Wanita Mendaftar Untuk Aplikasi Taruhan Olahraga Seluler Dengan Tarif Lebih Cepat Dibanding Pria

Kara Endahl, seorang Manhattanite berusia 28 tahun yang bekerja di industri teknologi, mulai memasang taruhan pada permainan olahraga pada akhir pekan pertama New York meluncurkan pasar taruhan seluler resminya pada bulan Januari.

“Saya selalu menjadi pengamat olahraga,” kata Endahl. “Pacar saya sangat menyukai olahraga, jadi bagi saya ketika itu menjadi legal, saya berpikir, 'Saya tetap menonton pertandingan ini, saya mungkin juga berinvestasi lebih banyak di dalamnya dan membuang beberapa dolar di sini, beberapa dolar di sana. '”

Seorang mantan pemandu sorak di University of Texas di Austin, Endahl terutama bertaruh pada sepak bola perguruan tinggi. (Dia adalah penggemar Longhorns dan pacarnya menyukai Universitas Michigan.) Selama Kejuaraan Nasional Sepak Bola Perguruan Tinggi tahun ini, dia menonton Universitas Georgia bermain dengan Universitas Alabama dengan sekelompok pacar dan meminta mereka semua untuk mendaftar aplikasi game menggunakan kode rujukannya. Untuk setiap orang baru yang bergabung, dia akan mendapatkan $50—segera dia mengumpulkan $300. Sekarang, Endahl dan teman-temannya berjudi olahraga secara teratur.

“Setiap kali ada pertandingan besar yang akan kami tonton bersama, kami menyisihkan sejumlah uang hanya untuk bersenang-senang,” katanya. “Jika Anda menaruh $5 di sana-sini, Anda akan menghabiskan lebih banyak untuk bir.”

Selama March Madness tahun ini, Endahl dan teman-temannya melakukan braket pool. Taruhannya? Yang kalah harus berpakaian seperti Spider-Man dan pergi ke bar pada Sabtu malam. Kalau tidak, dia selalu berada dalam batas kemampuannya. “Saya hemat,” kata Endahl. “Anda tidak akan pernah melihat saya menaruh $100 pada sebuah permainan.”

Wanita seperti Endahl adalah bagian dari tren yang berkembang pesat. Lebih dari 4.6 juta wanita bergabung dengan aplikasi taruhan olahraga di AS tahun lalu—peningkatan 115% dalam jumlah pengguna wanita dibandingkan dengan tahun 2020, menurut laporan oleh Solusi Nirkabel Global. Jumlah pria di aplikasi taruhan olahraga masih melebihi jumlah wanita sebesar 250%, tetapi tingkat pertumbuhan pelanggan wanita hampir dua kali lipat dibandingkan pria (63%). GWS menemukan bahwa FanDuel mendatangkan sekitar 1.7 juta pelanggan wanita tahun lalu, lebih banyak daripada aplikasi taruhan lainnya. DraftKings membawa sekitar 900,000 wanita.

Dalam 2019, yang Asosiasi Permainan Amerika ditemukan bahwa 31% pelanggan inti taruhan olahraga adalah wanita, sementara studi lain menemukan bahwa wanita merupakan 47% dari semua penggemar olahraga. Mereka yang menganggap diri mereka penggemar lebih dari dua kali lebih mungkin untuk bertaruh pada olahraga, yang berarti ada basis pelanggan wanita yang bersedia menjadi penjudi olahraga di masa depan. CEO FanDuel Amy Howe kepada Yahoo Finance bahwa mereka melihat "peluang besar" dan perusahaan telah secara aktif berusaha untuk menarik perempuan.

Brendan Bussmann, mitra pengelola B Global, sebuah perusahaan konsultan yang berfokus pada permainan dan perhotelan, mengatakan tidak ada yang perlu terkejut bahwa ada peningkatan jumlah wanita yang bertaruh pada olahraga. “Operator selalu mencari pemain baru ke pasar,” kata Bussmann. “Kami tahu wanita menonton sepak bola, bola basket, dan segala sesuatu di antaranya dan legalisasi taruhan olahraga telah membantu memperluas bentuk hiburan itu kepada mereka.”

