Bintang Komedi YouTube Steven Dia Jelas Tidak Gagal

Peringatan: menonton Sketsa komedi Steven He di YouTube dapat menyebabkan “kerusakan emosional” serta tawa yang menghancurkan perut. Aktor yang terlatih secara klasik telah menerangi YouTube dengan rutinitas singkat tentang kelemahan kehidupan keluarga Asia-Amerika yang menarik puluhan juta penayangan di seluruh dunia. Sekarang dia mempelopori kolaborasi yang diluncurkan hari ini antara tujuh pembuat konten komedi top Asia: jeenie weenie dan Johnny Ong, Nigel Ng (“Paman Roger”), Dua SetBiola, Natan Doan dan Joma Tek, yang bersama-sama memiliki hampir 50 juta pengikut dan setengah miliar tampilan bulanan di berbagai platform sosial mereka. Ini adalah bagian dari tren yang berkembang dari konten buatan pengguna yang memberikan suara – dan aliran pendapatan yang bagus – kepada generasi baru pembuat konten global.

Dia, 25, mengejar ambisi aktingnya dengan cara kuno pada awalnya, memperoleh gelar Sarjana akting yang dia sebut sebagai "lebih buruk daripada tidak berguna" sebelum lulus dari universitas bergengsi. Rumah Bermain Lingkungan konservatori. Tetapi setelah mengikuti audisi untuk ribuan pekerjaan akting dengan hanya hasil yang buruk, dan melihat daya tarik apa pun yang diperolehnya hilang karena pandemi, Dia mengambil ponselnya, mengenakan t-shirt merah dan blazer, dan mulai membuat video pendek buatan sendiri. untuk TikTok.

Dia menggambar latar belakangnya yang tidak biasa untuk materi. Setelah menghabiskan 8 tahun pertamanya di Cina, keluarga He beremigrasi ke Limerick, Irlandia, dan dia menghabiskan masa remajanya bolak-balik antara dua dunia yang berbeda. Akhirnya dia menetap di Amerika Serikat dan tenggelam dalam budaya Asia-Amerika generasi pertama yang hidup dari orang tua tradisional yang bekerja keras, menetapkan harapan yang sangat tinggi untuk anak-anak mereka yang kebarat-baratan, sambil menuntut status dalam masyarakat baru mereka.

Akhirnya, ia mengembangkan karakter terobosannya, "Ayah Asia", seorang ayah Cina pragmatis yang mementingkan diri sendiri dan pragmatis yang mengkhususkan diri dalam "manajemen kegagalan" - yaitu, mempermalukan putra remajanya yang terus-menerus mengecewakan (juga diperankan oleh He, yang melakukan sebagian besar videonya solo). Ayah Asia dapat diterima karena, meskipun secara khusus orang Asia, dia adalah tipe universal yang dapat dikenali oleh siapa pun dengan akar imigran, atau ingatan leluhur akar imigran, atau orang tua.

Dia mati-on parodi aksen Cina-Inggris staccato juga merupakan sumber humor, meskipun kontroversial di masa sensitif politik. Dia menginginkannya dalam tradisi "aksen lucu" agung dari Britishisme berlebihan Monty Python atau pangeran Afrika Eddie Murphy: kencing orang dalam budaya yang mengetahui sifat yang akrab, bukan stereotip yang menghina. Dia mengatakan dia tidak pernah menerima komentar negatif dari sesama orang Asia; hanya keberatan sesekali dari penonton kulit putih yang tidak nyaman karena menertawakan kelompok yang terpinggirkan.

Dia sukses datang perlahan, lalu sekaligus. Dia memposting lusinan video, dengan hati-hati mengamati jenis materi yang menerobos ke audiens dan menyalakan metrik algoritma platform buram. “Setelah mempelajari ratusan video dan mengumpulkan ratusan data dari saluran, saya menemukan beberapa hal,” katanya. “Tapi saya masih membutuhkan 220 video sebelum saya mendapatkan penayangan yang signifikan.”

Setelah melampaui satu juta tampilan di TikTok, Dia bermigrasi ke YouTube di mana dia mengatakan peluang untuk menumbuhkan dan memonetisasi audiens di sekitar konten bentuk yang lebih panjang jauh lebih kaya dan lebih berkembang. Pada Februari 2021, Dia membuat drama komedi berjudul Asian Parents Going Through Your Room. “Itu baru saja meledakkan seluruh saluran, dan untuk pertama kalinya, saya mulai menganggap YouTube sebagai karier penuh waktu.”

