Perusahaan Teknologi Iklan Bermitra Untuk Mengukur Pemirsa Video Lintas Platform dengan Lebih Baik

Bulan lalu, dua perusahaan pengukuran audiens/teknologi iklan, iSpot dan 605, keduanya merupakan pesaing NielsenNLSN
, mengumumkan kemitraan dengan Conviva. Conviva adalah perusahaan analitik streaming global yang menyediakan data secara real time kepada pelanggan.

iSpot, yang memiliki sejumlah kemitraan industri termasuk. terutama. NBCU telah menggunakan data Conviva sejak Januari lalu. Dengan kesepakatan baru, iSpot akan menyematkan data streaming Conviva ke dalam pengukuran audiens lintas platform mereka untuk iklan dan pemrograman yang akan tersedia pada hari berikutnya. Dalam sebuah pernyataan, Emily Wood, VP Pengembangan Bisnis di iSpot.tv mencatat, “Kolaborasi ini memudahkan semua mitra jaringan kami untuk mengotorisasi data streaming pihak pertama mereka untuk digunakan dalam produk mata uang kami dan seterusnya.”

Tak lama kemudian, 605, yang menyediakan pengukuran, analitik, dan atribusi kepada klien mereka, televisi dan lintas platform, juga mengumumkan kolaborasi dengan Conviva. Dengan perjanjian tersebut, Conviva akan memberikan 605 deduplikasi audiens dan pengukuran lintas platform di antara peningkatan produk lainnya. Dalam siaran pers Kristin Dolan, CEO 605 mengatakan, “Untuk pengukuran yang terlalu lama di AS telah terfragmentasi dan tidak mampu memberikan sisi jual atau sisi beli pandangan yang konsisten tentang konsumsi iklan dan konten di rumah tangga AS. Melalui kolaborasi kami dengan Conviva, kami akan menyediakan metrik yang tepat waktu dan bermakna bagi programmer, merek, dan agensi untuk meningkatkan efisiensi dan efektivitas konten dan iklan mereka.”

Kolaborasi ini datang pada saat penonton terus berduyun-duyun ke streaming video. Pada bulan Juli dan Agustus, Laporan Pengukur Nielsen menemukan bahwa video streaming memiliki pangsa pemirsa yang lebih besar daripada televisi kabel atau siaran. Angka itu diperkirakan akan meningkat seiring NFL Kamis Night Football pindah dari FoxFOXA
ke AmazonAMZN
Video Utama. Juga, semakin banyak program di TV linier yang disiarkan pada hari berikutnya membuat deduplikasi pemirsa dan pengukuran lintas platform menjadi keharusan.

Selain itu, karena dolar iklan yang dialokasikan untuk televisi linier telah diratakan, semakin banyak dolar yang diinvestasikan dalam video streaming yang didukung iklan. eMarketer memperkirakan tahun ini video streaming akan memerintahkan $ 19.1 miliar dalam dolar. Dengan lebih banyak konten serta Disney+ dan NetflixNFLX
meluncurkan tingkat yang didukung iklan dalam beberapa bulan mendatang, eMarketer memproyeksikan dolar iklan mencapai $29.5 miliar dalam dua tahun.

Conviva juga melaporkan migrasi lanjutan dari menonton ke streaming video. Dalam yang terbaru Laporan Status Streaming mencakup kuartal kedua 2022, Conviva melaporkan peningkatan waktu yang dihabiskan secara global dari tahun ke tahun sebesar 13%. Dalam streaming pasar Amerika Utara jatuh tempo tumbuh sebesar 5%.

Nielsen, yang telah menjadi sumber utama pengukuran selama lebih dari tujuh dekade, juga aktif. Di Juli. Nielsen mengumumkan perjanjian untuk mengukur pemirsa yang tidak diduplikasi YouTube di komputer, seluler, dan TV yang terhubung yang memungkinkan perbandingan dengan menonton TV linier. Menurut The Gauge Report, pada bulan Agustus, YouTube memiliki pangsa pemirsa 7.6% yang cocok dengan Netflix.

Sebelum dimulainya musim sepak bola, Amazon mengumumkan perjanjian tiga tahun yang akan memungkinkan Nielsen untuk mengukur penonton dari Kamis Night Football yang mirip dengan peringkat game NFL di siaran dan televisi kabel. Ini menandai pertama kalinya sebuah program streaming akan diukur oleh layanan TV Nasional Nielsen.

Baru-baru ini, Nielsen mencapai lintas platform perjanjian dengan Roku untuk mengukur TV tradisional, TV yang terhubung, desktop, dan seluler. Ini akan memungkinkan pemasar untuk menghilangkan duplikasi jangkauan dan frekuensi kampanye iklan.

Untuk pertandingan NFL pertama mereka musim ini, Amazon menyampaikan paling tinggi Peringkat berusia 18 hingga 34 tahun untuk game NFL apa pun hingga saat ini. Selain meninggalkan TV linier, orang dewasa muda terus menjadi target penting bagi ratusan pengiklan. Ini menyoroti pentingnya pengukuran lintas platform yang akurat dan deduplikasi audiens.