Pengalaman Konsumen dan Model Bisnis

Munculnya NFT menandai titik balik di berbagai industri, secara signifikan mengubah interaksi konsumen dan merevolusi praktik bisnis standar.

Merevolusi Keterlibatan Pelanggan

NFT memelopori bentuk keterlibatan pelanggan yang belum pernah terjadi sebelumnya, berkembang melampaui dinamika jual-beli tradisional untuk mencakup pengalaman yang lebih menarik dan mendalam. Mereka berfungsi sebagai perpanjangan digital dari narasi merek, menawarkan interaksi yang disesuaikan. Aset digital ini mengubah pengguna dari sekadar penonton menjadi bagian integral dari ekosistem merek, menyediakan akses konten eksklusif, kepemilikan koleksi digital yang langka, atau pengalaman interaktif dalam metaverse.

Misalnya, merek menciptakan daya tarik unik dengan mengubah barang biasa menjadi barang koleksi yang banyak dicari, menumbuhkan rasa eksklusivitas dan kepemilikan. Pendekatan ini lazim dalam game, di mana NFT menyediakan akses ke fitur game eksklusif atau aset virtual, sehingga memperkuat koneksi pemain ke game tersebut. Strategi ini mengubah pelanggan menjadi kontributor aktif terhadap penawaran suatu merek, memastikan loyalitas dan keterlibatan yang konsisten.

Sertifikasi Keaslian dan Asal

NFT sangat berharga dalam industri yang dilanda peniruan, terutama merek-merek mewah, yang bertindak sebagai alat kepercayaan dan verifikasi. Mereka mengamankan orisinalitas suatu barang dan riwayat kepemilikan di blockchain, memberikan transparansi yang tak terbantahkan yang sangat penting untuk barang-barang yang bernilai signifikan.

Keaslian yang terjamin ini penting bagi para kolektor, untuk memastikan bahwa barang yang mereka beli adalah asli dan langka, sehingga meningkatkan daya tarik dan nilai aset tersebut. Selain itu, para pembuat konten menganggap teknologi ini berperan penting dalam mencegah replikasi tanpa izin dan menjaga orisinalitas karya mereka. Label mewah memanfaatkan NFT untuk memperkuat komitmen mereka terhadap eksklusivitas dan kualitas tak tertandingi.

Menemukan Jalan Keuangan Baru

NFT meluncurkan cara-cara inovatif untuk menghasilkan pendapatan. Melalui tokenisasi barang, jasa, atau konten, perusahaan menanamkan rasa kelangkaan digital, yang berpotensi meningkatkan permintaan dan nilai; hal ini sangat berpengaruh dalam seni digital, yang menyediakan platform bagi seniman untuk mendapatkan pengakuan dan imbalan finansial melalui saluran langsung ke konsumen yang terdesentralisasi.

Selain itu, NFT memfasilitasi 'kepemilikan pecahan', yang memungkinkan konsumen berinvestasi pada sebagian aset berharga, sehingga memperluas basis konsumen. Fitur terobosan lainnya adalah kemampuan pencipta asli untuk memperoleh royalti dari penjualan sekunder, sehingga memastikan kompensasi berkelanjutan.

Membina Ikatan Komunitas

Di luar implikasi finansialnya, NFT juga berfungsi sebagai landasan komunitas. Hak eksklusif atau akses konten memperkuat ikatan komunal di antara para pemegangnya, menghasilkan lingkaran penggemar berdedikasi yang berpusat pada kepentingan bersama dan kepemilikan kolaboratif.

Komunitas semacam itu dapat memberikan umpan balik langsung, mempromosikan merek, dan bahkan menyumbangkan konten, sehingga memperkaya ekosistem merek. Aspek ini sangat berpengaruh dalam masyarakat saat ini, di mana terdapat pergeseran nyata ke arah prioritas pengalaman dan interaksi yang bermakna, sehingga mendorong merek untuk melampaui peran tradisional mereka.

NFT mewakili evolusi signifikan dalam lanskap digital, bukan sekadar tren sesaat. Mereka berperan penting dalam mengubah cara bisnis berinteraksi dengan audiensnya, memastikan keaslian produk, memelopori model keuntungan baru, dan memelihara lingkungan berbasis komunitas. Seiring berkembangnya domain digital, mengasimilasikan NFT ke dalam strategi komersial akan menjadi sangat penting bagi merek kontemporer yang ingin mempertahankan relevansi dan keunggulannya di era digital yang berkembang pesat ini.

