Pengecer Fashion Dan Aktivasi NFT Amp Up Mewah Setelah Mengadopsi Teknologi Tahun Lalu

Sedikit lebih dari setahun yang lalu, sebuah Kate Moss NFT memimpin industri mode untuk memulai dunia token yang tidak dapat dipertukarkan sebagai upaya pemasaran terbaru. Sudah tahun angin puyuh merek seperti Gucci, Burberry, Balenciaga dan Dolce dan Gabbana semua melompat pada kereta musik NFT. Bagaimana fase selanjutnya dari media baru ini mulai muncul, dengan beberapa kemitraan bulan lalu menandakan bagaimana setiap pemain di industri ingin terlibat dalam aksi.

Digital Menjadi Brick and Mortar

NFT hidup di dunia digital di tempat-tempat seperti Metaverse. Tapi itu tidak berhenti di toko fisik kehidupan nyata yang menyambut penjualan mereka secara langsung. Selfridges di London baru saja memulai proyek dengan French Maison Paco Rabanne. Pengecer tony telah mengambil tahun 1966 inovatif, konsep agak radikal pendiri dari "12 Gaun yang Tidak Dapat Dipakai" ke dalam versi alat futuristik hari ini, menghidupkan kembali 12 gaya sebagai NFT. Gaun-gaun itu, baru-baru ini ditampilkan di Decentraland
MANA
pekan mode, akan tersedia secara online dan dengan kehadiran fisik di dalam toko. Sebuah layar di dalam ruang yang menonjolkan karya Op Art dari Victor Vasarely dan potongan fisik dari koleksi Musim Semi 2022 akan tersedia bagi pelanggan untuk melihat 12 gaun. Pelanggan dapat membayar melalui dompet kripto atau kartu kredit dan dompet kustodian dapat digunakan yang berisi kerangka kerja blockchain layer-2.

Toko serba ada Prancis Printemps membuka pintunya untuk menjadi tuan rumah DressX, lemari virtual yang didirikan oleh Daria Shapovalova dan Natalia Modenova pada tahun 2020 yang menciptakan pakaian digital, NFT, dan AR
AR
terlihat yang menghasilkan nol limbah, tidak ada jejak karbon, atau bahan kimia selama produksi. Platform digital mencelupkan jari-jarinya ke dunia fisik dengan pop-up 'phygital'. Aktivasi, di dalam toko hingga 18 Mei^th, termasuk lima bagian digital dalam tanda tangan Printemps green, memungkinkan pengalaman berpakaian real-time yang ditampilkan di layar interaktif seukuran manusia. Para tamu dapat mencoba dan merekam video diri mereka sendiri mengenakan pakaian yang dihasilkan komputer yang dipilih dari koleksi unik atau arsip pakaian AR. Membuat orang mencoba pakaian virtual dalam lingkungan fisik juga dapat membuat orang skeptis dalam mengeksplorasi teknologi baru ini.

GaunX telah mengumumkan kemitraan baru hampir dua mingguan di luar pop-up Printemps. Mereka baru-baru ini berkolaborasi dengan American Eagle untuk tiga gaya jean digital untuk menandai 'Bulan Bumi' dari 25 April hingga 2 Mei^nd. Setiap pasangan memiliki pola air yang unik, seperti air terjun yang mengalir, yang menunjukkan kemungkinan pakaian digital. Awal bulan ini, platform tersebut bermitra dengan game sosial Gen Z yang populer, Roblox, untuk koleksi Metaverse-wearable. DressX juga bekerja sama dengan kurator lintas-realitas Italia Xbinary untuk memberikan kehidupan baru pada pilihan potongan 'artwear' pahatan oleh seniman Amerika Kris Ruhs dari arsip Fondazione Sozzani. Awalnya disajikan DressX Xbinary Genesis Jewelry NFT turun selama acara DressX di 10 Corso Como selama Milan Fashion Week.

