Bintang pop yang berubah menjadi mogul kecantikan tidak akan mendapat sepeser pun pada hari Minggu — dan itu bukan karena dia seorang miliarder.
In2019, Rihanna terkenal ditolak kesempatan untuk menjadi tajuk acara paruh waktu Super Bowl, memberi tahu Mode dia melakukannya untuk mendukung mantan gelandang Colin Kaepernick, yang digulingkan dari NFL karena berlutut sebagai protes atas rasisme sistemik dan kebrutalan polisi. "Saya tidak bisa menjadi laris," kata bintang pop itu pada saat itu, "Saya tidak bisa menjadi pendukung."
Sekarang, penyanyi itu berbalik miliarder kecantikan diatur untuk naik panggung sebagai babak paruh waktu Apple Music untuk Super Bowl LVII di depan sekitar 190 juta pemirsa pada hari Minggu. "Saya merasa sekarang atau tidak pernah untuk saya," Rihanna tersebut dalam wawancara beberapa bulan lalu. “Super Bowl adalah salah satu panggung terbesar di dunia, merupakan impian seorang entertainer untuk berada di panggung seperti itu.”
Pertunjukan tersebut menandai kembalinya Rihanna ke musik setelah hampir enam tahun berlalu. Pada bulan Oktober, dia merilis single pertamanya sejak 2017— “Lift Me Up” dari Black Panther: Wakanda Selamanya, yang membuatnya mendapatkan nominasi Oscar untuk Lagu Asli Terbaik. Bukan berarti penyanyi berusia 34 tahun itu bermalas-malasan selama hiatus dari musik. Selain melahirkan anak pertamanya pada bulan Mei, wanita berusia 34 tahun ini telah membangun Fenty Beauty—diluncurkan enam tahun lalu bersama raksasa barang mewah LVMH—menjadi salah satu merek kosmetik paling inklusif dan sukses di industri, dengan nilai perkiraan $2.8 miliar. Pada 2018, ia juga meluncurkan merek pakaian dalam Savage X Fenty, yang menimbang IPO $3 miliar, setelah putaran pendanaan $125 juta tahun lalu. Bersama-sama, bisnis tersebut merupakan mayoritas terbesar dari kekayaan Rihanna yang diperkirakan mencapai $1.4 miliar.
Jadi untungnya dia tidak kesulitan uang tunai, karena Rihanna tidak akan dibayar untuk penampilannya di Super Bowl seperti kebiasaan untuk penampil utama paruh waktu.
Sementara penampil A-list termasuk Beyoncé, Bruno Mars, Justin Timberlake dan Lady Gaga tidak dibayar, pertunjukan itu menawarkan keuntungan besar. Manfaat dari paparan ke audiens yang besar. Tahun ini, jumlah penontonnya adalah diharapkan ke atas 192 juta. Sebut saja efek pertunjukan paruh waktu: Ketika Lady Gaga naik panggung pada tahun 2017, penjualan album dan lagunya, misalnya, meningkat 1000%, Papan iklan dilaporkan, dan Jennifer Lopez diperoleh 2.3 juta pengikut baru di media sosial setelah dia dan Shakira menjadi berita utama pada tahun 2020.
Penampilan tahun lalu menampilkan legenda hip-hop West Coast yang dibintangi oleh Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar, Eminem, dan 50 Cent, yang masing-masing melihat peningkatan pada katalog pribadi mereka. Seminggu setelah Super Bowl, Dr. Dre melihat peningkatan penjualan album sebesar 183% dan peningkatan aliran sesuai permintaan sebesar 105%, menurut data dari Luminate. Penjualan album Blige melonjak 999% selama waktu itu, dan penjualan album Snoop Dogg naik 361, kata Luminate. Dan produksinya sendiri terus mendapatkan penghargaan lama setelah pertandingan besar berakhir: dinominasikan untuk lima penghargaan Emmy dan won tiga, termasuk trofi untuk Best Live Variety Special, pertama kali pertunjukan paruh waktu Super Bowl memenangkan penghargaan itu.
