Apakah ada masa depan untuk mode digital di Metaverse?

milik Kat Taylor Cattytay, fashion digital muncul pada tahun 2017. Namun, kami mulai membicarakannya dengan lantang baru pada tahun 2020. Semuanya dimulai lima tahun yang lalu ketika Kat pertama kali membuat posting Instagram dengan judul "Pakaian Virtual!!!"

Kemudian ada kolaborasi dengan Adidas, Off-White, Vetements dan Balenciaga. Merek-merek ini tertarik untuk memperkenalkan digitalisasi fesyen bahkan sebelum meledak dalam wacana media massa. Perhatikan bahwa pandemi COVID-19 belum terjadi dan orang-orang tidak terjebak di rumah. Jadi, tidak ada kebutuhan untuk pakaian digital sama sekali. Namun demikian, itu terjadi dan digitalisasi mode memprediksi masa depan di dunia maya.

Terkait: Haute Couture menjadi NFT: Digitalisasi di Paris Fashion Week

Tentu saja, kita semua telah menguji pakaian virtual dalam permainan komputer jauh sebelum Cattytay, tetapi itu jauh dari mode. Pengemis tidak bisa memilih, seperti yang kita katakan. Ini adalah jeans dan kemeja di Sims dan berbagai baju besi di Shooters. Tapi, tidak ada yang bisa membayangkan bahwa dalam waktu dekat, kami akan mencoba sepatu kets merek dalam aplikasi yang dibuat khusus atau bahwa kami akan melakukannya bahkan untuk uang, seperti yang terjadi pada Maret 2021 dengan kolaborasi antara Gucci dan perusahaan Belarusia, Wanna . Sepatu kets virtual pertama dapat dibeli di aplikasi Gucci seharga $12.99 dan sepatu ini dapat dicoba di Wanna Kiks seharga $9.00 di mana, selain sepatu kets, Anda juga dapat membelinya (yah, lebih baik memotretnya) dan aksesori lainnya.

Dan, itu cukup menimbulkan beberapa pertanyaan: Mengapa ada orang yang menginginkannya? Siapa yang butuh itu semua? Apa yang akan kamu lakukan dengannya? Pecinta mode digital mengklaim bahwa ini adalah cara mereka menyelamatkan lingkungan. Seperti yang dikatakan beberapa orang: Tidak perlu membeli barang asli untuk foto di Instagram. Nah, tapi apa selanjutnya? Berapa persentase orang yang akan terus-menerus membeli barang digital untuk posting di jejaring sosial? Apakah itu hanya untuk bersenang-senang? Akankah itu sepanjang waktu?

Ada beberapa kemungkinan skenario. Yang pertama, dan yang paling realistis, adalah kamar pas digital. Untuk melihat bagaimana pakaian potensial baru cocok untuk Anda, alangkah baiknya untuk mencobanya tanpa meninggalkan rumah Anda. Akan bijaksana untuk menarik pelanggan ke aplikasi potensial ini. Beberapa toko mencoba menerapkan fitur ini. Namun, pada tahap ini, semuanya cukup bermasalah. Orang-orang masih terhibur dan fitur ini menarik pelanggan. Secara umum, hal ini memberikan gambaran tentang sikap pengguna nyata terhadap fashion digital. Saat ini, ini seperti permainan bagi mereka, sementara merek melihatnya sebagai peluang pemasaran.

Terkait: Mode digital berkemampuan Blockchain menciptakan model bisnis baru untuk merek

Industri mode dan game digital

Selanjutnya, di mana kita dapat menggunakan mode digital, tentu saja, permainan komputer. Misalnya, dengan kolaborasi penting antara Balenciaga dan Fortnite, membeli kulit yang terinspirasi Balenciaga dalam game memberi Anda kesempatan untuk membeli bagian itu di kehidupan nyata.

Anda telah mendandani diri Anda sendiri, lalu mendandani karakter Anda — sungguh jenius bagi para gamer. Fortnite umumnya menghasilkan banyak uang untuk pembelian bawaan, karena pengguna telah menghabiskan lebih dari satu miliar dolar untuk pembelian dalam game untuk karakter mereka.

