Bagaimana Metaverse dapat membantu industri makanan?

Cryptocurrency dan industri makanan mungkin bukan pasangan yang paling intuitif — satu berbasis di ranah digital dan yang lainnya berakar kuat di fisik. Tetapi kembali ke hari-hari awal crypto, kasus penggunaan dunia nyata pertama untuk Bitcoin (BTC) terkait dengan makanan. Pada 22 Mei 2010, Laszlo Hanyecz memberlakukan transaksi BTC komersial pertama yang terdokumentasi, membeli dua pizza Papa John seharga 10,000 BTC. 

Hari itu sekarang diabadikan dalam kalender crypto sebagai Bitcoin Pizza Day. Dengan sendirinya, acara tersebut akhirnya menjadi perayaan tahunan dengan rantai restoran dan perusahaan kripto yang sama-sama memanfaatkan peluang pemasaran. Namun, selain menandai debut Bitcoin sebagai alat tukar, Bitcoin Pizza Day juga memulai hubungan crypto dengan sektor makanan — yang mulai berkembang dan akan semakin solid saat Web3 dan Metaverse mengambil alih.

Nafsu makan Crypto yang tak terpuaskan

Meskipun Bitcoin Pizza Day, dunia crypto sepertinya selalu merangkul mode yang berhubungan dengan makanan. Sekilas melalui daftar "koin mati" dan Anda akan menemukan banyak contoh token yang terdengar seperti kuliner, termasuk Baconbitscoin, Onioncoin, dan Barbequecoin. Pizzacoin bahkan masih muncul di Coinmarketcap.

Seperti kebanyakan proyek yang menumpuk di kereta musik initial coin offering (ICO), ini cenderung berupa token tanpa teknologi yang mendasari untuk mendukungnya. Namun, munculnya era DeFi membawa sejumlah protokol terkait makanan ke meja, banyak di antaranya berkembang hingga hari ini — SushiSwap dan PancakeSwap menjadi contoh paling jelas.

Terkait: Kapan dan mengapa kata 'altcoin' kehilangan relevansinya?

Selain nama, selama bertahun-tahun antara kegilaan ICO dan pasar bull 2021, ada banyak perkembangan lain di konvergensi blockchain, crypto, dan sektor makanan. Ketertelusuran makanan adalah salah satu area yang terbukti rentan terhadap gangguan. Solusi seperti IBM's Food Trust sering dikaitkan dengan bahan makanan, seperti Nestlé dan Carrefour, tetapi perusahaan juga telah bekerja dengan rantai restoran makanan laut di California untuk membawa lebih banyak transparansi ke asal dan perawatan item menu sebelum mereka mencapai meja .

Namun, dalam hubungan pelanggan di mana blockchain dan cryptocurrency menjadi milik mereka sendiri untuk industri jasa makanan. Selama beberapa tahun terakhir, dan terutama sejak pandemi COVID-19 melanda, restoran semakin menjauh dari pelanggan mereka, berkat meningkatnya dominasi platform seperti Uber Eats. Tidak mengherankan — model platform telah mengubah industri dari transportasi pribadi (Uber) ke hotel (Airbnb) hingga musik (Spotify.)

Terkait: Menelusuri risiko mencurigakan dengan teknologi blockchain di tengah pandemi COVID-19

Diterapkan pada sektor restoran, model platform berarti bahwa perusahaan teknologi mengambil alih hubungan pelanggan, termasuk proses pembayaran, penanganan data, dan program loyalitas. Operator makanan terjepit di latar belakang sehingga produk mereka adalah satu-satunya bagian yang akhirnya terlihat oleh konsumen. Mungkin yang paling merusak, mengandalkan platform dapat meningkatkan harga makanan hingga 90%.

Mengembalikan keseimbangan

Blockchain dan crypto sekarang semakin mampu mengembalikan keseimbangan dengan memfasilitasi koneksi langsung antara restoran dan pelanggan mereka. Pasar berbasis blockchain untuk operator makanan menyediakan toko serba ada yang serupa dan ramah pengguna untuk menemukan berbagai pilihan menu tetapi memungkinkan pelanggan dan pemilik restoran untuk berinteraksi secara bebas, dengan pedagang yang memiliki otonomi penuh atas menu, harga, dan persyaratan mereka. Ini berarti konsumen membayar pedagang secara langsung, tanpa bermain di tangan pihak ketiga yang mengendalikan. Sebaliknya, pihak ketiga berfungsi sebagai penyedia infrastruktur untuk pemilik restoran dan toko makanan, memberi mereka alat untuk menjalankan toko online mereka sesuai kemampuan mereka.

