Membawa lebih banyak wanita ke Metaverse

Ketertarikan pada Metaverse berkembang pesat dan merek fashion di seluruh dunia memperhatikan. Sebuah laporan baru dari perusahaan riset dan penasihat teknologi Technavio menemukan bahwa Metaverse akan mencapai nilai pasar $50.37 miliar pada tahun 2026. Temuan dari Technavio lebih lanjut Menunjukkan bahwa Metaverse dalam pangsa pasar mode diperkirakan akan meningkat sebesar $6.61 miliar dari tahun 2021 hingga 2026. 

Mengingat hal ini, sejumlah merek besar telah mulai berpartisipasi dalam inisiatif Web3. Misalnya, Metaverse Fashion Week diselenggarakan di Decentraland tahun ini menarik lebih dari 70 merek, seniman dan desainer termasuk Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges dan Dolce & Gabbana. Merek perhiasan mewah Tiffany & Co juga baru-baru ini melangkah ke ruang Web3 dengan penjualan 250 liontin bertatahkan berlian dan batu permata untuk pemegang CryptoPunk nonfungible token (NFT).

Memahami apa yang diinginkan wanita dari platform Metaverse

Meskipun inisiatif ini penting, temuan baru dari The Female Quotient (The FQ) dan perusahaan media EWG Unlimited menunjukkan bahwa pengalaman metaverse sebagian besar masih diarahkan terhadap pria. Laporan berjudul “What Women Want in Web 3.0” juga menemukan bahwa 62% wanita yang disurvei belum pernah mendengar atau tidak terbiasa dengan NFT, sementara 24% wanita tidak memahami Metaverse. 

Shelley Zalis, CEO The FQ — sebuah perusahaan layanan dan penasihat kesetaraan — mengatakan kepada Cointelegraph bahwa meskipun ada minat yang luar biasa bagi wanita untuk terlibat dalam Web3, pengalaman yang ditawarkan oleh merek perlu lebih memenuhi apa yang diinginkan wanita. Dia berkata:

“Kami tahu bahwa 85% keputusan pembelian dibuat oleh wanita, jadi jika merek ingin mendapatkan hak ini, mereka perlu merancang pengalaman yang relevan bagi wanita dengan menciptakan jenis pengalaman yang ingin mereka ikuti. Misalnya, dari visualisasi perspektif banyak visual metaverse yang kikuk dan tidak indah, jadi ini perlu ditingkatkan.” 

Menurut Zalis, laporan The FQ dan EWG Unlimited menemukan bahwa satu dari empat wanita akan mengunjungi kembali platform Metaverse jika memiliki estetika yang lebih baik. Namun, memahami elemen yang menarik secara visual bagi wanita mungkin sulit, karena laporan tersebut mencatat bahwa hanya 16% pembuat Web3 yang saat ini mengidentifikasi diri sebagai wanita. “FQ ingin mengatur panggung dengan mendorong lebih banyak wanita untuk berada di sisi bisnis inisiatif Web3. Jika wanita dapat mendesain ruang-ruang ini untuk wanita, maka kami dapat memastikan bahwa wanita ingin menghabiskan lebih banyak waktu di Metaverse,” jelas Zalis. 

Menggemakan ini, Sam Huber, pendiri dan chief executive officer di LandVault, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa perubahan dimulai dari dalam dari perspektif pembangun metaverse. “Pengembang wanita adalah tempat terbaik untuk mengetahui apa yang menarik bagi pemirsa wanita, jadi diversifikasi bakat pengembang adalah kuncinya,” katanya. Tampaknya inilah masalahnya, karena platform Metaverse yang dipimpin wanita seperti DressX telah menyaksikan peningkatan keterlibatan wanita dari waktu ke waktu.

Natalia Modenova, pendiri DressX, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa platform mode digital telah mempromosikan kreativitas sejak hari pertama, mencatat bahwa desainer pertama di platform tersebut adalah wanita.

Baru-baru ini: Meminjam untuk membeli Bitcoin: Apakah sepadan dengan risikonya?

“Kreator wanita mendominasi platform DressX,” katanya. Modenova menambahkan bahwa DressX telah meluncurkan banyak proyek yang dibuat dan dijalankan oleh wanita. “Salah satu yang paling menonjol adalah produk NFT 'Masa Depan Feminin' kami yang dibuat oleh direktur kreatif inovatif, artis VFX dan perancang busana virtual Katie McIntyre dan seniman multimedia Nina Hawkins baru-baru ini dinobatkan sebagai 'artis VFX wanita terkemuka dunia' oleh majalah Time," katanya. dikatakan. Menurut Mondenova, proyek ini memberikan gambaran sekilas tentang bagaimana wanita dapat berkolaborasi dan menciptakan estetika mereka sendiri di dalam Metaverse.

Dari perspektif merek, juru bicara dari industri fashion mewah mengatakan kepada Cointelegraph bahwa estetika harus menjadi prioritas nomor satu dalam hal pemasaran di Metaverse. “Estetika harus kohesif dengan merek, mereplikasi elemen seperti skema warna dan pola,” katanya. 