Bagi Rihanna, yang sudah memiliki hampir 250 juta pengikut di Twitter dan Instagram, penampilan Super Bowl adalah kesempatannya untuk kembali ke akar musiknya dan terhubung kembali dengan audiensnya setelah bertahun-tahun jauh dari panggung. (Dia memang muncul di video musik pasangannya A$AP Rocky Mei 2022). Ini juga merupakan kolaborasi lain dengan Jay-Z, yang Roc Nation-nya mengadakan kemitraan jangka panjang dengan NFL pada tahun 2019 sebagai Ahli Strategi Hiburan Musik Live.
Dan seperti iklan Super Bowl, pertunjukan turun minum tidak murah—produksinya bisa memakan biaya lebih dari $10 juta dolar. Untuk pertunjukan paruh waktu The Weeknd tahun 2021, dia menghabiskan $7 juta dari uangnya sendiri untuk memastikannya sesuai dengan visinya, dan sumber yang dekat dengan Dr. Dre memberi tahu Forbes bahwa rapper dan produser juga menghabiskan sekitar $7 juta untuk acaranya tahun lalu. Sama seperti sponsor lama sebelumnya, Pepsi, telah dilakukan di masa lalu, NFL dan Apple Music diharapkan membayar tagihan untuk penampilan Rihanna, juru bicara NFL mengkonfirmasi kepada Forbes.
Perwakilan Rihanna menolak untuk mengkonfirmasi apakah dia memasukkan uangnya sendiri ke dalam pertunjukan. Roc Nation dan Apple Music tidak menanggapi Forbes permintaan komentar.
"Saya terlibat dengan setiap aspek dari apapun yang saya lakukan," kata Rihanna pada konferensi pers menjelang pertandingan. “Apakah itu Super Bowl, apakah itu produk makeup, apakah itu pakaian dalam Savage…Saya ingin melihat salinannya di situs web. Saya ingin menamai setiap lipstik yang saya buat, ”kata CEO. "Jika gagal atau terbang, nama saya harus mendukung itu."
Tentu saja, Fenty Beauty dan Savage X Fenty juga kemungkinan besar akan mendapat skor besar dari tontonan hari Minggu. Pertunjukan tersebut dilakukan beberapa hari sebelum Hari Valentine, waktu yang secara historis sibuk untuk industri pakaian dalam. Kedua merek telah meluncurkan lini "hari permainan" edisi terbatas, yang menampilkan keringat bertema sepak bola, kaos bertuliskan, “Konser Rihanna diinterupsi oleh pertandingan sepak bola, aneh tapi terserahlah,” lipstik dan bahkan spons riasan berbentuk bola.
"Penyorot Fenty pasti membantu hari ini," canda Rihanna di konferensi pers, beristirahat dari latihan. "Karena aku belum tidur."
Tapi fokus sebenarnya dari pertunjukan hari Minggu adalah musik Rihanna. “Pertunjukan ini akan menjadi perayaan katalog saya, cara terbaik yang bisa kita lakukan untuk menyatukannya,” katanya menjelang pertunjukan. “Anda mencoba menjejalkan 17 tahun kerja ke dalam 13 menit.” Itu bisa menjadi pertanda apa yang akan terjadi selanjutnya. Penyanyi itu dikabarkan akan melakukan tur akhir tahun ini, yang pertama sejak 2016, sesuatu yang diharapkan penggemar akan dia umumkan pada hari Minggu.
Tetap saja, penggemar Rihanna mungkin harus mengatur ekspektasi mereka.
“Super Bowl adalah satu hal,” dia tersebut. "Musik baru adalah hal lain."
LEBIH DARI FORBES
Sumber: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2023/02/10/why-rihanna-wont-get-paid-for-her-super-bowl-halftime-show/