Lizzo Turunkan 'Lubang Kelinci' yang Didukung Teknologi Dalam Kampanye Baru Untuk Logitech

Dalam sebuah video yang menampilkan single barunya, rapper, penyanyi, dan pemain suling pemenang Grammy Award, Lizzo bekerja di depan komputer yang dibalut warna kuning, menyamai mouse yang sama cerahnya. Beberapa detik kemudian, dia mencondongkan tubuh ke depan ke kamera web, membawanya melalui kaca yang mendukung internet saat lagu dimulai.

Menuruni lubang kelinci, Lizzo menari di atas keyboard hitam dan kuning raksasa sebelum menyelam melalui lensa kamera lain dan masuk ke dunia wajah di layar, jatuh semakin dalam sebelum mendarat kembali di keyboard.

Tapi ini bukan video musik biasa. Ini adalah kampanye baru untuk Logitech, yang memulai debutnya hari ini dengan menampilkan bintang pop sebagai karakter utama.

Berbicara dengan Forbes Tentang kampanye tersebut, Lizzo—yang bernama asli Melissa Jefferson—mengatakan video itu “benar-benar membuat saya merasa seperti saya adalah Alice in Wonderland…Gadis analog di dunia digital dan literal.”

“Ini seperti lubang kelinci yang sangat keren dari sebuah pengalaman tentang dunia yang sedang kita bangun secara digital,” katanya dalam sebuah wawancara. “Saya jelas telah menggunakannya untuk keuntungan saya: Saya suka media sosial, saya terhubung dengan penggemar saya dan saya terhubung dengan diri saya sendiri melalui itu. Saya pikir segala sesuatu mungkin terjadi di dunia baru ini.”

Ada juga ironi di Lizzo yang membintangi kampanye untuk Logitech: Meskipun dia menggambarkan dirinya sebagai "sangat buruk dalam teknologi," dia juga paham dengan itu. Dia bercanda bahwa itu hanya "perangkat keras dan saya tidak cocok."

“Itulah yang terjadi, dunia yang diciptakan oleh teknologi yang benar-benar saya dapatkan dan pahami serta dapat berbicara dalam bahasanya,” katanya. “Jadi itu benar-benar metafora yang hebat dari saya menjadi seperti 'Bagaimana Anda bekerja dengan kamera ini,' dan kemudian saya disapu ke dunia ini untuk bebas dan kemudian menari dan kemudian terbang ke langit dan menjadi saksi semua hal hebat lainnya ini. pencipta dan terhubung dengan mereka dan kagum dengan mereka.

Terlepas dari nada musik yang optimis, susunan warna-warna cerah yang memang cukup trippy dari cerita klasik Lewis Carroll, liriknya juga membawa pesan jujur ​​​​yang tidak ada hubungannya dengan teknologi:

“Bangun pagi ini seseorang di video berbicara tentang sesuatu yang saya posting di video. 

Ketenaran cukup baru tetapi saya sudah terbiasa dengan orang-orang yang menilai saya.

Itu sebabnya saya pindah, saya pindah dan mengapa saya sangat mencintai saya.

Aku sudah terbiasa merasa sendiri.

Jadi saya pikir saya akan memberi tahu Anda. 

Seandainya tidak ada yang memberi tahu Anda hari ini bahwa Anda istimewa. 

Kalau-kalau tidak ada yang membuatmu percaya bahwa kamu spesial.”

Menurut Lizzo, kampanye Logitech adalah "menginjak perairan baru, perbatasan baru, terutama ketika keadaan seperti dulu."

“Saya merasa saya benar-benar mewakili banyak hal versi 'baru',” kata Lizzo. “Standar kecantikan baru, bintang pop baru, Anda tahu, pelanggar aturan baru, dan bagaimana tidak ada aturan lagi. Saya benar-benar mengidentifikasi dan mewakili hal-hal itu, dan menyenangkan untuk menyelaraskan diri saya dengan kampanye yang ada di sini untuk melanggar aturan dengan saya.”

Kampanye multi-juta dolar ini merupakan bagian dari rencana Logitech untuk memasarkan kamera, keyboard, mikrofon, dan mouse-nya kepada massa. Meskipun perusahaan biasanya memfokuskan pemasaran pada produk tertentu, perusahaan melakukan upaya bersama untuk menjangkau audiens yang lebih muda dan lebih beragam. Kampanye—disebut “Defy Logic”—akan muncul di seluruh kabel, TV yang terhubung, video online, iklan di luar rumah, media digital, dan platform sosial.