Bahkan dengan estetika yang menarik secara visual, dia menunjukkan bahwa keterlibatan wanita di Metaverse tetap rendah, mencatat bahwa banyak konsumen mode mewah masih tidak mengerti apa arti Web3. “Orang-orang perlu memahami ruang ini sebelum kita dapat terlibat. Kami juga memiliki pelanggan yang lebih tua di toko kami, yang tidak akan mudah ditarik ke dunia digital.” Meskipun laporan “What Women Want in Web 3.0” menemukan ada peningkatan 15% dalam minat dari wanita di bulan Metaverse -over-month, temuan menunjukkan bahwa hanya 30% wanita yang benar-benar akrab dengan dunia maya. Untuk mengatasi tantangan ini, laporan tersebut menekankan bahwa merek harus fokus pada aksesibilitas dan pendidikan dalam hal menarik konsumen wanita.

“Hanya 14% wanita yang memiliki akses ke platform Metaverse seperti Decentraland atau Roblox. Pendidikan akan menjadi yang utama untuk membuat semua orang bergabung, ”kata Zalis. Secara khusus, dia menjelaskan bahwa The FQ telah menemukan media sosial sebagai salah satu alat yang paling membantu untuk mendidik wanita di Web3. “Perempuan membutuhkan interaksi sosial dan pembangunan komunitas. Media sosial adalah cara terbaik bagi merek untuk terlibat dengan konsumen dari segala usia.” 

Jenny Guo, salah satu pendiri Highstreet — platform metaverse yang berfokus pada ritel — lebih lanjut mengatakan kepada Cointelegraph bahwa individu yang berpengalaman dalam Web3 sering menggunakan retorika yang tidak mudah dipahami oleh arus utama. Karena itu, dia percaya bahwa konsumen tradisional biasanya tidak memahami cara kerja ekosistem ini, sehingga merek ragu-ragu untuk memasuki ruang tersebut. “Dengan lebih banyak pendidikan, akses yang lebih mudah, dan keinginan merek untuk bereksperimen dalam metaverse, kita akan melihat lebih banyak merek, terutama merek butik, memperluas pasar mereka ke dunia Web3,” katanya.

Sementara itu, Guo menunjukkan bahwa inisiatif Web3 yang diambil oleh merek saat ini mungkin masih menarik terutama bagi konsumen pria. Misalnya, Guo mencatat bahwa kolaborasi Tiffany baru-baru ini dengan CryptoPunks adalah contoh bagus tentang bagaimana perusahaan condong ke label yang berfokus pada wanita. Namun, dia mengatakan bahwa sebagian besar pemegang CryptoPunk adalah laki-laki. Dia berkata:

“Secara default, Web3 sangat didominasi oleh laki-laki, dan kami tidak melihat banyak merek yang berfokus pada perempuan masuk ke ruang angkasa saat ini. Tapi, mirip dengan industri teknologi, semakin banyak perempuan kreatif akan bergabung dengan industri seiring waktu.”

Platform metaverse harus melayani wanita yang bergerak maju 

Meskipun temuan menunjukkan bahwa pengalaman metaverse sebagian besar ditujukan untuk laki-laki, tabel pasti akan berubah karena semakin banyak merek yang terlibat di sektor ini. Brian Trunzo, pemimpin metaverse di Polygon Studios – platform yang melayani proyek Web3 yang dibangun di atas protokol Polygon – mengatakan kepada Cointelegraph bahwa Metaverse menjadi hub baru untuk memperluas penawaran produk dan layanan. Dia berkata: 

“Merek sekarang dapat terlibat dengan konsumen mereka dengan cara yang lebih langsung yang tidak melibatkan perjalanan ke lokasi fisik atau staf ke operasi manusia. Konsumen cukup mengakses hub digital untuk merek favorit mereka dan mengambil bagian dalam pengalaman metaverse unik mereka atau membeli apa yang mereka tawarkan.”

Menurut Trunzo, tingkat keterlibatan ini tidak akan pernah mungkin terjadi di dunia nyata atau dalam platform Web2, itulah sebabnya sekarang menjadi penting bagi merek untuk bermigrasi ke Web3. Mengingat hal ini, Trunzo menunjukkan bahwa menggabungkan representasi dan inklusivitas dengan estetika dapat menjadi kunci untuk menarik lebih banyak wanita ke dalam Metaverse. “Ini juga dapat memungkinkan mereka untuk mengambil bagian dalam ekosistem ini tanpa hambatan aksesibilitas,” katanya. 

Baru-baru ini: Di luar tajuk utama: Adopsi nyata dari gaji Bitcoin

Karena itu, Zalis percaya bahwa sekaranglah saatnya bagi perempuan untuk terlibat dalam membangun platform Metaverse. “Kami ingin memastikan wanita menjadi yang pertama di Web3 sebelum menjadi klub khusus pria. Perempuan harus masuk lebih awal untuk menulis aturan jalan, tidak hanya sebagai pencipta tetapi juga sebagai pemimpin bisnis.”

Untuk memastikan ini, Zalis berbagi bahwa The FQ menyelenggarakan sejumlah acara tatap muka bersama dengan pertemuan di Metaverse untuk membantu mendidik wanita di Web3 melalui interaksi sosial dan pembangunan komunitas. “Kami terhubung dengan wanita di lebih dari 100 negara,” katanya. Shapovalova mengatakan bahwa DressX akan menjadi tuan rumah sejumlah acara dan peluncuran, bermitra dengan merek tradisional terkenal untuk membuat koleksi fesyen 3D in-house. “Kami menjelajahi Metaverse melalui semua kemungkinan (dan tidak mungkin) arah,” katanya.