Mengapa Printemps Membuat Metaverse Sendiri Secara Online Dan Bekerja Sama Dengan DRESSX Digital Fashion In-Store

Tidak puas dengan menempelkan dirinya ke Metaverse yang ada, department store mewah Prancis Printemps telah membangun versi mininya sendiri, mengembangkan platform e-commerce untuk memasukkan pengalaman toko virtual Web 3.0.

Ruang 3D imersif yang terletak di taman terpesona di bawah konsep ulang digital kubah terkenal Printemps Haussmann diisi dengan editan yang dapat dibeli dari buku terlaris dan eksklusif dari merek mitra Balenciaga dan Gucci hingga By Far dan Ganni.

Pelanggan yang membeli produk dari toko virtual akan diundi untuk memenangkan salah satu dari 30 karya seni digital NFT yang dibuat bekerja sama dengan seniman Romain Froquet dan dicetak melalui platform blockchain Arianee*. Karya Froquet dipamerkan di Printemps fisik unggulan Haussmann.

Printemps juga bermitra dengan pengecer mode digital terkemuka DRESSX pada pop-up fisik yang menyambut pelanggan di pintu masuk utama andalan Haussmann-nya.

Pengunjung dapat merasakan teknologi AR DRESSX dan mencoba pakaian digital melalui cermin virtual panjang penuh. Konsultan siap memfasilitasi proses pembelian perangkat wearable dan filter photofit. DRESSX juga telah menciptakan lima tampilan eksklusif untuk Printemps dalam warna hijau cerah dari identitas visual baru toko.

DRESSX dikenal dengan kemitraannya dengan merek fashion mewah, yang terbaru Pekan Mode Metaverse peserta, Dunia Dundas. Versi digital dari penampilan fisik Dundas yang dibuat untuk pertunjukan Superbowl Mary J. Blige dan untuk DIA di Grammy Awards tersedia untuk dibeli sebagai perangkat NFT yang dapat dikenakan.

Ini semua merupakan bagian utama dari penemuan kembali Printemps tahun 2022 yang mencakup identitas visual baru, ruang baru, layanan, dan konsep — menggarisbawahi DNA-nya dalam inovasi dan pengalaman berbelanja.

Sebagai catatan, elevator modern pertama di sebuah department store diresmikan di Printemps pada tahun 1874, sedangkan flagship Haussmann adalah tempat umum pertama di Paris dengan penerangan listrik pada tahun 1883.

Selama wawancara eksklusif, Chief Merchandising Officer Printemps Karen Vernet dan Direktur Pemasaran Digital Morgane Lopes membahas strategi phygital baru department store mewah seputar aktivasi Web 3.0 pengalaman, NFT dan aplikasi potensial mereka untuk program loyalitas pelanggan ditambah kemitraan fisiknya dengan DRESSX.

Mengapa Anda memilih untuk membuat toko virtual di dalam Printemps.com bukannya bermitra dengan Metaverse yang sudah ada?

Morgan Lopes: Tujuan kami adalah untuk menguji dan belajar. Audiens kami tidak seperti yang Anda temukan di Web 3.0, jadi kami menginginkannya untuk membuatnya dapat diakses apakah Anda akrab dengan Metaverse atau tidak.

Apa yang ingin Anda capai?

Lope: Agar klien menganggap kami sebagai tujuan ketika mereka ingin mengalami hal-hal baru, terpesona dan memiliki puisi di sekitar mereka. Kami ingin memahami apakah klien kami tertarik dengan aktivasi semacam ini dan mengumpulkan pembelajaran untuk membangun strategi Web 3.0 kami.

Aktivasi pertama di toko virtual ini berlangsung selama enam minggu. Bagaimana itu akan berkembang?

Lope: Merek lain tertarik untuk bermitra dengan kami di ruang virtual merek bersama sehingga kami mempertimbangkan bagaimana kami dapat melanjutkan ceritanya. Kami juga dapat berkolaborasi dengan artis baru — mungkin seorang musisi.

Apakah Anda berencana untuk lebih mengintegrasikan teknologi berbasis NFT atau blockchain ke dalam penawaran Anda?

Lope: Kami benar-benar mempertimbangkan NFT sebagai cara untuk meningkatkan program loyalitas pelanggan kami untuk menawarkan layanan dan pengalaman yang unik.

Anda bermitra dengan Arianee untuk mencetak NFT. Apa yang memotivasi pilihan itu dan bagaimana hubungan itu bisa berjalan?

Lope: Kami ingin menunjukkan kepada klien kami bahwa Web 3.0 tidak menakutkan. Itu logikanya. Arianee menawarkan cara yang sangat mudah untuk mengunduh dompet digital dan NFT ke ponsel Anda. Ini memiliki mata uang berbasis Ethereum sendiri tetapi telah mengembangkan dompet yang dapat Anda sambungkan ke cryptocurrency apa pun dan menghubungkannya ke Coinbase atau Metamask.

Apakah Anda berencana untuk menerima cryptocurrency sendiri?

Lope: Kami sedang memikirkannya. Kami perlu mempelajari dampak bisnis karena volatilitasnya dan melihat bagaimana kami dapat mengintegrasikannya ke dalam strategi kami secara keseluruhan.

Mengapa Anda memilih untuk bermitra dengan DressX?

Karen Vernet: DressX adalah platform paling canggih di arena mode digital. Ini sangat kreatif dan sudah bekerja dengan merek mewah seperti Balenciaga sehingga sudah sangat dikenal oleh mitra kami yang lain di dunia mewah. Balenciaga adalah referensi bagi kami karena juga merupakan merek tercanggih di dunia maya.

Apa yang memotivasi Anda untuk memberikan DressX kehadiran fisik di dalam toko?

Vernet: Penting bagi kami untuk mengembangkan bisnis omni channel kami. Pop-up DressX berada di pintu masuk utama toko yang mendapatkan 40% dari lalu lintas footfall kami.

Apakah Anda memiliki keraguan?

Vernet: Untuk DressX tidak wajar berada di dunia fisik, hanya digital. Kami mempertanyakan diri kami sendiri apakah klien kami akan mengerti, tapi itu milik dari posisi Printemps untuk menjadi yang terdepan — untuk menjelaskan dan mengusulkan solusi baru dan mengambil pendekatan yang mendidik tanpa sok.

Apakah Anda cenderung mengintegrasikan mode virtual ke dalam penawaran masa depan Anda?

Vernet: Kami dapat menghubungkan dengan DRESSX melalui printemps.com di masa depan.

Percakapan ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.

*Arianee adalah perusahaan Web 3.0 Prancis yang berbagai cabangnya mencakup pembuatan paspor digital untuk barang-barang mewah dan menyediakan solusi dompet seluler melalui protokol Arianee open source. Ia telah bermitra dengan The Richemont Group, Sandbox Metaverse dan merek-merek seperti Breitling, Mugler dan Audemars Piguet.