Tantangan dan Pertimbangan Merek yang Menggunakan NFT

Seiring berkembangnya batas NFT, merek harus menavigasi peluang dan labirin tantangan. Bagian ini menggali jaringan rumit dilema etika, rintangan hukum, ketidakpastian pasar, dan kritik lingkungan yang menyertai penerapan NFT dalam strategi bisnis.

Implikasi Etis

NFT, meskipun merupakan terobosan, telah membuka kotak pertanyaan etis Pandora, terutama bagi merek yang belum siap memasuki domain ini. Merek-merek tertentu menghadapi reaksi keras karena konten yang tidak sensitif atau penggunaan elemen budaya yang tidak tepat. Insiden-insiden ini menggarisbawahi kebutuhan merek untuk mendekati NFT dengan pemahaman komprehensif tentang audiens mereka dan signifikansi budaya dari item yang ingin mereka tokenisasi. Tantangannya terletak pada menyeimbangkan inovasi dengan menghormati norma-norma dan nilai-nilai masyarakat, memastikan bahwa inisiatif tidak mengasingkan konsumen atau menodai citra merek.

Pertimbangan Hukum

Persimpangan antara NFT dan undang-undang kekayaan intelektual adalah area abu-abu, yang mendorong evaluasi ulang kerangka hukum tradisional. Merek yang terjun ke NFT harus berhati-hati dalam mengatasi masalah hak cipta, memastikan bahwa aset digital yang diberi token tidak melanggar hak cipta atau merek dagang yang ada; Hal ini memerlukan strategi yang kuat untuk pengelolaan kekayaan intelektual dan pemahaman yang jelas tentang sifat desentralisasi blockchain dan implikasinya terhadap penegakan hukum. Potensi keterikatan hukum sangat tinggi, dan kesalahan langkah dapat mengakibatkan litigasi, kerugian finansial, dan kerusakan reputasi.

Spekulasi dan Volatilitas Pasar

Pasar NFT, seperti dunia mata uang kripto lainnya, memiliki volatilitas dan spekulasi yang tinggi; ini berarti investasi berisiko yang dapat menghasilkan keuntungan tinggi atau kerugian besar bagi merek. Sifat spekulatif pasar ini dapat menyebabkan gelembung harga, mengingatkan pada booming dan kehancuran dot-com, sehingga penting bagi merek untuk menerapkan strategi manajemen risiko yang baik ketika berinvestasi di NFT; hal ini melibatkan pemahaman lanskap keuangan dan mengenali sifat minat konsumen yang berubah-ubah terhadap barang koleksi digital.

Masalah lingkungan

Salah satu kritik paling vokal terhadap NFT berkaitan dengan dampak lingkungan dari teknologi blockchain, khususnya konsumsi energi yang signifikan terkait dengan penambangan dan transaksi. Kritik ini sangat tajam di era yang condong ke arah kesadaran dan keberlanjutan lingkungan. Merek harus menyelaraskan upaya inovasi digital mereka dengan komitmen tanggung jawab sosial perusahaan; hal ini memerlukan eksplorasi alternatif, seperti blockchain ramah lingkungan atau penyeimbangan karbon, untuk mengurangi kerusakan lingkungan sambil memanfaatkan peluang NFT.

Kesimpulan

Jelas bahwa perjalanan komersial dengan NFT baru saja dimulai, tidak hanya didorong oleh peningkatan teknologi tetapi juga oleh pendekatan kreatif yang diterapkan merek untuk terhubung dengan audiens mereka pada tingkat yang lebih dalam. Masa depan akan menguntungkan merek-merek yang dengan terampil menelusuri seluk-beluk NFT, menggunakan penawaran digital unik ini untuk membuka dunia potensi dan interaksi baru dalam metaverse yang sedang berkembang. Saat kita mengarahkan pandangan kita ke depan, penggabungan strategi NFT dengan inovasi merek akan menghasilkan narasi baru yang menarik dalam interaksi konsumen, yang berpotensi merevolusi cara kita memahami keterlibatan dan komunitas di masa depan digital kita.

Sumber: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/