Namun, ekosistem saat ini masih hanya sebagian kecil dari potensi penuhnya, yang akan muncul dengan sendirinya saat peralihan ke Metaverse semakin cepat.

Makanan di Metaverse? Tentunya tidak ada tempat untuk aktivitas seperti makan yang begitu kuat berlabuh di dunia nyata? Konsumsi digital ada batasnya. Namun seiring dengan semakin banyaknya kehidupan yang kita jalani di ranah digital, industri makanan akan selalu bergerak seiring waktu.

Terkait: Mengapa merek global utama bereksperimen dengan NFT di Metaverse?

Jadi bagaimana operator layanan makanan akan ada di Metaverse?

Pengalaman kuliner yang lebih kaya

Jawabannya adalah: mereka sudah, setidaknya dalam beberapa kasus. Untuk Halloween, rantai restoran AS Chipotle membuka restoran virtual untuk pemain Roblox. Pengguna yang memasuki restoran memiliki pengalaman bertema Halloween yang menyeramkan dan kemudian menerima kode promo untuk burrito gratis di dunia nyata.

Sebagian besar, perkembangan layanan makanan ke Metaverse akan menjadi kelanjutan dari perjalanan digitalisasi yang sudah dimulai. Seiring dengan model platform yang mengambil alih layanan pesan-antar dan bawa pulang, semakin umum pula untuk memulai pengalaman restoran secara online dengan meneliti opsi menggunakan Google atau TripAdvisor. Anda dapat mengunjungi situs web restoran untuk melihat menu atau melihat gambar atau bahkan video makanan dan restoran itu sendiri. Bayangkan menonton tim Anda memainkan pertandingan besar virtual dan melihat iklan di sekitar stadion untuk semua tempat yang dapat Anda makan sesudahnya, seperti di stadion fisik sekarang.

Terkait: Kencangkan sabuk pengaman Anda: Dampak Crypto pada pemasaran baru saja dimulai

Setelah pertandingan selesai dan Anda lapar akan makanan yang dibawa pulang, Anda membawa avatar Anda ke pasar makanan jalanan virtual di mana Anda dapat melihat berbagai operator dan menu mereka, yang direpresentasikan sebagai hidangan virtual. Saat Anda siap memesan, Anda membayar langsung dengan crypto, dan voila! Makanan Anda tiba di depan pintu Anda dalam kehidupan nyata dalam waktu setengah jam berikutnya.

Atau katakanlah Anda ingin mengesankan seseorang yang spesial dalam hidup Anda dengan makanan enak di restoran kelas atas. Anda dapat memilih tempat dan bahkan meja Anda berdasarkan tur virtual. Anda bahkan dapat mengobrol dengan koki virtual tentang persiapan dan bahan hidangan tertentu atau menelusuri menu anggur dengan sommelier virtual yang memberi tahu Anda tentang pilihan pasangan makanan Anda.

Hamparan peluang

Semua skenario ini hanya dibayangkan dari sisi pelanggan — dari sisi restoran, peluangnya sangat luas. Misalnya, jika seseorang memesan meja setelah tur virtual, restoran dapat meminta deposit pemesanan dilakukan dalam kripto menggunakan sistem escrow berdasarkan kontrak pintar. Ini akan melindungi dari salah satu masalah terbesar di industri restoran — pemesanan tanpa kehadiran. Jika orang tersebut tidak muncul, kontrak pintar hanya mentransfer dana di escrow ke restoran.

Industri jasa makanan belum tentu mendapat manfaat dari bagaimana pergeseran digital telah berlangsung sejauh ini. Namun, blockchain dan crypto menawarkan kesempatan untuk memulihkan hubungan antara pedagang makanan dan pelanggan. Di luar itu, Metaverse siap menciptakan nilai baru yang tak tertandingi untuk seluruh sektor.

Artikel ini tidak berisi nasihat atau rekomendasi investasi. Setiap investasi dan pergerakan perdagangan melibatkan risiko, dan pembaca harus melakukan penelitian sendiri saat membuat keputusan.

Pandangan, pemikiran, dan pendapat yang diungkapkan di sini adalah milik penulis sendiri dan tidak serta merta mencerminkan atau mewakili pandangan dan pendapat Cointelegraph.