Mengapa Pikiran Terbesar Hollywood Membuktikan Resesi Keuangan Mereka

Menjadi nama rumah tangga di layar perak, menjual pertunjukan, atau memiliki beberapa lagu dan album dengan peringkat teratas tidak lagi cukup untuk selebritas modern, dan dengan alasan yang bagus. Ada suatu masa ketika itu adalah praktik umum bagi para entertainer untuk menandatangani kontrak eksklusif dengan perusahaan produksi dan label rekaman. Kontrak ini sering datang dengan aturan kejam yang memberi mereka sedikit waktu, kebebasan, atau kehadiran pikiran untuk apa pun di luar ketentuan kontrak mereka.

Tapi sistem kontrak Hollywood lama telah lama hanyut dan selebritas saat ini dapat mengenakan topi sebanyak yang dapat mereka tangani. Gelar selebritas tidak lagi menjadi segalanya dan akhir dari keberadaan mereka; sekarang hanya judul lain di kartu panggil mereka.

Saat ini tidak jarang membaca tentang selebritas yang menjadi besar dalam upaya non-hiburan. Beberapa Hollywood nama terbesar diinvestasikan banyak ke dalam segala hal, mulai dari industri mapan, seperti mode dan real estat, hingga ruang yang relatif muncul seperti CBD.

Langkah di luar hiburan ini bukan hanya tentang menghasilkan lebih banyak uang — aktor A-list, misalnya, sudah mengantongi Rata-rata $15 juta hingga $20 juta per film. Ini tentang membangun ekosistem keuangan untuk diri mereka sendiri yang menjamin generasi kekayaan terlepas dari apa yang terjadi di bidang hiburan. Ini tentang memanfaatkan kesuksesan dan status mereka sebagai selebriti untuk membangun kesehatan keuangan jangka panjang mereka.

Menurut Priyanka Murthy, pendiri Access79, sebuah merek perhiasan yang mengganggu yang telah membuat potongan pernyataan yang dikenakan oleh Hollywood A-listers, "Beberapa nama industri hiburan yang paling terkenal mulai melihat lebih banyak kesuksesan di luar layanan inti mereka sebagai penghibur." Dia percaya bahwa ini adalah upaya yang akan membuat mereka tetap relevan di luar tahun-tahun utama mereka.

Hiburan tidak tahan resesi

Jika ada keraguan atas ketidakstabilan ruang hiburan, sebagian besar dibatalkan ketika pandemi COVID-19 melanda. Konsekuensi dari pandemi adalah kerugian finansial yang sangat besar untuk berbagai sektor ekonomi, termasuk Hollywood.

Artis membatalkan tur dan penyelenggara acara menunda acara festival atau merestrukturisasinya sebagai acara virtual. Studio film menangguhkan beberapa produksi, mengurangi anggaran mereka, dan bahkan harus memutuskan hubungan dengan beberapa aktor karena alasan keuangan. Bioskop dan pusat acara ditutup, menyebabkan pendapatan box office global jauh dari proyeksi mereka dari kuartal kedua tahun 2020, sebesar hanya $11.8 miliar untuk tahun ini—a Penurunan 72.2 persen dari pendapatan 2019 sebesar $42.3 miliar.

“Pandemi adalah kenyataan bagi banyak orang dan bisnis, termasuk beberapa selebriti,” kata Murthy. “Setiap kali tragedi seluas pandemi datang dan mengguncang pembuat uang utama Anda secepat itu, Anda belajar bahwa tidak ada bisnis yang seratus persen tahan gagal. Resesi yang didorong oleh pandemi ini telah mendorong banyak wig besar Hollywood untuk mendiversifikasi bisnis dan portofolio investasi mereka, pada dasarnya menjadi multi-tanda hubung.”

Priyanka Murthy, sebagai multi-hyphenate sendiri, memahami penyangga keuangan yang dapat diberikan oleh beberapa topi bisnis. Dia adalah mantan sarjana Fulbright dan pengacara dengan resume yang luas dalam litigasi, telah bekerja untuk beberapa hakim federal paling kuat di negara ini dan firma hukum terkemuka. Di luar dunia hukum, Murthy juga telah membangun nama untuk dirinya sendiri sebagai seorang pengusaha, suatu prestasi yang membuatnya masuk dalam Daftar 1000 Forbes untuk tahun 2021. Dia mendirikan dua merek perhiasan, Arya Esha dan Access79, menjabat sebagai CEO dari Access79. Upaya Murthy dengan Arya Esha, merek perhiasan mewahnya, telah melihatnya membuat perhiasan pernyataan yang telah dikenakan oleh selebriti seperti Julia Roberts, Kerry Washington, Jennifer Lawrence, dan Lupita Nyong'o, sementara AccessXNUMX adalah percobaan yang mengganggu dan tidak konvensional. -Anda-beli merek penata gaya yang memanfaatkan teknologi untuk merancang pengalaman yang menghubungkan wanita dengan perhiasan paling unik dan desainer perhiasan indie terbaik dengan cara yang berfokus pada penemuan dan personalisasi.

