Video Pendek YouTube Melihat Lompatan Besar Dalam Penayangan Dalam Setahun Terakhir

Siapa pun yang meragukan bahwa yang lebih pendek lebih baik, setidaknya dalam hal bagaimana media sosial berkembang selama beberapa tahun terakhir, hanya perlu melihat statistik yang mengukur popularitas yang sedang booming dengan potongan video online terpendek di situs yang dikenal dengan materi yang jauh lebih lama berjam-jam. .

TikTok raja bentuk pendek, tentu saja, melihat popularitasnya meroket selama pandemi, melampaui 1 miliar pengguna karena generasi yang lebih tua mulai membuat video bersama anggota keluarga mereka yang lebih muda.

Keberhasilan TikTok melahirkan penawaran copy-cat dari platform media sosial OG Facebook, Instagram dan YouTube. Facebook bahkan merombak Newsfeed lama untuk menciptakan pengalaman video-first yang menghindari cerita yang merupakan bagian dari antarmuka pengguna selama bertahun-tahun.

Langkah untuk membuat tempat khusus untuk video yang lebih pendek tentu saja membuahkan hasil untuk YouTube milik Alphabet, yang melihat penayangan video kurang dari 1 menit melonjak 135 persen antara kuartal kedua tahun 2021 dan Q2 tahun 2022, menurut statistik yang dikumpulkan oleh Tubular Lab.

“Video bentuk pendek adalah tentang jangkauan,” menurut ulasan terbaru Tubular tentang tren video sosial. “Platform telah memprioritaskan konten ini dalam algoritme untuk menjangkau pengikut baru dan muncul di halaman penemuan. Trek dan tren musik bersama juga memungkinkan pengguna menemukan pembuat konten baru yang sesuai dengan preferensi mereka.”

YouTube, tentu saja, telah lama menyelenggarakan jutaan jam video berdurasi lebih panjang yang ditujukan untuk setiap topik yang tampaknya dapat dibayangkan, dalam beberapa kasus, siaran langsung atau rekaman program yang berlangsung selama berjam-jam.

Tapi saat ini, tren panasnya pendek. Memang, penayangan video kurang dari 1 menit telah berkembang pesat hanya dalam dua tahun, mengikuti popularitas TikTok yang sedang booming, menurut angka Tubular. Video berdurasi kurang dari 1 menit hanya mencakup 11% dari lalu lintas YouTube pada kuartal ini dua tahun lalu; pada 1 Juli, video singkat tersebut terdiri dari 57% penayangan YouTube.

Dan video pendek datang sangat banyak, 95%, dari pembuat konten dan individu lain daripada merek atau perusahaan media, menurut Tubular.

Bagi para pembuat konten yang ikut-ikutan, ini merupakan perjalanan yang baik. berbentuk tabung menunjuk ke Keluarga LeoNata sebagai salah satu contoh kreator yang memproduksi video pendek baik untuk TikTok maupun YouTube. Akun tersebut telah mengklaim lebih dari 9 juta pelanggan dan telah menarik 6.6 miliar tampilan YouTube tahun ini.

Tubular melacak statistik dan pola penayangan video di sebagian besar platform video sosial utama, termasuk TikTok, Facebook, Instagram, Twitter, dan YouTube

Pergeseran ke pendek di YouTube dan di situs lain mewakili sesuatu dari Revenge of the Viners, pencipta awal yang melihat popularitas mereka berkembang di Vine, yang membatasi video hingga tidak lebih dari 6 detik.

Twitter membeli Vine pada 2012, bahkan sebelum diluncurkan secara resmi. Tapi umur layanan hampir sesingkat isinya. Twitter menutup Vine empat tahun membelinya. Eksekutif Twitter tidak dapat menemukan cara untuk memonetisasi lalu lintas yang dihasilkan platform dengan lebih baik. Memang, monetisasi terus menjadi tantangan dengan video yang lebih pendek, yang kemungkinan besar penontonnya tidak akan bertahan untuk iklan yang mungkin berjalan lebih lama daripada klip aslinya.

TikTok dan kembarannya yang berfokus pada China, Douyin, memulai dengan batasan durasi video hampir sesingkat Vine, hanya 15 detik, tetapi telah meningkatkan batasan tersebut menjadi 1 menit untuk banyak pembuat konten.