Garis atas
Inilah mengapa pemuncak tangga lagu favorit Anda baru-baru ini mungkin mendapatkan perawatan remix yang dipercepat di TikTok, fenomena viral terbaru aplikasi, yang ingin dimanfaatkan oleh artis dan label rekaman.
SZA merilis remix yang dipercepat dari "Kill Bill" di platform streaming setelah menjadi viral di TikTok. ... [+]
Getty Images untuk Spotify
Fakta-fakta kunci
Remix dari lagu-lagu populer di TikTok diatur ke tempo yang lebih cepat, membuat vokal melengking dan lebih kekanak-kanakan, telah meledak, membantu lagu-lagu baru dan lama mengalir deras dan menaiki tangga lagu Billboard.
Tren ini telah menciptakan peluang baru untuk pemasaran: pembuat lagu hit seperti SZA dan Steve Lacy telah merilis versi lagu mereka yang dipercepat di platform streaming, dan Spotify menyusun a daftar putar lagu yang dipercepat dengan lebih dari satu juta pengikut.
Lagu-lagu yang dipercepat mengalami kebangkitan yang didorong oleh TikTok, tetapi tren musik tersebut berakar pada awal tahun 2000-an, ketika Thomas S. Nilsen dan Steffen Ojala Soderholm, duo musik Norwegia yang dikenal sebagai Nightcore, diluncurkan tren musik yang menyandang nama mereka.
Meskipun trennya sudah berumur puluhan tahun, ada penonton yang haus akan lagu yang dipercepat di TikTok, dan jumlahnya mengejutkan: audio dipercepat yang populer telah digunakan di jutaan video, dalam banyak kasus lebih banyak daripada audio berkecepatan biasa.
Lagu SZA "Kill Bill" langsung menjadi hit saat albumnya SOS dirilis pada bulan Desember, dan telah digunakan sebagai audio di lebih dari 100,000 video TikTok — tetapi dipercepat secara tidak resmi remix dengan mudah melampaui aslinya, dengan penggunaan di lebih dari 1.1 juta TikToks.
Kesuksesan TikTok "Kill Bill" telah membantu lagu tersebut meroket ke No. 2 di Billboard Hot 100, dan sebagai tanggapan atas tren viral, SZA merilis seorang pejabat versi dipercepat lagunya di platform streaming minggu lalu.
Sebuah remix yang dipercepat juga dapat menyoroti lagu-lagu lama, seperti "Bloody Mary" milik Lady Gaga pada tahun 2011 - sebuah lagu yang tidak pernah masuk tangga lagu saat dirilis, tetapi debutnya di Billboard Hot 100 untuk pertama kalinya pada bulan Januari berkat jutaan video orang (termasuk Gaga sendiri) membuat ulang virus Rabu menari mengikuti lagu.
"Bloody Mary" bahkan tidak ditampilkan Rabu, namun keterkaitan lagu dengan acara tersebut menjadi begitu kuat melalui tren TikTok yang berupa teaser Trailer untuk Rabumusim kedua, dirilis pada 6 Januari, menampilkan remix "Bloody Mary" yang dipercepat.
Remix yang Dipercepat Adalah Peluang Pemasaran Baru
Steve Lacy memiliki salah satu hit terbesar tahun 2022 dengan "Bad Habit", lagu pertamanya yang masuk chart di Billboard Hot 100. Selama berbulan-bulan, lagu itu ada di mana-mana di TikTok— "Bad Habit" telah digunakan di lebih dari 700,000 video dan terus bertambah— tapi itu hanya versi aslinya. Sejumlah remix tidak resmi yang mempercepat tempo lagu yang santai mendapatkan daya tarik, termasuk satu digunakan di lebih dari 430,000 video. Tuntutan akan kecepatan menghadirkan peluang bagi Lacy dan label rekamannya: musim gugur yang lalu, "Bad Habit" naik tangga lagu tetapi terhenti di No. 2 di Hot 100 selama empat minggu berturut-turut. Renda kata The Guardian labelnya bertanya tentang merilis remix resmi yang dipercepat untuk lagu hit seharga 69 sen - yang menurutnya terdengar "menjijikkan" - tetapi dia setuju. “Oke, tentu – saya No 2 dan saya ingin menjadi No 1, jadi silakan saja,” kata Lacy Penjaga. "Kebiasaan Buruk" akhirnya atasnya Hot 100 pada bulan Oktober, mencopot "As It Was" dari Harry Styles dari perjalanan bersejarah 14 minggu di puncak tangga lagu (dan sekarang Lacy siap untuk empat Grammy, termasuk tiga untuk “Kebiasaan Buruk” saja). Lacy hanyalah salah satu dari banyak artis yang sekarang mengikuti tren remix yang dipercepat. Merilis remix yang dipercepat pada platform streaming telah menjadi lebih umum, seperti SZA dengan "Kill Bill" dan RAYE dengan "Escapsim" — remix dipercepat yang populer membantu yang terakhir menduduki puncak tangga lagu UK Singles. Remix ini dapat menghasilkan banyak sekali di Spotify: Remix dipercepat dari Escapism memiliki lebih dari 51 juta aliran di platform, penghitungan yang mencolok dibandingkan dengan versi aslinya, yang memiliki 128 juta aliran Spotify. Artis Spotify bernama “mempercepat nightcore,” yang merilis remix yang dipercepat untuk lagu-lagu populer, membanggakan 11 juta pendengar bulanan yang luar biasa.