Sekarang setelah taruhan olahraga legal di lebih dari 30 negara bagian, naik dari segelintir sebelum pencabutan Undang-Undang Perlindungan Olahraga Profesional dan Amatir pada tahun 2018, Bussmann mengatakan perusahaan taruhan olahraga sekarang mengembangkan strategi periklanan mereka ke lingkup yang lebih nasional dengan harapan untuk memperluas basis pelanggan mereka. Menjangkau wanita adalah bagian besar dari strategi itu. “Ini semua tentang merebut pangsa pasar pada titik ini dan di mana pun operator ini melihat ceruk, mereka akan mengejarnya,” katanya.

Kelly Stewart, handicapper olahraga dan wakil presiden dan salah satu pemilik WagerTalk, penerbit berita, pilihan, dan konten taruhan olahraga, mengatakan wanita adalah kunci untuk perluasan industri taruhan olahraga, yang menghasilkan pendapatan $4.29 miliar dari $57.2 miliar dalam menangani tahun lalu. Kekuatan besar yang telah mengantarkan lebih banyak wanita adalah bagaimana industri ini berevolusi dari taruhan langsung di kasino menjadi aplikasi seluler.

“Hal besar adalah bahwa itu tidak terlalu mengintimidasi karena Anda memiliki perangkat di tangan Anda dan jika Anda memiliki pertanyaan, Anda tidak perlu bertanya kepada orang di sebelah kanan Anda,” kata Stewart. “Anda hanya perlu mencarinya di Google.”

Tumbuh di Manhattan, Kansas, bibi Stewart akan membawanya ke pertandingan sepak bola Kansas State dan menjelaskan segalanya kepadanya. Dan ayahnya menasihatinya tentang taruhan olahraga pertamanya. Dia mulai membuat nama untuk dirinya sendiri dengan berhasil bertaruh pada underdog di sepak bola perguruan tinggi. Pada September 2011, dia tinggal di Las Vegas dan bertaruh $100 pada Rutgers untuk mengalahkan Arkansas, Oregon State untuk mengalahkan UCLA dan Kansas State untuk mendapatkan Oklahoma terbaik, pada 85-1. Dia kemudian bertaruh mereka semua untuk menang langsung di $100 masing-masing. Parlay berhasil dan dia menuai $8,500. “Itu mengubah seluruh hidup saya,” kata Stewart, menjelaskan bagaimana taruhan itu membantunya meninggalkan pekerjaan klub malam dan menjadi kepribadian dan handicapper media taruhan olahraga.

Di WagerTalk, 18% pengunjung mereka adalah wanita, terhitung 11% dari pendapatan perusahaan untuk tahun berjalan hingga saat ini. Selama jangka waktu yang sama pada tahun 2019, 9% pengunjung situs web adalah wanita dan hanya 2% pendapatan yang berasal dari demografi ini. Stewart mengatakan selama dekade terakhir dia menyaksikan pergeseran lintasan yang besar—tidak hanya lebih banyak wanita yang bermain lebih banyak olahraga, tetapi mereka juga lebih banyak penggemar olahraga dan legalisasi telah menciptakan lebih banyak penjudi.

Dia mengatakan kunci untuk membawa lebih banyak wanita ke dalam perjudian olahraga adalah pendidikan. Salah satu teman Stewart, mantan pemain NFL, menceritakan sebuah kisah tentang bagaimana dia menonton pertandingan, dan putrinya terus mengajukan pertanyaan, dan dia menjadi kesal. Dia ingin menonton dengan tenang. "Itu kesalahan pertamamu," katanya padanya. "Kau perlu menjawab pertanyaannya tentang mengapa mereka melakukannya di urutan keempat di sini, tapi mereka tidak melakukannya sebelumnya. Jika Anda ingin membuat putri Anda lebih terlibat, yang harus Anda lakukan adalah mengajarinya.”