Namun, ada masalah dengan interoperabilitas: Skin yang dibeli untuk satu game tidak akan berfungsi di game lain. Anda mendandani karakter Anda tetapi Anda tidak akan lagi memiliki foto Anda untuk media sosial. Sedemikian rupa, kami mendapatkan skin Moschino untuk The Sims dan Gucci untuk Tennis Clash.

Pada tahun 2021, Balenciaga menghadirkan koleksi dalam format game di mana semua karakter mengenakan pakaian musim terbaru. Dengan demikian, estetika dunia maya masuk ke mode dunia nyata: apa yang dulunya hanya ada di dalam video game yang mulai kita pakai di dunia nyata

Sejak Mark Zuckerberg mengumumkan penciptaan Metaverse, tampaknya realitas digital dan virtual menjadi semakin alami, atau bahkan normal baru. Ini berarti bahwa kita semua perlu membangun rumah dan mengenakan pakaian dalam realitas virtual dan juga di dunia nyata: apakah itu untuk bertemu teman, untuk mengajar kelas atau negosiasi bisnis. Dalam salah satu negosiasi ini, Demna Gvasalia, direktur kreatif Balenciaga, sudah memberikan wawancara dalam realitas virtual.

Oleh karena itu, kita harus sudah memikirkan tidak hanya tentang mode digital tetapi juga tentang desain digital, sehingga lukisan dalam bentuk NFT dapat digantung di dinding, terlepas dari kepraktisannya.

Terkait: Mengapa merek global utama bereksperimen dengan NFT di Metaverse?

Kerajaan mode digital

Dalam waktu singkat, pasar mode digital tumbuh menjadi kerajaan besar, yang tidak dapat dipahami oleh sebagian besar pengguna. Pengusaha wirausaha mengembangkan cerita indah di mana kita dapat mendengar tentang keberlanjutan, melindungi planet ini, dan desain tidak biasa yang tidak akan pernah diterapkan karena tidak realistis untuk produksi.

Merek senang menggunakan mode digital sebagai peluang liputan lainnya, tetapi, pada kenyataannya, itu tidak berlaku dan tidak seindah kedengarannya dalam hidup. Misalnya, selama pandemi, merek Rusia Alexander Terekhov meluncurkan promosi di mana gaun couturenya dapat ditempatkan pada foto seharga $50. Menurut komentar dari peserta, ternyata ada banyak kesulitan dan jebakan - tenggat waktu tertunda karena fakta bahwa foto tidak sesuai dan gaun tidak sesuai dengan klien. Namun, merek tersebut menerima peluang liputan yang diinginkan di media.

Oleh karena itu, fashion digital adalah alat lain untuk mempromosikan merek atau cara menghasilkan uang bagi para pemula dan desainer digital. Dalam beberapa bulan dan untuk $700, semua rahasia pasar baru akan terungkap dan seseorang akan dapat membawa merek mereka ke dunia mode meta. Namun, masa depan tidak jelas. Apakah Anda akan mendesain gaun untuk merek yang sudah terkenal atau Anda akan membuatnya sendiri? Apakah mereka akan benar-benar memakai pakaian yang Anda buat di Metaverse atau menggunakan foto yang sudah jadi seharga $50?

Akankah eksekutif Metaverse mempromosikan mode kepada massa dan bagaimana merek akan bergaul? Apakah akan ada toko meta atau semua pakaian akan muncul dengan sekali klik? Bagaimana menangani pemalsuan dan akankah merek bersatu menjadi sesuatu yang lebih besar?

Sejauh ini, ada lebih banyak pertanyaan daripada jawaban, tetapi kami jelas berada di ambang industri baru dan sangat menarik yang diminati semua orang.

Artikel ini tidak berisi nasihat atau rekomendasi investasi. Setiap investasi dan pergerakan perdagangan melibatkan risiko, dan pembaca harus melakukan penelitian sendiri saat membuat keputusan.

Pandangan, pemikiran, dan pendapat yang diungkapkan di sini adalah milik penulis sendiri dan tidak serta merta mencerminkan atau mewakili pandangan dan pendapat Cointelegraph.