“Saya selalu analitis dan kreatif dan tidak pernah menyukai gagasan melakukan hanya satu hal, tidak peduli seberapa terampil saya dalam hal itu. Jadi, sementara hukum memuaskan kemampuan analitis saya, saya menerapkan kreativitas dan ketajaman bisnis saya dalam merek perhiasan saya.” Kata Priyanka Murthy, “Mereka bilang, Anda tidak bisa memiliki semuanya, tapi saya yakin Anda bisa

setidaknya memiliki bagian dari segalanya, dan semua orang mulai dari selebriti hingga pekerja kerah biru wanita mulai menyadari hal ini juga.

“Saya telah membangun merek perhiasan mewah yang membuat wanita merasa gembira dan dirayakan. Saya sama nyamannya menganalisis data keras dan menyusun argumen hukum seperti halnya saya membuat perhiasan unik.

“Keragaman keterampilan dan bisnis saya tidak hanya memungkinkan saya untuk mendiversifikasi dan tahan resesi sumber pendapatan saya, tetapi yang paling penting, ini memungkinkan saya untuk memperluas dampak saya.”

"Selebriti" adalah kata sifat, bukan kata benda

Ketenaran adalah komoditas yang dapat dipasarkan dan dijual dan penghibur terbaik telah menyempurnakan seni memanfaatkan ketenaran mereka untuk gaji. Tapi ketenaran hanya bisa pergi sejauh ini. Priyanka percaya bahwa ketenaran, tidak peduli seberapa hebatnya, memiliki tanggal kedaluwarsa dan tanggung jawab ada pada selebritas untuk proaktif dan menggunakan waktu mereka untuk menciptakan berbagai sumber pendapatan yang akan terus berlanjut bahkan ketika ketenaran berjalan dengan sendirinya, jika mereka berhenti dari dunia hiburan.

Seperti yang dia katakan, “Ketenaran sangat kuat saat bertahan, tetapi itu adalah komoditas yang semakin berkurang. Berjalannya waktu pada akhirnya akan membuat Anda kurang relevan. Selebriti adalah kata sifat, bukan kata benda, dan inilah mengapa saya berusaha untuk dampak dan dampak signifikansi dan bukan status.”

Ada juga soal persaingan. Selain fakta bahwa ketenaran tidak hanya cepat berlalu, tetapi juga sangat kompetitif. Terutama berkat media sosial, ekonomi kreatif telah berkembang hingga anak berusia 13 tahun yang membuat video di kamar tidurnya bisa dibilang menjadi setenar selebritas kawakan yang belajar selama bertahun-tahun di Juilliard. Pemain berusia 13 tahun itu mungkin juga dapat melakukannya dalam waktu yang lebih singkat, dan tanpa melalui setengah dari kesulitan yang mungkin harus dihadapi oleh para A-lister.

Ini mungkin saat yang tepat bagi selebriti yang sedang naik daun, terutama influencer media sosial, untuk mulai berpikir lebih luas dan memahami bahwa status selebriti mereka harus menjadi sarana untuk tujuan yang lebih berkelanjutan. Seperti yang dikatakan Priyanka Murthy, itu adalah kata sifat, bukan kata benda.

Selebriti melakukan ini baik dengan memulai bisnis dari awal, berinvestasi dalam bisnis yang sudah ada, atau melakukan pembelian langsung. Di antara opsi ini, Anda akan menemukan veteran game diversifikasi kekayaan seperti Sean Combs, Oprah, Jay-Z, dan Rihanna. Bahkan selebriti muda seperti Billie Eilish dan Marsai Martin memulai diversifikasi lebih awal.

Beberapa selebritas masih dalam fase bulan madu dalam karir mereka dan menikmati ketenaran mereka, tetapi orang-orang yang sudah ada selama beberapa waktu akhirnya merangkul diversifikasi dalam jumlah mereka. Tentu saja, kita semua harus memikirkan hal yang sama, selebriti atau bukan.