Hollywood membutuhkan Web3, bukan sebaliknya

Berikut adalah posting tamu dari Andrea Berry, Kepala Pengembangan Bisnis di Theta.

Di dunia Hollywood yang gemerlap, konvergensi inovasi teknologi dan imajinasi kreatif telah menjadi prinsip dasar sejak awal. Industri, yang terkenal karena memikat penonton di seluruh dunia, telah berkembang secara progresif – dari film bisu menjadi suara, hitam putih menjadi berwarna, dan sekarang, dari dunia fisik ke dunia digital. 

Saat kita menemukan diri kita berada di puncak evolusi signifikan lainnya, Web3 menghadirkan kebaruan teknologi dan perubahan mendasar dalam cara kita membuat, mendistribusikan, dan mengonsumsi konten. Pergeseran ini tidak hanya menawarkan alat lain untuk digunakan Hollywood dalam misi berkelanjutannya untuk memikat dan menghibur. Namun, itu menantang hierarki dan struktur penjaga gerbang yang telah diandalkan industri selama beberapa dekade. 

Memang, merangkul Web3 adalah tugas yang rumit, dan implikasinya luas dan beragam. Namun kisah masa lalu Hollywood adalah bukti kemampuannya untuk beradaptasi, berinovasi, dan berkembang di tengah perubahan. Ketika revolusi digital semakin cepat dan permintaan akan konten yang lebih inklusif, beragam, dan interaktif tumbuh, janji Web3 bisa menjadi blockbuster besar berikutnya dalam sejarah Hollywood.

Dalam konteks ini, pertanyaannya bukan apakah Hollywood siap menyambut Web3, melainkan, mampukah tidak?

Model Bisnis Baru

Industri Hollywood telah menemukan dirinya di perairan yang bergejolak. Model pendapatan tradisional telah terancam oleh berbagai sumber – munculnya layanan streaming, fragmentasi penonton, dan tekanan ekonomi yang diperburuk oleh pandemi COVID-19, hanya untuk beberapa nama saja. Tantangan-tantangan ini telah memaksa industri untuk memikirkan kembali pendekatannya, berporos, dan beradaptasi agar tetap relevan dan menguntungkan.

Biasanya, Hollywood telah dikendalikan oleh segelintir pembangkit tenaga listrik, yang memiliki wewenang eksklusif untuk memberi lampu hijau pada proyek, menentukan distribusinya, dan mengantongi bagian terbesar dari keuntungan. 

Hubungan antara penggemar dan pencipta biasanya satu arah. Penggemar adalah konsumen, yang secara pasif menerima konten. Model terpusat ini meninggalkan banyak pencipta berbakat dan ide-ide inovatif dalam debu karena penjaga gerbang mengikuti formula yang sudah terbukti benar dan menghindari risiko.

Web3 telah mengantarkan era baru di mana penggemar bukan hanya konsumen pasif tetapi juga peserta aktif. Melalui kepemilikan token, penggemar dapat secara langsung mempengaruhi dan berinteraksi dengan franchise kesayangannya. 

Usaha Toonstar baru-baru ini, acara televisi animasi yang didukung NFT "Space Junk", mencontohkan pendekatan hiburan baru yang inovatif ini. Pemegang NFT terlibat dengan kekayaan intelektual (IP) proyek dengan membangun narasi acara, membuat karakter, dan berpartisipasi dalam pengalaman khusus pemegang token.

Kepemilikan Token NFT bukan hanya lencana kehormatan digital untuk para penggemar; ini adalah jalan bagi kreator untuk mengeksplorasi cara monetisasi yang inovatif. Model ini menawarkan proposisi nilai unik bagi penggemar dan membuka aliran pendapatan tambahan bagi pembuat. “Lingkaran umpan balik” intim yang ditempa melalui kepemilikan token mengurangi risiko proyek gagal karena pembuat konten mendapatkan wawasan berharga tentang preferensi audiens. Ini membuatnya lebih mudah untuk menavigasi lanskap kreatif, memahami apa yang disukai dan dibenci penggemar, yang pada akhirnya meningkatkan peluang mereka untuk sukses.

Personalisasi Konten

Meski begitu, pergeseran signifikan sedang terjadi dalam lanskap konsumsi hiburan, pergeseran yang diposisikan secara unik oleh Web3. Konsumen, terutama yang lebih muda, demografis digital-native, tidak puas untuk duduk dan mengkonsumsi apa yang disajikan. Mereka menginginkan, dan semakin menuntut, pengalaman yang lebih interaktif, personal, dan imersif. 

Web3 bukan hanya tentang memperkenalkan teknologi baru ke perangkat Hollywood; ini tentang menggunakan teknologi itu untuk secara mendasar menata ulang hubungan antara pencipta, konsumen, dan konten.

Hollywood mendapat manfaat yang signifikan dari integrasi Web3 ke dalam operasinya dengan beralih dari model produksi dan distribusi konten satu ukuran untuk semua ke model yang lebih interaktif, dipersonalisasi, dan digerakkan oleh konsumen, membuka peluang inovatif untuk monetisasi dan keterlibatan penggemar.

Pergeseran menuju Web3 ini bukan tentang Hollywood yang mencoba berpegang teguh pada kisah masa lalunya; sebaliknya, kita harus melihatnya sebagai industri yang mengamankan masa depannya. Perubahan adalah konstan, dan itu sangat menonjol di industri hiburan. Melalui itu semua, industri ini telah menunjukkan kemampuan yang luar biasa untuk beradaptasi dan berevolusi, menggunakan teknologi terbaru saat ini dan menggunakannya untuk memikat penonton di seluruh dunia. Saat ini, teknologi itu adalah Web3, dan sekali lagi, Hollywood berada di persimpangan perubahan.

Namun, agar perubahan ini bermakna dan berkelanjutan, industri harus merangkulnya sepenuhnya. Mengadopsi teknologi Web3 saja tidak cukup; mereka harus mau mendengarkan dan beradaptasi dengan preferensi audiens yang terus berkembang. Janji Web3 tidak hanya dalam kebaruan teknologinya tetapi dalam kemampuannya untuk menjembatani kesenjangan antara pencipta dan konsumen untuk memfasilitasi pengalaman hiburan yang lebih interaktif, menarik, dan pribadi. 

Hollywood, lebih dari sebelumnya, perlu memperhatikan panggilan ini.