Menurut Chief Marketing Officer Logitech Global Najoh Tita-Reid, Lizzo telah “menentang logika sejak dia melangkah di atas panggung.” 

“Cara kami mendekati Lizzo benar-benar memahami hasratnya dan bagaimana kami dapat berperan dalam mewujudkannya dan memahami hasrat 'mengapa'—bukan hanya seninya, tetapi juga dampak karyanya bagi dunia,” Tita- kata Reid.

Iklan tersebut juga bertujuan untuk menunjukkan bagaimana pekerjaan berbeda dari yang biasanya terlihat—apakah itu menghibur penggemar, membuat karya seni tanpa kuas cat, mengkode musik alih-alih hanya untuk pekerjaan, bekerja dari mana saja, atau mendefinisikan apa artinya seorang CEO di luar status-quo.

“Ini benar-benar tentang penjajaran dan bagaimana cara lama dan dunia lama benar-benar mengharuskan kita untuk menulis ulang dunia,” kata Tita-Reid. “Generasi baru ini melakukan itu. Mereka menulis ulang aturan, mereka menulis ulang dunia dengan cara mereka sendiri, dan mereka benar-benar telah menunjukkan itu kepada kita.”

Ketika ditanya tentang lagu barunya dan bagaimana itu cocok dengan kampanye Logitech, Lizzo menolak berkomentar. Tita-Reid juga menolak berkomentar selain mengatakan “kami benar-benar terinspirasi oleh Lizzo dan semua musiknya…Dia benar-benar menentang logika dalam liriknya, dalam musiknya.”

Jadi, apa yang menarik dari Logitech bagi Lizzo?

“Saya mendapat banyak sekali tawaran,” kata Lizzo. “Ada sesuatu tentang yang satu ini yang membuat saya merasa dihargai dan dilihat. Itu membuatku merasa seperti, 'Sial, aku akhirnya dirayakan karena merayakan diriku sendiri.

Ini bukan pertama kalinya Lizzo bekerja sama dengan sebuah merek dalam sebuah kampanye. Pada 2018, ia bekerja dengan ModCloth, dan pada 2019 bermitra dengan Urban Decay sebagai kemitraan merek kecantikan besar pertamanya. Pada tahun 2020, ia berkolaborasi dengan merek kacamata Australia Quay untuk mempromosikan pemungutan suara di AS sambil juga mengumpulkan uang untuk Feeding America. Tahun lalu, dia bermitra dengan Dove untuk Proyek Harga Diri merek Unilever, memposting selfie "belum diedit" untuk mempromosikan kepositifan tubuh. 

Ketika ditanya bagaimana dia memilih merek untuk diajak bekerja sama, Lizzo berkata, “Saya mencari hati.”

“Dengan Logitech, berbicara dengan CMO dan bagaimana dia benar-benar peduli dengan saya sebagai wanita kulit hitam sebagai pencipta kulit hitam, saya sebagai bintang pop, rasanya hangat dan nyata,” katanya. 

Bersama dengan Lizzo, Logitech bekerja dengan beberapa orang lain untuk kampanye “Defy Logic” termasuk komedian Elsa Majimbo, tokoh media sosial Bretman Rock, pembuat kode DJ_Dave, gamer Danucd, artis digital Defaced dan perancang busana Kheris Rogers. (Lizzo menunjukkan bahwa Bretman Rock adalah salah satu pencipta favoritnya.)

Benang merah yang mengikat mereka semua adalah bahwa mereka semua adalah pencipta yang menantang status quo, kata Tita-Reid. “Mereka semua membuka jalan bagi semua orang untuk dapat mengejar hasrat mereka dan untuk hak dan kemampuan untuk mengejar hasrat Anda.”

Ini adalah tahun kedua bagi Logitech "Defy Logitech," setelah iklan Super Bowl pertamanya tahun lalu, yang dibintangi oleh Lil Nas X dan menampilkan lagunya "Montero (Call Me By Your Name)." Ketika ditanya mengapa Logitech memulai kampanye baru sebelum Super Bowl bulan depan daripada membuat penampilan kembali, Tita-Reid mengatakan perusahaan sedang bekerja untuk menjalankan iklan yang lebih konsisten dan juga ingin mendahului Olimpiade Musim Dingin dan Super Bowl LVI.

