Mengapa Nike, Apple, Amazon, atau SoulCycle harus membeli Peloton — Quartz

Peloton tidak lagi naik tinggi. Saham perusahaan kebugaran itu terpukul setelah berita pecah pekan lalu bahwa mereka akan menghentikan sementara produksi karena permintaan yang melemah untuk sepeda stasionernya. Saham Peloton ditutup tepat di atas $27 pada hari Jumat, jauh dari level tertinggi $163 pada Desember 2020.

Pelakunya? Pelonggaran pembatasan covid-19 telah mendorong sebagian kembali ke kelas kebugaran tatap muka, memaksa kesayangan pandemi satu kali untuk mencari McKinsey untuk membantu merestrukturisasi.

Namun, dengan basis penggemar yang kaya dan kultus—perusahaan menghitung 2.49 juta pelanggan pada akhir Desember—Peloton dapat melakukan akuisisi yang berharga. Belum lagi, pembuat sepeda olahraga tidak pernah lebih murah dari sekarang. Kami menelusuri beberapa pelamar yang paling mungkin untuk merek tersebut.

Apple

Apple adalah nama yang paling populer, paling tidak karena Tim Cook melihat kesehatan dan kebugaran sebagai warisan terbesar perusahaannya.

Apple telah mengeksplorasi cara untuk masuk ke ruang kesehatan digital, termasuk dengan peluncuran Fitness+, layanan berlangganan yang melacak aktivitas olahraga melalui Apple Watch. Sementara kekuatan Apple terletak pada ekosistemnya, sejauh ini perangkat kerasnya ringan—dalam pengertian itu, sepeda Peloton bisa menjadi tambahan utama. Raksasa teknologi senilai $2.7 triliun itu dapat dengan mudah mengantongi Peloton, sekarang dengan kapitalisasi pasar sebesar $12 miliar, dalam kesepakatan tunai.

“Yang paling penting, membeli Peloton akan memberi Apple jalan lain untuk menarik lebih banyak perhatian konsumen dan mengumpulkan lebih banyak data setiap hari… Membayar $12 miliar untuk memperoleh dan mengontrol 30 hingga 60 menit sehari yang dilakukan orang-orang tampaknya seperti keputusan keuangan yang cerdas,” menunjuk Neil Patel untuk The Motley Fool.

Nike

Investor dan profesor NYU Scott Galloway telah memprediksi penjualan Peloton setidaknya sejak 2020. Sementara dia awalnya bertaruh pada Apple, dia sekarang berpikir Nike adalah pembeli paling alami mengingat ukuran Peloton saat ini yang lebih mudah dicerna.

"Ini bukan lagi akuisisi taruhan-the-ranch untuk perusahaan seperti Nike," jelas Galloway dalam prediksi tahunan buletinnya. “Penurunan kapitalisasi pasar Peloton yang luar biasa membuatnya menjadi target yang lebih menarik.”

Dia yakin Peloton tidak akan mengakhiri tahun sebagai perusahaan independen.

Amazon

Bisakah Jeff Bezos mengambil pemain kebugaran? Anthony Vennare, pendiri Fitt Insider, sebuah situs yang melacak sektor kesehatan dan kebugaran, berpendapat ya.

“Amazon berinvestasi dalam konten, dan Peloton adalah perusahaan konten. Saat Amazon mendorong Alexa dan suara, peralatan Peloton akan menjadi layar / perangkat lain di rumah, ”tulis Vennare dalam sebuah posting.

Pangkalan Peloton dapat meningkatkan penjualan pakaian aktif dan suplemen nutrisi Amazon, serta di Whole Foods, Vennare menambahkan. Misalnya, toko kelontong dapat memberikan hadiah kepada pengendara Peloton karena telah menyelesaikan kelas kebugaran.

Waktu matahari lewat khatulistiwa

Contoh klasik dari bisnis warisan yang mengakuisisi pemula yang cerdas secara digital, Equinox membeli Peloton bisa menjadi akuisisi yang logis. Bisnis Equinox saat ini—yang mencakup gimnasium, hotel, berbagai butik olahraga, dan SoulCycle—sangat terpapar pada keanehan penguncian covid-19 dan tidak ada merek kebugaran yang dapat mengabaikan nilai penawaran di rumah.

Mulai tahun lalu, Equinox berkelana ke perairan tersebut dengan sepeda kebugaran pesaingnya sendiri, SoulCycle At-Home. Seperti Peloton, SoulCycle membangun bisnisnya di atas instruktur karismatik, meskipun baru-baru ini kehilangan beberapa kilaunya. Berinvestasi ke Peloton dapat membantu Equinox tetap menjadi kekuatan dominan di masa depan kebugaran.