Adidas Memposting Hasil Kuartal 4 2022 yang Buruk, Memperingatkan Kerugian Setahun Penuh Setelah Penghentian Ye Deal

Adidas AG baru-baru ini merilis laporan keuangan Q4 2022, yang mengungkapkan kerugian besar berkelanjutan pada beberapa tingkatan. Untuk kuartal keempat tahun lalu, raksasa pakaian Jerman itu mengalami kerugian operasional sebesar 724 juta euro. Selain itu, perusahaan multinasional yang berbasis di Bavaria ini juga mengalami kerugian bersih sebesar 482 juta euro dari operasi yang dilanjutkan.

Menyusul kinerja Q4 2022 yang buruk, Adidas memangkas dividennya dan memperingatkan kerugian tahunan pertamanya dalam tiga puluh satu tahun. Selama kuartal terakhir, pembangkit tenaga listrik pakaian jadi dihentikan kemitraannya yang sangat menguntungkan dengan Ye, sebelumnya Kanye West. Oktober lalu, pemutusan kesepakatan Adidas-Ye terjadi setelah bintang rap kontroversial dan maestro bisnis membuat beberapa komentar antisemit.

Adidas saat ini memproyeksikan kerugian operasional setahun penuh sebesar 700 juta euro untuk tahun 2023, termasuk potensi penghapusan inventaris Yeezy sebesar 500 juta euro. Selain itu, estimasi kerugian operasi setahun penuh perusahaan juga mencakup 200 juta euro yang substansial dalam "biaya sekali pakai".

Adidas dapat merekomendasikan dividen sebesar 70 sen euro per saham pada rapat umum Mei mendatang. Perkembangan ini menandai pengurangan yang cukup besar dari 3.30 euro per saham yang dimiliki desainer sepatu dan pakaian pada tahun 2021.

Untuk kuartal keempat tahun 2022, Adidas juga mengalami penurunan pendapatan mata uang netral sebesar 1% setelah penghentian kesepakatan Yeezy. Menurut perusahaan, pendapatan netral mata uangnya akan berkurang lebih jauh pada tingkat satu digit yang tinggi sepanjang tahun 2023.

CEO Adidas Mengomentari Performa Kuartal 4 2022 yang Mengecewakan

CEO baru Adidas Bjørn Gulden, yang menggantikan Kasper Rørsted pada awal tahun, berbicara mengenai angka yang mengecewakan. Menggambarkan 2023 sebagai “tahun transisi,” Gulden menjelaskan bahwa perusahaan berusaha untuk kembali ke profitabilitas tahun depan. Menurutnya, Adidas akan mencoba mengurangi inventaris, serta diskon, pada tahun 2023 untuk membangun kembali dirinya pada tahun 2024. Seperti yang dikatakan Gulden:

“Adidas memiliki semua bahan untuk menjadi sukses, tetapi kami perlu mengembalikan fokus kami pada inti kami: produk, konsumen, mitra ritel, dan atlet.”

Gulden juga mengidentifikasi upaya bersama staf sebagai katalis penting untuk membangun kembali model bisnis Adidas. Dalam kata-kata kepala eksekutif sendiri:

“Orang-orang yang termotivasi dan budaya Adidas yang kuat adalah faktor terpenting untuk membangun kembali model bisnis Adidas yang unik. Sebuah model bisnis yang dibangun untuk fokus melayani konsumen kami melalui grosir dan DTC, yang menyeimbangkan arah global dengan kebutuhan lokal yang cepat dan gesit, dan tentu saja, selalu berinvestasi dalam olahraga dan budaya untuk terus membangun kredibilitas dan brand heat.”

Kolaborasi Dihentikan

Adidas mengakhiri hubungannya dengan merek Ye's Yeezy Oktober lalu sebagai bentuk ketidaksetujuan terhadap pelecehan rasial. Pada saat itu, raksasa pakaian itu mengatakan tidak mentolerir antisemitisme dan segala jenis ujaran kebencian.

Pada bulan November, Adidas meluncurkan sebuah investigasi ke dalam dugaan pelanggaran seksual oleh Ye yang ditunjukkan kepada staf. Penyelidikan dilakukan setelah publikasi Rolling Stone yang mengklaim rapper kontroversial itu menggunakan kejenakaan seksual pada karyawan. Kejenakaan ini termasuk perilaku cabul dan tidak pantas dan bahasa kotor bermuatan seksual. Selain itu, tuduhan terhadap Ye menyatakan bahwa dia menunjukkan materi pornografi hardcore kepada staf Adidas/Yeezy saat rapat.

berikutnya

Berita bisnis, Pasar Berita, Berita

Tolu adalah penggemar cryptocurrency dan blockchain yang berbasis di Lagos. Dia suka mendemistifikasi cerita crypto ke dasar-dasar yang telanjang sehingga siapa pun di mana saja dapat mengerti tanpa terlalu banyak latar belakang pengetahuan.
Ketika dia tidak tenggelam dalam cerita crypto, Tolu menikmati musik, suka menyanyi dan merupakan pencinta film yang rajin.