Absolut membawa Coachella ke metaverse. Instalasi virtual bertujuan untuk menarik perhatian pada sponsor festival yang sudah berlangsung lama, memperluas jejaknya di luar acara ke dunia digital yang lebih luas.
Festival Coachella memasuki metaverse berkat Absolut
Merayakan tahun kesepuluh sebagai mitra resmi Coachella festival, Absolut, merek vodka terkenal, menciptakan ruangnya sendiri di metaverse dengan Absolut Land, aktivasi campuran yang unik dari merek minuman keras di acara langsung.
Dengan menciptakan ruang virtual ini, perusahaan mengundang para penggemar festival Coachella untuk bergabung dengan metaverse untuk bertukar pandangan dan membuat pertukaran virtual.
Absolut Land adalah ruang terbuka untuk siapa saja yang berusia di atas 21 tahun dan merupakan pengalaman pertama perusahaan tersebut melibatkan festival musik besar.
Coachella diadakan setiap tahun sekitar akhir April di Amerika Serikat di halaman Empire Polo Club di Indio, California. Festival ini akan berlangsung dalam dua sesi, yang pertama dari 14 hingga 17 April dan yang kedua dari 22 hingga 24 April.
Mengomentari berita penting ini, Pam Forbus, SVP, Direktur Pemasaran, Pernod Ricard Amerika Utara berkata:
“Sebagai merek yang lahir dari campuran, Absolut berpusat pada menyatukan dunia melalui pengalaman bersama dan memberdayakan interaksi sosial yang membuka rasa memiliki – tidak peduli siapa Anda dan di mana pun Anda berada. Untuk menjangkau konsumen kami di mana saja, metaverse adalah perkembangan alami dan kami sangat bersemangat untuk memperkenalkan Absolut.Land sebagai ruang milik untuk semua!”
Fakta ini memperkuat kemitraan lama merek Pernod Ricard yang memproduksi vodka dengan salah satu dari festival musik dan seni AS yang paling penting.
Acara maya
Instalasi virtual terdiri dari tiga lantai dan dibuat persis seperti bentuk botol Absolut klasik. Juga akan ada tenda besar di stand perusahaan, di mana seseorang akan memiliki perasaan memasuki bar di dunia maya dan membagikan perangkat yang dapat dikenakan kepada mereka yang mengunjungi ruang metaverse di rumah.
Dalam instalasi virtual, akan ada ruang luar, The Garden, di mana para penggemar dapat melihat benda-benda yang terutama mewakili bahan utama yang digunakan dalam produk perusahaan.
Kemudian akan ada Galeri Museum, dengan referensi yang jelas tentang sejarah Absolut. Juga akan ada ruangan bernama Rainbow Rave di mana para penggemar dapat secara virtual berpartisipasi dalam pesta besar.
Ruang metaverse virtual jelas akan berisi tidak hanya koktail, tetapi juga permainan dan hadiah virtual, yang terkait dengan merek perusahaan. Juga akan ada peluang besar untuk menerima NFT gratis yang dirancang oleh Susan Alexandra, artis-desainer terkenal yang baru-baru ini meluncurkan produknya di Pasar NFT.
Menurut penyelenggara, acara ini tidak hanya akan mendorong masyarakat untuk datang ke booth, tetapi juga memiliki keinginan dan dorongan untuk membagikan pengalaman virtual ini di media sosial.
Berbicara tentang ini, Forbus menyatakan:
“Bagaimana kami dikenal karena berada di Coachella? Saya tidak tahu berapa banyak orang yang tahu bahwa Absolut adalah vodka resmi Coachella… Jadi bagaimana kita memperkuat kemitraan itu dan dikenal karenanya”.
Sumber: https://en.cryptonomist.ch/2022/04/13/absolut-brings-coachella-festival-into-metaverse/