Mengapa Sponsor Perusahaan FIFA Harus Mendukung Reformasi Hak Setelah Piala Dunia

Final Piala Dunia 2022 di Qatar adalah satu untuk buku sejarah, dengan Lionel Messi mengangkat trofi turnamen emas untuk Argentina dan para penggemar di seluruh dunia bersorak atas pencapaian tim nasional favorit mereka.

Tapi di depan hak asasi manusia, Piala Dunia FIFA di Qatar dikenang karena semua alasan yang salah: Kurangnya perlindungan untuk wanita, wartawan dan orang LGBTQ, Dan kematian ribuan pekerja migran mengirimkan $220 miliar dalam infrastruktur turnamen dan stadion selama 12 tahun.

14 sponsor perusahaan Fédération Internationale de Football Association (FIFA), badan pengatur sepak bola dunia, bersama-sama membayar miliaran dolar untuk menjangkau konsumen selama siklus multi-tahun. Perusahaan mengharapkan lingkaran cahaya yang tidak ternoda — bukan ancaman terhadap citra merek mereka — dari olahraga yang dikenal sebagai "permainan yang indah". Namun sepanjang turnamen Qatar, perusahaan FIFA rekan terancam oleh asosiasi dengan pelanggaran terhadap pekerja migran dan pelanggaran hak asasi manusia termasuk terhadap Hak LGBTQ.

Pada konferensi pers penutupnya, presiden FIFA klaim Gianni Infantino itu adalah "Piala Dunia terbaik yang pernah ada". Tapi larangan menit terakhir bir di stadion, panggilan untuk boikot, sensor ban lengan hak LGBTQ, protes pemain, dan belum pernah terjadi sebelumnya dua kematian pekerja migran di turnamen itu sendiri menutupi sebagian besar kegembiraan tradisional Piala Dunia.

Selain sepak bola, sorotan juga tertuju pada pencurian upah, tidak terkompensasi kematian pekerja migran bergaji rendah, dan hukum pidana Qatar, yang mengkriminalisasi seks di luar nikah dan sesama jenis hubungan. Saat Piala Dunia dibuka, seorang ofisial Qatar dijelaskan homoseksualitas sebagai "kerusakan dalam pikiran" dan menjadi gay sebagai "haram", bahasa Arab untuk "terlarang". Kemudian FIFA dilarang Ban lengan solidaritas LGBTQ “OneLove” untuk para pemain. Dewan Rakyat mengadopsi suatu gerakan mengutuk hukuman FIFA mengancam untuk pemain.

Pembawa acara televisi larut malam Stephen Colbert bernama Piala Dunia Qatar "Bukan hanya anti-gay, tapi anti-kesenangan."

Saat FIFA masuk pendapatan miliaran dari sponsor dan penyiar di acara olahraga yang paling banyak ditonton di dunia, banyak keluarga pekerja migran berjuang untuk memberi makan anak-anak mereka atau membayar pinjaman besar yang diambil orang yang mereka cintai untuk membayar biaya perekrutan pekerjaan ilegal Piala Dunia.

FIFA harus memindahkan turnamen dari musim panas ke musim dingin karena ekstrim panas di Qatar. Namun pihak berwenang Qatar gagal melindungi para pekerja migran yang sedang membangun infrastruktur turnamen dari kondisi kerja mematikan yang sama. Bahkan ketika Qatar akhirnya melakukan reformasi penting untuk perlindungan pekerja migran, mereka tetap melakukannya tidak dilaksanakan dengan baik or datang terlambat.

Sebagai tanggapan, raksasa pakaian olahraga Hummel menyembunyikan logo perusahaannya dan menghasilkan seragam "warna duka" serba hitam untuk tim Piala Dunia Denmark. Perusahaan menulis Instagram: “Kami tidak ingin terlihat selama turnamen yang menelan ribuan nyawa mereka.” penggemar sepak bola Jerman menyerukan tim mereka untuk memboikot, dan melewatkan "festival sepakbola mewah di kuburan ribuan pekerja migran". Di Prancis, yang timnasnya menjuarai Piala Dunia 2018, surat kabar Le Quotidien mengumumkan itu akan memboikot liputan turnamen. Tim sepak bola nasional pria Australia merilis a video memprotes pelanggaran di Qatar: “Pekerja migran yang menderita ini bukan sekadar angka.”

Menjelang Olimpiade Musim Dingin Beijing 2022 pada bulan Februari, sponsor Olimpiade termasuk Coca-ColaKO
dan Visa duduk di kursi panas Kongres AS untuk menjawab “bagaimana mereka dapat memanfaatkan pengaruh mereka untuk menuntut perbaikan hak asasi manusia yang konkret” di Tiongkok dan “bagaimana mereka akan mengelola risiko material dan reputasi terkait dengan Pertandingan Olimpiade.”

Karena FIFA mempertimbangkan tawaran Piala Dunia mendatang dari calon tuan rumah Arab Saudi dan Tiongkok, sponsor FIFA dapat mengharapkan perlakuan yang sama.

Mitra perusahaan FIFA tidak menggunakan pengaruh keuangan mereka pada tahun 2010 untuk menuntut uji tuntas hak asasi manusia ketika FIFA memberikan turnamen tersebut kepada Qatar. Seiring meningkatnya risiko merek menjelang Piala Dunia Qatar, termasuk sponsor AB InBev/Budweiser, Adidas, Koka kola, Visa dan McDonald mendukung hubungi FIFA untuk menyiapkan dana pemulihan untuk memberi kompensasi kepada pekerja migran dan keluarga mereka atas pelanggaran upah, cedera, dan kematian. Dibawah tekanan dari Qatar, dana untuk mengkompensasi pekerja atas kerugian dan kematian tidak ditetapkan.

Selain menuntut dana pemulihan untuk cedera dan kerugian pekerja, sponsor FIFA sekarang harus menggunakan paparan, rasa malu, dan kontrak yang rusak dari acara Qatar untuk menuntut agar FIFA akhirnya menepati komitmennya bahwa pemerintah tuan rumah harus melindungi pekerja, hak LGBTQ, perempuan, dan kebebasan pers.

Sponsor FIFA hanya mengharapkan citra positif untuk merek mereka dengan mengasosiasikan dengan kegembiraan, kompetisi yang adil, dan pencapaian manusia di lapangan permainan Piala Dunia.

Sebaliknya, warisan Piala Dunia ini bagi mereka sudah ditorehkan: dalam hal keamanan merek dalam olahraga, hak asasi manusia tidak dapat dinegosiasikan.