Akankah Warner Bros. Discovery Mengikuti Pimpinan Disney Dalam Pemrograman Bundling?

Ada begitu banyak drama di CNN dengan Jeff Zucker, chmn. WarnerMedia berita dan olahraga serta Presiden CNN, mengundurkan diri 2/2 atas hubungan yang tidak pantas dengan CNN chief marketing officer Allison Gollust (yang dipaksa keluar tak lama kemudian). Namun melalui semua itu, manajemen tetap bersikap kaku dan melanjutkan bisnis seperti biasa untuk usaha online baru mereka, CNN+.

Tetapi dengan penggabungan WarnerMedia dan Discovery Communications Inc. sekarang hanya beberapa minggu lagi dari penutupan (akan berganti nama menjadi Warner Bros. Discovery), perusahaan dilaporkan mempertimbangkan opsi lain daripada yang didorong Zucker untuk peluncuran CNN+, layanan berbayar yang berdiri sendiri mirip dengan Fox Nation (dengan harga $5.99/bulan atau $64.99 per tahun).

Ada bahaya dengan rencana ini. Saat ini ada begitu banyak platform OTT di luar sana sehingga banyak konsumen yang lelah membayar beberapa layanan video selain tagihan broadband mereka. Namun, memberikan saluran secara gratis (seperti yang dilakukan Comcast dengan Peacock) membuatnya tampak seperti ada sangat sedikit pelanggan, sesuatu yang dibenci Wall Street.

Dan dalam genre berita, sudah ada begitu banyak opsi gratis, membayar untuk mendapatkan berita akan menjadi penghalang bagi sebagian orang. Bahkan Oprah Winfrey baru-baru ini menjajaki memulai layanan berita non-partisannya sendiri, berbicara dengan mantan CEO Disney Bob Iger, David Ellison (putra salah satu pendiri Oracle David Ellison) dan wig besar media lainnya. Namun, pada saat ini, sepertinya pembicaraan ini tidak mengarah pada sesuatu yang konkret.

Salah satu opsi yang sedang dipertimbangkan perusahaan adalah menggabungkan CNN+ dengan HBO Max, meskipun beberapa analis mengeluh bahwa layanan HBO Max sudah terlalu mahal dibandingkan dengan pesaingnya (HBO Max setara dengan Netflix, keduanya $9.99/bulan, meskipun lebih tinggi dari Disney+ yang adalah $7.99 per bulan).

Pilihan lain adalah meniru apa yang dilakukan Disney (mereka memiliki bundel Disney+, ESPN+ dan Hulu hanya dengan $13.99 per bulan). Namun, Warner Bros. Discovery mungkin ingin memberi harga bundel seperti itu lebih tinggi mengingat titik harga $9.99/bulan untuk HBO Max, Discovery+ adalah $4.99 untuk versi yang didukung iklan dan $6.99 untuk bebas iklan. Dan di atas itu mereka mencari biaya bulanan untuk CNN+ yang mungkin akan setara dengan Fox Nation sebesar $5.99/bulan. Itu akan membuatnya lebih dari $20 per bulan dibandingkan dengan bundel Disney+, ESPN+, dan Hulu $13.99.

Menggabungkan tiga layanan bersama tampaknya menjadi rute yang paling mungkin ditempuh Warner Bros. Discovery. Triknya adalah menemukan titik harga konsumen yang menarik dan melemparkan banyak pemasaran ke layanan saat peluncuran.