Dia kemudian mendapatkan jackpot pembuat konten: dia menjadi meme. Seruan sudut Ayah Asia “E-MO-shun-al DAMM-age!” menggelitik tulang penonton yang lucu di seluruh dunia, menambatkan leksikon frasa-frasa tangkapannya ("Kegagalan!" "Apa HAIL," "Beijing Corn" dan "Aku akan mengirimmu kepada Yesus!" di antara mereka) dan mendorong saluran Dia ke eselon atas YouTube dengan 4.7 juta pelanggan (10.4 juta di semua platform) dan miliaran total penayangan kontennya. Dia terus tumbuh dan menghasilkan uang, meskipun melewati beberapa "Pocalypse" sewenang-wenang YouTube, di mana struktur insentif algoritme berubah secara tiba-tiba, mendorong penayangan, keterlibatan, dan pendapatan pembuat konten turun sebanyak 90%.

Sekitar waktu ini, Dia mendapat pencerahan tentang ambisi aktingnya. "Saya mundur selangkah dan saya melihat apa yang penting bagi saya, mengapa saya menjadi aktor," katanya. “Saya sangat suka membuat hari orang, bahkan sejak saya berusia 13 tahun dan berada dalam drama siswa yang menampilkan karakter animasi terkenal di China. Saya baru saja bermain sebagai domba dengan kepala besar yang konyol, tetapi setelah itu seorang bocah lelaki berusia lima tahun datang ke belakang panggung dan meledak 'Aku mencintaimu! Anda domba favorit saya!' Dan sejak detik itu, saya adalah seorang aktor dan tidak ada yang bisa dilakukan siapa pun tentang hal itu!”

Dia mengatakan dia menyadari YouTube dapat memberikan audiens yang lebih besar dan lebih banyak kontrol daripada peluang tradisional di panggung atau layar. “Saya cukup puas membawa tawa ke 100 juta orang dan benar-benar mencari nafkah. Hal itu sangat berarti untuk ku. Tentu saja saya akan selalu menyukai akting, berada di lokasi syuting, tetapi saya tidak pernah bersenang-senang melakukan audisi tanpa akhir. Dengan cara ini, saya mengambil sesuatu dengan tangan saya sendiri dan memproduksi materi saya sendiri.”

Kesuksesannya adalah bagian dari gelombang besar komedi sketsa berorientasi Asia yang mendobrak YouTube dan platform video lainnya. Komedian Anglo-Malaysia Nigel Ng daging panggang Upaya Eropa pada masakan Asia dalam persona Paman Roger (14.5 juta pengikut di berbagai platform), mantan pramugari Sandra Kwon naik ke stratosfer sebagai jeenie weenie (12.9 jt). Duo Taiwan-Australia Dua SetBiola membuat video reaksi bertema musikal lucu (6.7 juta), Vietnam-Amerika Natan Doan telah memposting komedi sketsa umum sejak 2016 (3 M), sementara orang Kanada Jonathan Ma menambang selera humor berorientasi teknologi yang kaya sebagai "bujangan yang paling tidak memenuhi syarat di Lembah Silikon" Joma Tek (2.1 jt).

Setelah beberapa kolaborasi 1 lawan 1, Dia memutuskan untuk menyelenggarakan "pertemuan puncak" yang menampilkan semua pembuat konten ini memainkan karakter khas mereka, yang berlangsung bulan lalu. “Ada tiga video – satu parodi improvisasi dari Shark Tank yang kami rekam langsung dengan 7 kamera, dan dua sketsa skrip lainnya.”

Dia mengatakan tujuannya adalah untuk membangun audiens gabungan menjadi massa kritis yang akan membantu semua orang dan membuka lebih banyak peluang untuk monetisasi dan ekspresi. “Yang pertama ini adalah eksperimen, tapi saya berharap ini akan cukup berhasil sehingga kita bisa menjadikannya tradisi, mungkin sekali atau dua kali sebulan.”

Bahkan sebelum rilis resmi video hari ini, Dia mengatakan pratinjau yang diposting di TikTok, Facebook, Instagram, dan Twitter telah ditonton lebih dari 20 juta kali. Ia berharap lonjakan minat ini merupakan bagian dari tren jangka panjang yang berkelanjutan bagi para kreator Asia di seluruh dunia. “Saya sering didekati oleh penggemar Asia yang mengatakan kepada saya bahwa mereka dulu membuka Youtube dan tidak pernah melihat wajah Asia,” katanya. “Sekarang mereka sangat bangga melihat kami di halaman depan, papan trending. Itu benar-benar kehormatan.”

Adapun masa depannya sendiri, Dia berpikir kecil. Dia ingin kembali ke etos run-and-gun, DIY dari video sebelumnya dan berkembang melampaui karakter Asian Dad. Tapi pekerjaan pertama adalah menyenangkan para penggemar, katanya, jadi dia akan mendengarkan komunitasnya. “Pada akhirnya, lebih penting bagi saya apa yang ingin dilihat penonton daripada apa yang ingin saya buat. Saya di sini bukan untuk mengekspresikan, saya di sini untuk menyampaikan.”