Mengapa April Mop Tiffany & Co TiffCoin Itu Semi Nyata, 499 Telah Dicetak Dalam Emas 18k

Pada tanggal 1 April, April Mop, Tiffany & Co mementaskan hoaks momen melalui saluran media sosialnya.

“Kami meluncurkan cryptocurrency kami sendiri yang disebut TiffCoin—dengan peluncuran produk eksklusif, rilis NFT, dan acara khusus undangan untuk pemegang TiffCoin teratas!” menyatakan sebuah posting di Twitter. “Dapatkan emas di dompet Anda dengan #TiffCoin.”

Namun, sementara posting berikutnya mengungkapkan bahwa aspek cryptocurrency adalah lelucon, tampaknya koin itu benar-benar ada IRL. Sebagaimana ditentukan 2 April, baik di media sosial merek dan situs webnya sendiri, 499 koin tersebut memang telah dicetak dalam emas 18 karat dan tersedia untuk dibeli di tiffany.com untuk jangka waktu terbatas 24 jam — masing-masing seharga $ 9,999.

Aksi pemasaran tipuan April Mop yang rumit ini berpadu sempurna dengan keinginan CEO Anthony Ledru untuk memodernisasi merek perhiasan berusia 185 tahun itu.

Bahkan, drama serupa terjadi tahun lalu. Mengikuti postingan April Mop bahwa Tiffany mengubah seluruh konsep brandingnya dari biru telur bebek menjadi kuning 'Big Bird', brand tersebut untuk sementara memercikkan toko Beverly Hills Rodeo Drive di tempat teduh yang semarak dan menjadi tuan rumah kafe 'Yellow Diamond' di lokasi.

"Kami mewarisi kecantikan tidur raksasa dan saya pikir itu terbangun dengan cepat," kata Ledru WWD dalam wawancara baru-baru ini.

Menyusul akuisisi Tiffany oleh LVMH sebesar $15.8 miliar pada tahun 2020, Ledru diangkat sebagai CEO pada Januari 2021. Dia berasal dari Louis Vuitton di mana dia menjadi Wakil Presiden untuk kegiatan komersial.

Bekerja bersama Ledru adalah Wakil Presiden eksekutif produk dan komunikasi, scion Arnault dan mantan CEO Rimowa, Alexandre Arnault.

Sebenarnya Arnault yang mempelopori kampanye bertabur bintang Tiffany seperti 'About Love' yang menampilkan Beyoncé Knowles dan Jay-Z dan lukisan Tiffany Blue Basquiat, sebuah kolaborasi yang terjual habis dengan Supreme dan penunjukan duta selebriti lainnya termasuk Rosé Black Pink.

Arnault sendiri yang memiliki Cryptopunk NFT sebagai PFP Instagram-nya tidak diragukan lagi juga merupakan kekuatan pendorong di balik 'TiffCoin' yang dirilis pada Sabtu pagi, ditampilkan secara mencolok di beranda e-commerce Tiffany'e dengan tombol 'Beli Sekarang' yang menautkan ke produk.

Sebagaimana dirinci dalam salinan produk, TiffCoin adalah “penghormatan terhadap sejarah kami dalam menciptakan 'Uang Tiffany.'”

Seperti yang dinyatakan, koin emas 18k eksklusif diukir, diberi nomor, dan dikemas dalam kantong debu khusus Tiffany Blue. Ukuran diameter 34.8mm, ketebalan 2.8mm dan pembelian terbatas satu per pelanggan.

Menurut situs web Tiffany, pemegang TiffCoin menerima akses ke “Kejadian Tiffany, membawa kemewahan tinggi ke Metaverse.” Diakui ini adalah pernyataan yang agak meragukan mengingat bahwa kejadian tersebut tidak ditentukan tetapi kemungkinan merupakan referensi lidah-di-pipi untuk banyak utilitas serupa yang tidak ditentukan yang ditawarkan oleh NFT yang tak terhitung jumlahnya.

Referensi sejarah untuk "Uang Tiffany" cukup nyata. Merek tersebut mulai mencetak koin perak selama tahun 1970-an yang dapat ditukarkan dengan barang dagangan fisik.

Khususnya, penafian di bawah salinan produk untuk TiffCoin berbunyi “TiffCoin tidak dapat dibelanjakan sebagai mata uang aktual — kripto atau lainnya — tetapi mengapa Anda menginginkannya?”

Awal tahun ini, iklan majalah Tiffany's dari tahun 1974 terjual seharga $16.99 di Ebay. Teks itu berbunyi "Uang Tiffany dalam perak murni adalah ide baru dalam hadiah pernikahan."

“Pengantin wanita dapat menggunakannya untuk melengkapi pilihan terdaftarnya dari perak, kristal dan porselen… berikan dia satu, sepuluh atau seratus, Uang Tiffany adalah satu-satunya hadiah yang tidak bisa didapatkan oleh pengantin wanita terlalu banyak. Dan selain itu, dia tidak akan membawa begitu banyak barang untuk ditukar setelah perjalanan pernikahan.” Pada tahun 1974, setiap koin dihargai $25 yang dapat ditukarkan dengan barang dagangan senilai $25.

Iklan tersebut membuktikan bahwa pendekatan pemasaran yang tidak sopan di Tiffany bukannya tanpa preseden historisnya.

Apakah Tiffany & Co akan mulai menawarkan pembayaran dalam cryptocurrency masih harus dilihat. Philipp Plein meluncurkan metode pembayaran tahun lalu dan Off-White mengumumkan inisiatif serupa minggu lalu.