NFT bisa lebih dari sekadar karya seni digital yang berharga. Beberapa dari mereka memiliki pekerjaan, seperti yang dijuluki "NFT utilitas." Masukkan ORIGYN, sebuah yayasan Swiss “yang didedikasikan untuk mengidentifikasi, mengotentikasi, dan membuka kekuatan kepemilikan untuk objek yang bernilai.” Dalam bahasa awam, platform, yang menawarkan pendanaan dari Paris Hilton dan Bill Ackman, menggunakan NFT utilitas yang mengandung teknologi blockchain untuk melacak asal-usul produk dan melacak kepemilikan sebelumnya—mengingat popularitas pasar jam tangan mewah bekas, kemitraan mereka yang baru-baru ini diumumkan dengan WatchBox, pasar arloji mewah yang dapat dikoleksi. Kemitraan ini akan membuat pembeli lebih tenang karena barang yang mereka beli adalah sah.

NFT DANA SAYA

Yang lain menggunakan NFT untuk membantu upaya penggalangan dana. Dalam edisi musim dingin Majalah Ac, fotografer Fred Siegel menangkap 14 penduduk Oktogenarian Motion Picture & Television Fund (MPTF) seperti Lee Meriwether, Corrine Conley, Johnny Gunn, Maggie Abbot, Anthony Lawrence, Toni Smith Lawrence, Alan Sloan, Sally Sloan, Kay Weissman, Susan Germaine, Susan Nathe, Toni Sawyer, Wini Hammond dan dalam pemotretan aksesori yang mengharukan dan menyenangkan. Mantan model industri hiburan ditata dengan potongan-potongan dari merek seperti Shinola, Ted Baker, Marchon, dan Collection 18, termasuk Kurt Geiger London, yang mensponsori pemotretan. Gambar-gambar tersebut akan tersedia sebagai NFT karya seni digital yang dapat dikoleksi di platform Black Snow. Uang yang terkumpul Hasil akan mendanai banyak layanan yang disediakan MPTF kepada anggota yang bekerja dan pensiunan dari komunitas hiburan California Selatan

“Kami menerima ide pemotretan ketika kami menemukan bahwa MPTF merayakan Hari Jadinya yang ke-100, dan ini adalah waktu yang tepat untuk merayakan model non-tradisional,” kata Presiden AC Karen Giberson. “Pada saat yang sama, kami melihat pasar NFT berkembang dan berpikir mungkin ada cara inovatif untuk menggunakan gambar Ac Magazine untuk mengumpulkan uang guna mendukung HUT ke-100 MPTF, menghidupkan proyek koleksi NFT.”

SEBUAH MOMEN MENGAJAR

Karena teknologinya baru, pihak lain di industri ini menyadari perlunya menginformasikan materi iklan tradisional. Untuk membantu menempa jalan bagi desainer Amerika yang penasaran dan baru mengenal bentuk teknologi, CFDA telah bergabung dengan 5Crypto, web3 global, cryptocurrency, NFT, metaverse, dan praktik pemasaran blockchain; Kotak Pasir
PASIR2
metaverse, dan Poligon
MATIC
Studios, layanan yang mendukung pengembang membangun aplikasi terdesentralisasi pada platform mereka dengan menyediakan tim Web2 dan Web3 serangkaian layanan seperti dukungan pengembang, kemitraan, strategi, go-to-market, dan integrasi teknis, untuk memandu mode Amerika ke perbatasan baru ini , membuat cetak biru web3 untuk industri.

“Ini adalah kesempatan luar biasa bagi CFDA untuk memandu industri mode Amerika menuju masa depan perdagangan dan kreativitas,” kata Steven Kolb, CEO CFDA. “Misi kami adalah memposisikan anggota kami sebagai pemimpin dalam inovasi mode dan ritel global melalui strategi yang dipimpin secara digital untuk mendukung pertumbuhan dan ekspansi. Dengan dukungan The Sandbox dan Polygon Studios, CFDA siap mendidik dan memberdayakan para pemimpin bisnis untuk generasi mendatang.”