Hermès Mengalahkan MetaBirkin NFT Creator dalam Gugatan Merek Dagang

Merek barang mewah Prancis Hermès International SA telah memenangkan gugatannya terhadap pencipta MetaBirkin yang tidak sah NFT koleksi, yang menurut perusahaan telah melanggar merek dagangnya untuk tas Birkin.

Juri federal Manhattan memutuskan mendukung Hermès pada hari Rabu, menurut Hukum Bloomberg, memberikan ganti rugi $133,000 kepada perusahaan sambil mencatat bahwa 100 MetaBirkin NFT dari seniman digital Mason Rothschild dicetak pada Ethereum bukan merupakan bentuk pidato yang dilindungi melalui Amandemen Pertama Konstitusi AS.

Penghargaan tidak resmi untuk tas mewah Hermès diluncurkan pada akhir 2021, dan pada Desember tahun itu, kata perusahaan itu bahwa “NFT melanggar kekayaan intelektual dan hak merek dagang Hermès. Perusahaan mengajukan gugatan terhadap Rothschild pada Januari 2022.

Kasus ini dipandang sebagai preseden awal yang berpotensi signifikan untuk dunia NFT, yang dibangun dengan platform terdesentralisasi dan tanpa izin yang memungkinkan siapa pun menjual barang digital. NFT adalah token blockchain yang dapat berfungsi sebagai akta kepemilikan untuk berbagai item, termasuk barang digital seperti karya seni dan barang koleksi plus produk fisik juga.

Model itu telah menghadirkan tantangan baru bagi merek yang berusaha melindungi IP mereka dari NFT tanpa izin yang membanjiri pasar, karena industri telah berkembang untuk menghasilkan sekitar $25 miliar senilai volume perdagangan organik di masing-masing dua tahun terakhir.

Hermès tidak sendirian dalam melawan duplikasi NFT yang tidak sah dari aset dunia nyata. Nike, misalnya, mengajukan gugatan melawan reseller sepatu kets StockX tahun lalu karena membuat NFT bermerek Nike tanpa izin sebagai tiket klaim digital yang dapat ditukarkan pembeli dengan sepatu fisik.

Dalam kasus lain, pasar terpusat — seperti platform NFT terkemuka OpenSea—harus meningkatkan alat deteksi peniru mereka sendiri untuk secara otomatis memblokir aset yang diduga melanggar agar tidak dijual melalui etalase. Meski begitu, NFT tersebut secara permanen tetap berada di blockchain dan berpotensi dapat diakses melalui pasar lain.

Di pengadilan minggu lalu, Rothschild menggambarkan tas MetaBirkin sebagai sebuah "eksperimen" artistik. Dia berkata bahwa dia telah memperoleh royalti senilai sekitar $70,000 dari penjualan sekunder tas digital, selain ETH senilai sekitar $450 yang dia hasilkan dari setiap penjualan asli NFT.

Hermès mengatakan di pengadilan bahwa pihaknya berencana memasuki ruang NFT, seperti merek mewah lainnya seperti Louis Vuitton dan Dolce Gabbana telah dilakukan, dan mengklaim bahwa NFT MetaBirkin telah menimbulkan kebingungan seputar merek dan produknya.