Nol Toleransi Terhadap Ujaran Kebencian, Nike dan Adidas Melangkah

Nike dan Adidas mengirimkan pesan yang jelas kepada kolaborator masa depan mereka; tidak ada toleransi untuk ujaran kebencian dan tindakan kebencian. Karena perusahaan telah lebih menekankan pada melakukan hal yang benar dengan berfokus pada pendekatan pemangku kepentingan terhadap bisnis, mereka dipanggil untuk berdiri dan berjalan. Pendekatan pemangku kepentingan berarti membuat keputusan berdasarkan banyak entitas yang dimiliki perusahaan, seperti pelanggan, pemasok, media, komunitas, dan karyawan. Pergeseran dari berorientasi laba jangka pendek ke jangka panjang yang didorong oleh kemakmuran tumbuh di antara merek-merek fesyen.

Nike keluar dari Kyrie

Nike mengumumkan bahwa pihaknya menangguhkan hubungannya dengan bintang Brooklyn Nets Kyrie Irving dan tidak akan merilis sepatu Kyrie 8 setelah Irving menggunakan umpan media sosialnya untuk memposting tautan ke film antisemit yang terkenal. Nike bereaksi cepat untuk memutuskan hubungannya dengan Irving dan mengeluarkan pernyataan ini; “Di Nike, kami percaya tidak ada tempat untuk ujaran kebencian, dan kami mengutuk segala bentuk antisemitisme.”

IrvingKesepakatan tanda tangan adalah salah satu seri pemain Nike yang paling menguntungkan saat ini, di belakang hanya seri tanda tangan LeBron James dalam beberapa tahun terakhir. Sepatu Irving juga termasuk yang paling banyak dipakai di liga. Kesepakatan sepatu dimulai pada tahun 2014 dan dilaporkan menghasilkan pendapatan sekitar $11 juta per tahun untuk Nike. Langkah cepat perusahaan untuk membatalkan kesepakatan Irving datang menyusul pesaing utamanya, Adidas, yang dikritik karena terlalu lama membuat keputusan yang tepat dalam kasus serupa.

Adidas terlalu lambat untuk menelepon

Adidas membutuhkan waktu lebih dari dua minggu untuk mengakhiri kesepakatannya dengan Ye (juga dikenal sebagai Kanye West) setelah perilaku antisemitnya baru-baru ini. Selama Paris Fashion Week, Ye mengenakan kemeja White Lives Matter yang dikenal sebagai ungkapan supremasi kulit putih. Kamu juga membuat pernyataan antisemit dan menyalahkan penggunaan fentanil sebagai penyebab George Floyd'kematian. Perjanjian Adidas-Yeezy diperkirakan bernilai $2 miliar dalam pendapatan per tahun untuk perusahaan.

Pro komunikasi dan pemasaran setuju bahwa Adidas membutuhkan waktu terlalu lama untuk bereaksi terhadap ucapan dan perilaku kebencian yang terang-terangan. Di Agustus, Adidas mengumumkan bahwa Kasper Rorsted, CEO Adidas, akan mengundurkan diri efektif pada tahun 2023. Perusahaan telah mengalami tiga tahun yang penuh tantangan karena pandemi dan ketegangan geopolitik. Kejatuhan dengan Ye dan respons lambat perusahaan, seperti yang dirasakan oleh konsumen dan pakar industrinya, dapat menambah tahun yang sudah sulit.

Insiden antisemit meningkat

Dalam 2011, Christian Dior kepala desainer, John Galliano, dipecat setelah video menunjukkan dia membuat pernyataan antisemit di sebuah kafe Paris. Dior dan perusahaan induknya, LVMH Moëtt Hennessy, bertindak cepat dan tegas untuk memecat Galliano, yang sangat dihormati di dunia desain mode. Dari dulu, antisemit insiden meningkat secara signifikan.

Tahun lalu, Liga Anti-Pencemaran Nama Baik mencatat 2,717 insiden penyerangan, pelecehan, atau vandalisme yang menargetkan orang-orang Yahudi di Amerika Serikat. Jumlah insiden mewakili peningkatan 34% dari tahun lalu dan rekor sejak grup mulai melacak 43 tahun yang lalu. Ketika para pemimpin, pemberi pengaruh, dan selebritas menggunakan bahasa dan tindakan yang mencemarkan nama baik sekelompok orang, hal itu mendorong orang lain dengan keyakinan yang sama untuk bertindak berdasarkan perilaku tersebut.

Perilaku kebencian tanpa toleransi

Ujaran kebencian dan tindakan oleh mereka yang berada di posisi penting membujuk orang lain untuk bertindak serupa dan memberi orang gagasan bahwa tindakan ini dapat diterima di lingkungan sosiokultural saat ini. Ketika merek bekerja dengan cepat dan cepat untuk mengatasi jenis perilaku negatif ini, ini menunjukkan bahwa perusahaan lebih banyak berinvestasi dalam tanggung jawab sosial. Menghasilkan keuntungan sangat penting untuk bisnis, tetapi keuntungan tidak boleh datang dengan biaya menutup mata terhadap masalah sosial. Tanpa toleransi untuk ujaran kebencian dan perilaku harus menimbulkan tindakan tanpa toleransi dari perusahaan.