Dari Mana Remix Ini Berasal
Banyak remix yang dipercepat populer di TikTok adalah buatan penggemar, dan banyak akun TikTok yang hanya didedikasikan untuk mempercepat lagu telah mengumpulkan ribuan pengikut, semuanya kemungkinan berlomba untuk mengklaim tren percepatan viral berikutnya. Salah satu akun ini — @lanascinnamongirls di TikTok — memiliki lebih dari 340,000 pengikut dan memposting hampir secara eksklusif remix lagu yang dipercepat. Salah satu suara orisinal mereka, remix yang dipercepat dari lagu Amy Winehouse “Kembali Ke Hitam,” telah digunakan di lebih dari 250,000 video TikTok. TikTok memuji sifat buatan pengguna dari tren yang dipercepat: “Inti dari TikTok adalah keyakinan bahwa siapa pun dapat mengambil suara, tren, atau momen budaya dan membalikkannya, mencampurnya, dan berkolaborasi dengan orang lain untuk menciptakan sesuatu yang sepenuhnya orisinal. dan menghibur,” kata Clive Rozario, Manajer Program Musik Global di TikTok NME, menambahkan kreasi buatan penggemar ini telah meningkatkan keterlibatan dengan lagu-lagu ini di platform streaming dan sukses di tangga lagu. Artis mulai mengalahkan penggemar dengan pukulan, merilis versi lagu mereka yang dipercepat sebelum penggemar mendapatkan kesempatan untuk me-remixnya di TikTok, kata pemasar digital Secretly Distribution Ashley Hoffman kepada NME.
Mengapa Remix Ini Populer
Remix yang dipercepat dan TikTok memiliki sifat inti yang sama: Kecepatan yang cepat. TikTok terkenal dengan antarmuka berkecepatan tinggi — pengguna menggesek video pendek dengan cepat, mengonsumsi banyak konten hanya dalam hitungan detik — dan aplikasi ini memanfaatkan rentang perhatian yang dipersingkat. Ini berpasangan dengan baik dengan remix yang dipercepat, yang mengemas lebih banyak emosi dan lirik ke dalam rentang waktu yang lebih pendek, The New York Times melaporkan. “Itulah yang membuat [remix yang dipercepat] sempurna untuk video media sosial di situs seperti TikTok, di mana Anda menghentikan orang untuk menggulir dengan menarik perhatian mereka dan membuat mereka merasakan sesuatu,” kata Hoffman NME.
Nomor Besar
15.7 miliar. Itulah berapa banyak penayangan video dengan tagar tersebut #mempercepat telah mengumpulkan di TikTok, menunjukkan betapa besar penonton untuk remix ini. Mengklik tagar membawa pengguna ke aliran lagu-lagu cepat yang sepertinya tak ada habisnya. Tagar terkait, seperti #nightcore dan #spedupsounds, masing-masing memiliki 13.1 miliar dan 10.8 miliar tampilan kolektif.
Latar Belakang Kunci
Dalam 2002, Nilsen dan Soderholm, teman sekelas sekolah menengah di Norwegia, ditugaskan membuat lagu untuk tugas. Ketika mereka mendapat nilai rendah, mereka merasa terinspirasi untuk membuat seluruh album menggunakan teknik yang telah mereka buat: vokal melengking dan ketukan per menit yang sangat tinggi yaitu 170 (mereka mendapat nilai A+ untuk album mereka). Mereka tidak mengikuti perkembangan musik setelah tahun 2003, tetapi bertahun-tahun kemudian mengetahui bahwa musik mereka telah diunggah ke Limewire, layanan berbagi musik, dan banyak lainnya yang telah di-remix menggunakan teknik mereka — meluncurkan tren "nightcore". Nightcore telah memengaruhi banyak artis dan telah meresap ke arus utama. Produser Inggris Danny L Harle - yang telah memproduseri artis termasuk Charli XCX, Lil Uzi Vert, dan Rina Sawayama - memberi tahu The New York Times nightcore adalah "penemuan wahyu" dalam perkembangan musiknya. Vokal bernada tinggi juga dipopulerkan oleh “jiwa tupai” tren — biasanya hit R&B bertempo cepat yang diambil sampelnya dalam lagu-lagu hip-hop.
Selanjutnya Membaca
Mengapa Spotify penuh dengan versi pop hits yang lebih cepat? Mari percepat Anda (Penjaga)
TikTok Diisi Dengan Remix yang Dipercepat. Dua Orang Norwegia Merintis Mereka. (The New York Times)
Lagu yang dipercepat: mengapa penggemar musik terpikat oleh hit TikTok yang cepat? (NME)
Sumber: https://www.forbes.com/sites/conormurray/2023/01/18/why-sped-up-music-from-sza-steve-lacy-and-many-more-took-over-tiktok- dan-menjadi-kunci-pemasaran-strategi/