Mengapa Estee Lauder Berbicara Tentang Membeli Tom Ford

Merek Tom Ford dilaporkan akan dijual awal bulan ini dan hari ini The Wall Street Journal melaporkan bahwa raksasa kecantikan Estee Lauder sedang dalam pembicaraan untuk membelinya.

Akankah Mereka Melakukan Itu?

Ada beberapa alasan mengapa Estee Lauder akan membeli Tom Ford. Yang pertama adalah mereka mengenal perusahaan dengan baik karena Estee Lauder telah bekerja dengan Tom Ford dalam wewangiannya selama bertahun-tahun.

Anda mungkin mengatakan – mengetahui perusahaan bukanlah alasan yang baik untuk membelinya, akuisisi harus didasarkan pada ekonomi. Itu benar tetapi salah satu alasan banyak kesepakatan gagal adalah karena budaya. Mengetahui budaya perusahaan dari dalam sangat berharga dan mengurangi risiko kegagalan akuisisi. Ini juga berarti bahwa Estee Lauder telah mampu melihat peluang dalam bisnis yang tidak langsung terlihat oleh orang lain. Jika itu benar, itu adalah peluang yang memberinya keuntungan dalam proses akuisisi.

Sama pentingnya, ini adalah diversifikasi yang logis. Estee Lauder menghasilkan uang dalam jumlah besar, pendapatan terakhir mereka lebih dari $3 miliar. Uang tunai itu harus pergi ke suatu tempat untuk menjadi produktif dan akuisisi adalah tempat yang logis untuk menaruh uang tunai untuk menghasilkan pertumbuhan.

Apa yang mengejutkan tentang akuisisi Tom Ford oleh Estee Lauder adalah apa yang tersirat dari pemikiran strategis Lauder. Kesepakatan ini akan menyiratkan bahwa Lauder percaya itu dalam bisnis mewah. Itu akan menjadi satu-satunya cara untuk menggambarkan perusahaan gabungan, sedangkan di masa lalu Lauder selalu digambarkan sebagai bisnis kecantikan. Redefinisi itu menunjukkan kemungkinan langkah lain yang akan dilakukan Lauder jika kesepakatan dengan Tom Ford terjadi. Ini juga dapat berarti bahwa mereka melihat perusahaan mewah seperti LVMH dan Kering dan menginginkan posisi, pertumbuhan, dan status tersebut.

Apa yang tidak dikatakan tentang bagaimana Lauder memikirkan dirinya sendiri juga menarik. Kecantikan dan kesehatan telah bergerak lebih dekat selama beberapa tahun terakhir. Cara konsumen, memandang diri mereka sendiri dan berpikir tentang penampilan mereka adalah bagian dari keadaan emosional mereka dan mempertahankan keadaan emosional yang sehat adalah tentang kesehatan. Dengan kesepakatan ini, Lauder akan menjauh dari kesehatan dan lebih fokus pada kemewahan. Itu tidak berarti mereka tidak akan melakukan akuisisi kesehatan tetapi mengejutkan bahwa merek mewah murni adalah tujuan Lauder selanjutnya.

Tidak ada jaminan bahwa kesepakatan akan terjadi, penawar lain untuk Tom Ford bisa muncul dan mungkin cerita tentang kesepakatan Lauder-Ford tidak sepenuhnya benar. Proses merger dan akuisisi dapat berubah dengan cepat dan pemenang dapat muncul dengan cepat jika mereka termotivasi sehingga Anda tidak pernah tahu. Tetapi jika benar bahwa Lauder sedang bernegosiasi untuk akuisisi, itu memberi putaran baru tentang bagaimana perusahaan kecantikan dapat berkembang ke masa depan.