(Bloomberg) — Perusahaan internet China meningkatkan upaya untuk mengalahkan satu sama lain sejak Beijing mulai menghentikan tindakan keras internetnya yang memar, memacu lonjakan tiba-tiba dalam persaingan yang mengancam margin dan menakuti investor.
Paling Banyak Dibaca dari Bloomberg
Pertarungan sedang terjadi karena perusahaan-perusahaan yang merendahkan atau berusaha membatasi ekspansi selama penumpasan selama bertahun-tahun sekarang merasakan belenggu terlepas. Beijing belum menyetujui kembalinya ke free-for-all yang menandai masa kejayaan sektor ini sebelum Covid - tetapi serangkaian kampanye agresif yang diumumkan oleh Big Tech dalam beberapa pekan terakhir menghidupkan kembali momok perang harga yang melemahkan.
Pemimpin e-commerce JD.com Inc. merosot lebih dari 8% pada hari Selasa setelah media melaporkan pihaknya merencanakan kampanye subsidi 10 miliar yuan ($1.5 miliar) untuk bersaing dengan pesaing seperti PDD. Meituan dikatakan memperluas ke Hong Kong dan telah memulai kampanye untuk mempekerjakan 10,000 orang di daratan - upaya untuk mengalahkan persaingan yang semakin ketat dari pendatang baru seperti ByteDance Ltd. di arena makanan Cina senilai $ 145 miliar.
Jauh dari perdagangan online, NetEase Inc. dan MiHoYo meningkatkan pertempuran mereka melawan pemimpin game Tencent Holdings Ltd., sementara operator mesin pencari Baidu Inc. meluncurkan layanan obrolan baru berdasarkan kecerdasan buatan untuk mencoba dan merebut pendapatan iklan dari seperti Alibaba Group Holding Ltd. dan Tencent.
Baca selengkapnya: Raksasa Teknologi China Meituan Menyewa 10,000 ke Counter ByteDance
Serbuan inisiatif datang setelah Beijing tampaknya menjadi kurang ketat dalam beberapa bulan terakhir dalam upaya untuk mengekang pengaruh industri. Sementara rencana pertumbuhan menyebabkan kenaikan di sejumlah saham, mereka juga datang dengan risiko yang lebih luas: persaingan yang semakin intensif berpotensi menekan margin keuntungan.
Kekhawatiran itu membebani saham teknologi. Indeks Teknologi Hang Seng telah turun lebih dari 10% dari penutupan tertinggi untuk tahun yang ditetapkan pada bulan Januari. Indeks tersebut tergelincir sebanyak 3.7% pada hari Selasa, dan membukukan penutupan terendah tahun ini. Di antara saham terbesar di sektor ini, Alibaba dan Tencent keduanya turun lebih dari 4%.
“Mereka bersedia berinvestasi dan bersaing lagi setelah dua tahun berhati-hati dan memangkas biaya,” kata Vey-Sern Ling, direktur pelaksana di Union Bancaire Privee di Singapura. “Perusahaan optimis tentang prospek konsumsi China dan normalisasi lingkungan peraturan ” tetapi persaingan berbasis subsidi berdampak negatif bagi seluruh industri e-commerce, tambahnya.
JD.com memimpin kerugian Selasa menyusul laporan kampanye subsidi, yang ditujukan khusus untuk bersaing dengan aplikasi belanja anggaran Pinduoduo. Saham tersebut anjlok paling dalam dalam empat bulan.
“Memulai kampanye subsidi yang agresif dapat menjadi pengakuan dari pihak JD.com bahwa mereka menghadapi tekanan pangsa pasar dari Pinduoduo,” kata Ling dari Union Bancaire Privee.
Serangan untuk memikat konsumen yang sensitif terhadap biaya juga menunjukkan keunggulan pemimpin internet dalam elemen seperti logistik tidak terbukti cukup untuk menggagalkan persaingan dari pendatang baru dan pemain yang lebih kecil.
Apa Kata Bloomberg Intelligence
Masa kejayaan bisnis game domestik Tencent mungkin sudah berlalu. Game pernah menjadi mesin pertumbuhan pendapatan Tencent. Meskipun tahun 2023 tampaknya menjadi tahun yang lebih baik untuk sektor game Tiongkok, kami yakin telah terjadi perubahan struktural di pasar. Kami memperkirakan penjualan game domestik Tencent akan tetap datar hingga 2024-26.
– Robert Lea dan Tiffany Tam, analis
Klik di sini untuk penelitian.
–Dengan bantuan dari Edwin Chan dan Jeanny Yu.
Paling Banyak Dibaca dari Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
Sumber: https://finance.yahoo.com/news/jd-com-leads-slide-china-054049932.html