Dengan Laporan Penghasilan Kuat, Netflix Bersiap Untuk Tahun 2022-23 Di Muka

Dengan muka 2022-23 mendekati NetflixNFLX
yang mulai menjual iklan November lalu telah menjadwalkan tanggal dan tempat presentasi penjualan mereka kepada pengiklan. Raksasa streaming itu juga mencapai kesepakatan lain dengan penyedia pengukuran audiens NielsenNLSN
. Selain itu, Netflix merilis laporan pendapatan kuartal keempatnya yang melebihi proyeksi keuangan.

Ketiga pengumuman tersebut datang pada saat seluruh industri streaming menghadapi tantangan, seperti persaingan yang meningkat, pertumbuhan pelanggan yang lebih lambat, kenaikan biaya produksi, pemutusan hubungan kerja, masalah keuangan Wall Street, dan antisipasi ekonomi iklan yang lesu di masa depan.

Terlepas dari kekhawatiran ini pada kuartal keempat, Netflix meningkatkan jumlah pelanggan mereka 7.66 juta, dengan mudah melampaui ekspektasi Wall Street sebesar 4.57 juta pelanggan baru bersih (Netflix yang mengantisipasi 4.5 juta). Itu juga merupakan peningkatan tiga kali lipat dari peningkatan kuartal ketiga sebesar 2.4 juta. Netflix telah kehilangan pelanggan pada kuartal pertama dan kedua tahun 2022. Secara global, Netflix menutup tahun 2022 dengan 230.75 juta pelanggan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 4%. Pertumbuhan pelanggan terjadi di seluruh dunia termasuk Amerika Serikat dan Kanada yang meningkat sebesar 910,000 pelanggan.

Sementara laporan yang kuat telah membantu meredakan kekhawatiran investor tentang Netflix, laporan pendapatan dari penyedia streaming terkemuka lainnya dijadwalkan untuk kuartal ini.

Selain laporan pendapatannya, Januari telah menjadi bulan yang sibuk bagi raksasa streaming tersebut. Di awal bulan, Netflix mengumumkan bahwa mereka akan mengadakan presentasi iklan pertama mereka. Netflix telah menjadwalkan Rabu Sore hari (5:XNUMX ET) tempat yang telah diadakan selama beberapa dekade oleh CBS (sekarang ParamountUNTUK
Global). Sedangkan "Tiffany Network" mengadakan pacaran dengan para pemasar di Carnegie Hall yang suci (dan resepsi berikutnya di Tavern on the Green Central Park). Netflix akan mengadakan pengukuhan mereka di Teater Paris di tengah kota Manhattan dimulai dengan pesta setelahnya. Pada 2019 Netflix telah mengambil alih sewa Teater Paris.

CBS memutuskan bahwa alih-alih satu presentasi besar, mereka akan mengadakan serangkaian pertemuan yang lebih intim dengan pengiklan pada bulan April. Di masa lalu, CBS dimuka adalah salah satu sorotan minggu ini, menampilkan tamu musik seperti Aretha Franklin, Mariah Carey, dan The Who. Karena di muka selalu dijadwalkan untuk Rabu sore (Matinee Day), pemain Broadway terdekat seperti pemeran Jersey Anak Laki-Laki, Semprotan Rambut dan Avenue Q akan datang untuk menghibur pengiklan selama istirahat mereka.

NBC akan terus memulai minggu depan dengan presentasi iklan besar-besaran di Radio City Music Hall pada Senin pagi. Perusahaan media lain belum mengumumkan rencana awal mereka.

Netflix bukanlah perusahaan digital pertama yang menginvasi minggu depan televisi. Alphabet tahun lalu Youtube mengadakan presentasi "brandcast" selama acara TV dimuka. Tahun ini YouTube akan kembali dengan presentasi pada hari Rabu pukul 7 malam (ET) segera setelah Netflix. Untuk presentasinya, YouTube telah mengubah tempat menjadi David Geffen Hall yang lebih besar di Lincoln Center (dari Imperial Theatre tahun lalu), lokasi tempat Disney sebelumnya mengadakan pertunjukan.

Menurut Laporan Pengukur Nielsen, pada Desember 2022, YouTube memiliki pangsa 8.7% dari semua pemirsa TV/video dan pangsa Netflix adalah 7.5%, terbesar di antara semua penyedia streaming. Sebagian besar perusahaan media digital memiliki NewFront sendiri yang dijalankan oleh Internet Advertising Bureau (IAB) yang dijadwalkan beberapa minggu sebelum televisi.

Juga, bulan ini, Nielsen mengumumkan perluasan perjanjian pengukuran pemirsanya dengan Netflix. Perjanjian multi-tahun yang baru mencakup AS, Meksiko, dan Polandia. Nielsen mengatakan Netflix akan memiliki akses ke data audiens lintas platform mereka. Pengumuman tersebut muncul satu minggu setelah Nielsen merilis Nielsen ONE, alat pengukuran lintas platform barunya yang tersedia di AS. Nielsen telah mencapai kesepakatan dengan Netflix tahun lalu. Selain itu, Nielsen menyediakan data tontonan untuk AmazonAMZN
Perdana Kamis Night Football.

Sebelum pengumuman penghasilan, dilaporkan bahwa tingkat yang didukung iklan baru dimulai dengan lambat. Digiday melaporkan Netflix hanya membuat 80% dari jaminan pemirsanya dengan pengiklan dan menawarkan uang kembali kepada kliennya. Ketidakmampuan untuk memenuhi proyeksi pemirsa dapat disebabkan oleh kurangnya pelanggan yang mendaftar ke tingkat yang didukung iklan atau kurangnya pemirsa program mereka. Netflix telah menagih pengiklan $65 CPM di antara yang tertinggi di industri.

Netflix telah memberi harga tingkat yang didukung iklan kepada pelanggan menjadi $6.99 setiap bulan dan pengamat mencatat bahwa mereka tidak melakukan pekerjaan yang baik dalam mempromosikan tingkat tersebut kepada konsumen. Antenna melaporkan bahwa pada bulan November hanya 9% pelanggan baru Netflix yang memilih tingkat yang didukung iklan. Selain itu, dari 9% itu Wall Street Journal mencatat 43% dari mereka sudah menjadi pelanggan Netflix dan telah memilih layanan tingkat iklan dengan harga lebih rendah. Netflix memproyeksikan mereka akan memiliki 40 juta pelanggan yang didukung iklan pada akhir tahun ini. Dalam laporan pendapatannya, Netflix menolak untuk membahas dampak finansial dari tingkat dukungan iklan barunya

Selama kuartal keempat, Netflix mendapat manfaat dari acara populer seperti Rabu dari Tim Burton (berdasarkan Keluarga Addams karakter), angsuran baru dari Rian Johnson Pisau habis film (“Kaca Bawang”) Troll, Semua Tenang di Front Barat, Namaku Vendetta dan Harry & Meghan, serial dokumenter. Netflix mengumumkan bahwa mereka akan menayangkan 49 film baru dan orisinal pada tahun 2023, turun dari tahun 2022. Dilaporkan bahwa Netflix akan membelanjakan $17 miliar untuk konten tahun ini. Netflix belum menangani pembagian kata sandi yang melibatkan 100 juta rumah tangga sebagai sumber pendapatan lainnya.