Ide Mengganggu Dibalik Koleksi NFT Timecapsule Baru Prada Dengan Putra Damien Hirst

Prada telah meluncurkan langkah selanjutnya dalam mengembangkan strategi Web 3.0.

Peluncuran Prada Timecapsule NFT Collection 2 Juni menandai evolusi inisiatif Timecapsule merek yang sudah ada sebelumnya yang didirikan pada Desember 2019. Acara online bulanan, yang berlangsung pada hari Kamis pertama setiap bulan, menampilkan item drop edisi eksklusif dan ultra terbatas di Prada's situs web, hanya tersedia selama 24 jam.

Namun, tanggal 2 Juni berbeda. 100 kemeja netral gendernya, yang dirancang bekerja sama dengan artis Cassius Hirst, putra Damien Hirst, hadir dengan NFT berbakat — GIF yang menampilkan nomor seri unik dari item fisik yang sesuai. Harga tidak akan diumumkan sampai hari penurunan tetapi, sebagai catatan, itu akan dalam mata uang Fiat yang bertentangan dengan crypto.

Tapi di sinilah ide menjadi lebih mengganggu. Pada fase kedua, semua orang yang telah membeli Prada Timecapsule fisik dari peluncurannya pada tahun 2019 juga akan diberikan NFT yang sesuai.

Utilitas NFT akan terungkap pada waktunya melalui Prada Crypted, server komunitas baru di Discord, hidup mulai hari ini. Meskipun NFT tersebut diberikan, pemegang memiliki opsi untuk menjualnya di pasar sekunder.

Sementara banyak merek – mewah atau lainnya – berusaha keras untuk bergabung dengan percakapan di sekitar NFT dan ruang metaverse, seringkali hanya menjadi kasus mencentang kotak.

Plus, fokus utama cenderung pada akuisisi klien asli Web 3.0 baru — memberi penghargaan kepada mereka yang 'awal' dengan daftar putih dan sejenisnya.

Prada, bagaimanapun, telah mengubah ide ini. Alih-alih menargetkan pasar baru, Prada memberi penghargaan kepada kliennya yang sudah setia dan lebih tradisional yang telah mendukungnya sejak awal, dengan mengintegrasikan strategi NFT ke dalam inisiatif fisik yang telah ditetapkan sebelumnya pada saat yang bersamaan.

Gucci juga berusaha menggabungkan masa lalu dan masa depan dengan toko konsep online Gucci Vault, tetapi strateginya sangat berbeda. Gucci Vault berjalan secara paralel dengan pemrograman metaverse merek yang sedang berlangsung. Misalnya, Gucci Vault saat ini menjual versi vintage dari tas Blondie yang terinspirasi dari arsip sementara versi digital dari tas tersebut ditawarkan di destinasi Gucci Town barunya di platform game Roblox.

Gucci sangat membidik para native Web 3.0 yang sudah mengakar di komunitas game. Berdasarkan Bisnis Vogue, tas digital akan tersedia untuk dibeli di Roblox selama seminggu di bulan Juni tetapi hanya setelah pengguna memainkan 100 mini-game, membuat 45 karya seni, memilih 100 karya seni, dan menyelesaikan 18 perburuan harta karun harian. Meskipun ini tentu saja meningkatkan keterlibatan dan mencegah spekulan dari sekadar membeli untuk membalik, ini menarik bagi jenis konsumen yang berbeda.

Selain industri game, proyek terkait metaverse dengan umur panjang adalah proyek yang menawarkan utilitas nyata, memiliki integritas merek dan kreatif, serta menarik bagi klien yang sudah ada jauh sebelum ada yang mendengar tentang NFT dan akan tetap ada setelah hype memudar.

Strategi pemberian hadiah Prada juga merupakan cara untuk menerima penolakan metaverse atau hanya mereka yang tidak secara alami tertarik pada teknologi baru terkait Web 3.0. Ini juga pendekatan yang cerdas diadopsi oleh Philipp Plein.

Plein menyatakan bahwa Web 3.0 hanya akan menjadi benar-benar sukses setelah diadopsi secara luas dan untuk tujuan ini dia memberi NFT produk fisik.

Pada bulan September, katanya, 30% dari produknya akan secara otomatis ditautkan ke NFT. Seperti Prada's ini dapat disimpan atau dijual kembali di pasar sekunder.

Proyek NFT Timecapsule Prada dibangun di atas Ether
ETH
eum blockchain memanfaatkan teknologi dari Aura Blockchain Consortium. Bersama dengan LVMH dan Cartier, Prada Group adalah anggota pendiri industri mewah yang didedikasikan Aura yang menggunakan teknologi berbasis blockchain untuk mengatasi masalah termasuk masalah keaslian, kepemilikan, dan ketertelusuran.

Sumber ulang Prada, perampokan pertama Prada ke dalam budaya NFT pada bulan Januari mengambil pendekatan yang sama mengganggu. Proyek seni yang bersumber dari komunitas bekerja sama dengan adidas Originals dan artis Zach Lieberman menampilkan konten buatan pengguna dan karya seni milik pencipta.

Penurunan Prada Timecapsule baru ini mengikuti Cass x Prada, interpretasi ulang Cassius Hirst yang baru-baru ini diluncurkan dari sneaker Piala Amerika Prada. Kemeja Timecapsule menampilkan topeng khas Hirst dan desain pemindaian otak.