Mengapa Pemenang dan Pecundang Penghasilan Meta Akan Menjadi Lebih Jelas Hari Ini

Yang harus disalahkan adalah hasil keuangan kuartalan terbaru perusahaan. 

Sementara penjualan datang di atas perkiraan, pendapatan lebih lemah dari yang diharapkan dan panduan kelompok itu benar-benar suram: Pendapatan diperkirakan akan mencapai antara $27 miliar dan $29 miliar pada kuartal saat ini. Mewakili pertumbuhan tahunan yang relatif anemia sebesar 3% hingga 11%, bukan itu yang biasanya diharapkan dari perusahaan.

Meta mengutip hambatan dari sejumlah faktor, kunci di antaranya adalah tayangan pengguna yang lebih rendah yang menghasilkan dolar iklan. Meta juga melihat masalah dengan penetapan harga yang berasal dari aturan baru yang mengganggu yang

Apple

(AAPL) telah diperkenalkan untuk iklan seluler, serta anggaran iklan yang lebih rendah karena bisnis menghadapi inflasi biaya dan gangguan rantai pasokan.

Wall Street akan mengamati dengan cermat apa yang terjadi selanjutnya, dan bukan hanya karena hal itu dapat berdampak lebih luas pada pasar saham. Dua pertanyaan, diajukan oleh Barron Eric J. Savitz pada hari Rabu, perlu dijawab: Apakah penggunaan media sosial secara umum menurun, atau hanya di Meta? Dan apakah pengeluaran iklan menurun, atau hanya beralih dari Facebook?

Kita mungkin memiliki kejelasan tentang dua pertanyaan itu hari ini. Teman-teman media sosial

Jepret

(SNAP) dan

pinterest

(PINS) diatur untuk melaporkan pendapatan setelah penutupan, dan dapat memberikan petunjuk apakah masalah Meta terisolasi ke Meta—atau apakah akan ada pemenang dan pecundang yang lebih luas.

Apakah Media Sosial Menurun?

“Kami mengharapkan tantangan lanjutan dari kedua peningkatan persaingan untuk waktu orang,” kata Meta dalam rilis pendapatannya.

Ada kemungkinan bahwa orang-orang menggunakan media sosial lebih sedikit dengan hari-hari tergelap dari pandemi Covid-19 di belakang mereka. Kemungkinan besar ada anak baru di blok tersebut: TikTok, pembangkit tenaga media sosial berbasis video yang dimiliki oleh ByteDance China.

Diharapkan untuk mencapai tayangan iklan pada kuartal saat ini, kata Meta, adalah “pergeseran keterlibatan dalam aplikasi kami menuju permukaan video seperti Reels, yang menghasilkan uang dengan tarif lebih rendah.” Ketidakmampuan Meta untuk memonetisasi video dengan kecepatan yang sama seperti elemen lainnya, seperti Umpan dan Cerita, adalah masalah Meta. Tetapi fakta bahwa itu bahkan mengejar strategi video menunjukkan keinginan untuk mengejar ketinggalan dengan Tik Tok.

Ini adalah tekanan yang serupa dengan yang dirasakan oleh Snap, yang platform Snapchatnya memiliki tumpang tindih yang besar dengan basis pengguna TikTok. Saham Snap diturunkan minggu lalu oleh broker dan bank investasi Wedbush, dengan analis mengutip pangsa pemirsa TikTok menempatkan keterlibatan Snap dan dolar iklan dalam risiko.

Untuk

pinterest
,
platform berbagi gambar, itu telah menghadapi masalah sendiri dengan penurunan keterlibatan, mendapatkan dirinya sendiri downgrade yang sama bulan lalu di tengah data yang menunjukkan bahwa pengguna telah meninggalkan platform.

Penghasilan Snap dan Pinterest Kamis diharapkan akan menjelaskan lebih banyak tren media sosial saat ini. Masalahnya: Jika kedua perusahaan melihat penurunan dalam keterlibatan dan pandangan yang lebih lemah, mungkin sulit untuk mengidentifikasi alasan yang koheren mengapa, jika ada. 

Fakta bahwa perusahaan induk TikTok bersifat pribadi membuat pemahaman apakah platform itu mengalami ledakan besar-besaran dengan mengorbankan Facebook, Snapchat, dan Pinterest menjadi lebih sulit.

Analis di bank Swiss

UBS
,
dipimpin oleh Lloyd Walmsley, mengatakan pandangan mereka adalah salah satu dari "dunia yang secara luas bergerak menjauh dari kekuatan Meta, karena konsumsi konten bergeser ke konten pembuat konten dan pesan pribadi dan jauh dari berbagi publik, secara efektif mengikis parit perusahaan."

Apakah Periklanan Seluler Tenggelam?

Peringatan Meta bahwa bisnis mengurangi anggaran iklan tidak sepenuhnya benar. Bagaimanapun, orang tua Google dan YouTube

Alfabet

(GOOGL) membukukan pendapatan yang meledak minggu ini didukung oleh iklan yang kuat.

Sebaliknya, apa yang mungkin menjadi akar masalah harga Meta adalah aturan yang diperkenalkan tahun lalu oleh

Apple
,
yang memerlukan aplikasi pada sistem operasinya untuk membuat pengguna memilih ikut serta dalam pelacakan iklan. Ini bukan pilihan yang populer, dan perusahaan media menderita akibat tidak dapat menyediakan data menyeluruh tentang dampak iklan kepada klien periklanan. 

Salah satu alasan di balik penurunan versi Snap diperkirakan akan menghambat pendapatan dari perubahan ini. Penghasilan Snap selanjutnya dapat memperkuat narasi bahwa ia dan Meta, yang sangat bergantung pada iklan seluler respons langsung, berada dalam perjuangan yang berat.

Siapa yang Mungkin Menjadi Pemenang dan Pecundang yang Muncul?

Dengan asumsi bahwa penggunaan media sosial secara luas tidak menurun, kemungkinan ByteDance dan formula TikTok pemenangnya akan terus menjadi tantangan bagi Meta dan Snap, dan, mungkin pada tingkat yang lebih rendah,

Twitter

dan Pinterest.

Di bagian depan periklanan, itu bisa menjadi lebih rumit. Meta dan Snap terlihat siap untuk pertarungan yang sulit untuk menjaga pertumbuhan dolar iklan di hadapan rezim baru Apple, seperti halnya Pinterest. Saham Snap turun 16% di premarket AS Kamis dan Pinterest turun lebih dari 9%.

As Barron Dilaporkan tahun lalu, ketika dampak dari aturan baru ini semakin dikenal luas, Twitter mungkin relatif lebih bersemangat karena lebih bergantung pada iklan merek. Selain itu,

Amazon

(AMZN) dapat menjadi pemenang karena memiliki ekosistem iklannya sendiri, dan dapat menarik pengiklan tanggapan langsung yang mungkin ingin beralih dari Meta dan Snap. 

Alfabet bisa mendapatkan keuntungan dari tren yang sama seperti

Amazon

; pendapatan perusahaan, setidaknya, menunjukkan bahwa itu tidak akan menjadi pecundang—itu bergantung pada iklan melalui platform pencarian Google yang dominan dan melalui YouTube.

Lebih segera, serentetan saham infrastruktur periklanan semakin terbanting.

Meja Dagang

(TTD) turun 7% di premarket AS, dengan

Magnite

(MGNI) turun 5.5% dan

PubMatic

(PUBM) 5% lebih rendah.

Roku

(ROKU), yang mengandalkan iklan bertarget, tetapi tidak pada platform Apple, turun lebih dari 4%.

Kirim surat ke Jack Denton di [email dilindungi]