Mengapa Kampanye Cryptic Marvel Untuk 'Doctor Strange 2' Mewakili Risiko yang Terhitung

Fandango melaporkan bahwa Doctor Strange dalam Multiverse of Madness telah menjual lebih banyak tiket dalam 24 jam pertama daripada film mana pun tahun ini, termasuk Batman. Tentu saja, belum banyak film "sangat besar" sepanjang tahun ini, jadi jika sekuel MCU setidaknya tidak berada di urutan kedua untuk tahun ini (dan ketiga sejak Batman dan Spider-Man: Tidak Ada Jalan Pulang), akan ada alasan untuk khawatir. Sementara statistik penjualan tiket pra-rilis bukanlah indikator satu-ke-satu dari pemecahan rekor box office akhir pekan pembukaan (saya cukup tua untuk mengingat kapan Solo: Kisah Star Wars menjual lebih banyak tiket di hari pertama daripada Macan kumbang), studio cenderung lebih suka bahwa tenda besar mereka menjual tiket "lebih banyak" pada hari pertama dibandingkan dengan tiket "lebih sedikit".

Saya menjelaskan secara rinci pada hari Selasa tentang harapan yang berpotensi "tidak adil" dalam hal Doctor Strange dalam Multiverse of Madness menegaskan kembali gagasan pra-Covid bahwa film Disney dan Disney's Marvel akan melambung di atas sebagian besar kompetisi teater mereka. Sederhananya, ketika Racun: Let There Be Carnage luar biasa Shang-Chi, Bukit pasir pada dasarnya mengikat dengan Eternals dan Janda hitam akan dilewati Yg belum dipetakan, yah, pada titik tertentu Disney harus mengingatkan orang-orang yang masih menguasai gunung kecuali tentu saja mereka tidak lagi melakukannya. Lagipula, Grafik Batman pada dasarnya akan menghasilkan lebih banyak secara global daripada Eternals dan Janda hitam digabungkan, tapi saya ngelantur. Yang menarik dari pemasarannya adalah, yah, relatif minimalis.

Itu tidak berarti dua teaser (yang dirilis di akhir .) Spider-Man: Tidak Ada Jalan Pulang dan trailer Super Bowl) tidak dipenuhi dengan gambaran fantastik yang berlebihan dan pernyataan suram tentang taruhan yang mengubah dunia. Kedua trailer bermain sangat baik di teater IMAX. Namun, bersama dengan iklan "Dream, Dream, Dream" berdurasi satu menit yang dirilis Marvel pada hari Rabu, kampanye tersebut cukup samar tentang hal-hal sederhana seperti "Apa yang dilakukan Doctor Strange untuk mengacaukan multiverse?" atau “Apa yang akan terjadi jika timeline tidak dibuat dengan benar?” Heck, apakah ada penjahat sebenarnya di luar manifestasi jahat dari Stephen Strange karya Benedict Cumberbatch dan Maximoff karya Elizabeth Olsen? Apakah Baron Mordo karya Chiwetel Ejiofor seorang penjahat atau hanya pelindung waktu yang sudah muak dengan kenakalan Strange?

Kita dapat memperdebatkan sejauh mana pertanyaan-pertanyaan ini adalah "spoiler", tetapi ini adalah contoh lain bagaimana obsesi online terhadap spoiler telah berubah dari "jangan berikan akhir" menjadi "informasi apa pun tentang apa pun, bahkan terungkap dari lima menit pertama. atau cookie kredit yang 104% tidak relevan dengan film, adalah spoiler yang bisa dihukum mati.” Apa yang kami miliki di sini adalah kampanye yang menjual sekuel sepenuhnya di pundak "Hei, ini film solo Doctor Strange!" dokter Aneh adalah hit yang solid ($677 juta pada tahun 2016) tetapi tidak sebanding dengan sensasi, dan penampilannya sejak itu berkisar dari akting cemerlang (Thor: Ragnarok), peran pendukung (Spider-Man: Tidak Ada Jalan Pulang) dan pertunjukan yang dibintangi bersama (Avengers: Infinity War) memiliki sifat “nilai tambah” tertentu.

Jadi, setelah lebih dari enam tahun bermain nilai tambah, di mana bagian yang menyenangkan adalah melihat Sorcerer Not-So-Supreme berinteraksi dengan sesama Avengers, kampanye untuk Multiverse of Madness mengandalkan peningkatan daya tarik Strange pada dasarnya sendiri dan hanya berinteraksi dengan Scarlett Witch dan Chavez Amerika yang baru masuk MCU (Xochitl Gomez). Itu mungkin akurat dalam hal sekuel horor/fantasi Sam Raimi, dan sejauh mana Dokter Aneh 2 sekarang menjadi bab mitologi yang "harus dilihat" dan film MCU yang harus sukses sebagian adalah masalah keadaan, termasuk James Gunn yang dipecat dan dipekerjakan kembali untuk Penjaga Galaxy Vol. 3 (film itu seharusnya menjadi film pembuka Fase Empat) dan pandemi yang membalikkan seluruh industri teater.

Disney mungkin menyembunyikan banyak Easter Egg, akting cemerlang, dan layanan penggemar terkait untuk mendapatkan informasi dari mulut ke mulut pasca-debut. Selain itu, tidak diharuskan Doctor Strange dalam Multiverse of Madness $ 1 miliar teratas (atau bahkan $ 875 juta tanpa China, tentu saja) selama menerima ulasan yang baik, menghasilkan buzz yang solid, dan menghasilkan uang. Juga dalam hal ini harus berlalu Dunia Jurassic: Dominion (Kerajaan yang Jatuh memperoleh $1.308 miliar pada tahun 2018) atau Minion: Bangkitnya Gru (Despicable Me 3 adalah satu-satunya $ 1 miliar-plus grosser musim panas 2017). Tetapi jika Disney masih ingin berdebat, jika hanya untuk MCU, bahwa itu adalah kekuatan teatrikal yang harus diperhitungkan, film harus memberikan lebih dari sekadar "suatu tempat antara Racun 2 dan F9. "

Bertaruh melawan film kick-off musim panas MCU seperti bertaruh pada Rocky Balboa untuk mengalahkan Apollo Creed (pertama kali), jadi Doctor Strange dalam Multiverse of Madness kemungkinan akan melonjak ke beberapa variasi tak terhingga dan lebih dari itu berkat merek MCU, status film acaranya, Tidak Ada Jalan Pulang halo (baik dalam hal Doctor Strange dan Sam Raimi) dan kurangnya kompetisi awal musim panas secara umum. Dan sejauh ini, jika pra-penjualan Fandango merupakan indikasi, itu adalah awal yang baik. Satu-satunya pertanyaan adalah seberapa besar kesepakatan bahwa Doctor Strange akan kembali mendapatkan film solo lainnya 6.5 ​​tahun setelah yang pertama dan mengikuti banyak nilai tambah yang mendukung? Tanya saya lagi di awal Mei.