“Saya merasa saya benar-benar mewakili banyak hal versi 'baru'. Standar kecantikan baru, bintang pop baru, Anda tahu, pelanggar aturan baru, dan bagaimana tidak ada aturan lagi. Saya pasti mengidentifikasi dengan dan mewakili hal-hal itu.

Selama dua tahun terakhir, Logitech semakin banyak bekerja sama dengan para kreator untuk mempromosikan produknya. Pada bulan Oktober, perusahaan memulai kampanye baru yang menampilkan Miley Cyrus, komedian Rhett & Link, duo pop The Veronicas dan musisi Wowkie Da. Kampanye terpisah tahun lalu merayakan lusinan pembuat konten yang beragam sambil juga mengumpulkan uang untuk amal.

“Perbedaannya adalah rasa hormat yang diberikan orang kepada komunitas ini dan pemahaman bahwa mereka adalah ekonomi dalam diri mereka sendiri,” kata Tita-Reid. “Berlawanan dengan memanfaatkan mereka dan mendukung ambisi mereka sendiri, itu benar-benar harus terbalik jika Anda ingin menjadi relevan, dan ini harus tentang bagaimana Anda memungkinkan kesuksesan mereka dan apa peran Anda dalam memungkinkan mereka versus mereka yang hanya memungkinkan kesuksesan Anda. ”

Meskipun perusahaan tidak akan mengungkapkan secara spesifik tentang total biaya atau apa yang perusahaan bayarkan kepada Lizzo atau mitra lainnya, Tita-Reid mengatakan itu "mungkin kampanye merek terbesar yang telah kami lakukan," menambahkan bahwa kampanye merek yang lebih besar di beberapa tahun terakhir "lebih dibenarkan" karena perusahaan telah memperluas jangkauan audiensnya.

“Ketika Anda melihat Logitech, orang-orang mungkin mengira kami lebih cocok untuk pekerja kantoran,” kata Tita-Reid. “Dan sekarang kami benar-benar bekerja untuk mendukung komunitas bisnis-ke-bisnis, orang-orang yang bekerja di kantor, orang-orang yang bekerja hibrida, orang-orang yang berada di pendidikan, orang-orang yang adalah pencipta.”

Menghabiskan Jutaan Lebih Banyak Untuk Pemasaran, Logitech Meningkatkan Mereknya

Logitech terus meningkatkan investasi dalam pengeluaran pemasaran. Menurut hasil perusahaan kuartal ketiga 2022 yang dirilis minggu ini, Logitech menghabiskan $779 juta selama sembilan bulan pertama tahun lalu dibandingkan dengan $496.5 juta selama periode yang sama tahun sebelumnya. Sejak menghabiskan $ 182 miliar untuk iklan pada tahun 2016, Logitech telah meningkatkan pengeluaran antara $ 20 juta dan $ 40 juta setiap tahun, menurut firma riset firma riset Statista. (Perusahaan memperkirakan bahwa biaya iklan untuk tahun 2021 adalah sekitar $450 juta, naik dari $299 juta pada tahun 2020.)

Logitech adalah salah satu dari banyak perusahaan yang mendapat manfaat dari ledakan pekerjaan jarak jauh selama dua tahun terakhir karena orang-orang menimbun persediaan untuk kantor rumahan. Awal pekan ini, perusahaan mengalahkan ekspektasi Wall Street untuk hasil kuartal ketiga 2022 dengan pendapatan $ 1.63 miliar. Selama panggilan pendapatan perusahaan pada hari Selasa, Chief Financial Officer Logitech Nate Olmstead mengatakan "kami masih memiliki banyak peluang hanya dengan meningkatkan kesadaran akan betapa bagusnya produk ini, dan betapa hebatnya pengalaman itu."

“Saya pikir strategi kami selama beberapa tahun terakhir dan terus berlanjut, mari kita coba kurangi mengandalkan promosi untuk mendorong lini teratas untuk mendorong bisnis dan mari berinvestasi dalam pemasaran dan mendorong kesadaran,” kata Olmstead. “Dan saya pikir itu cara yang lebih sehat untuk tumbuh dalam jangka panjang. Jadi, baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang, itulah strategi kami.”

Sebagian besar fitur teknologi dalam film ini akan akrab bagi siapa saja yang telah menghabiskan dua tahun terakhir bekerja, belajar, atau tinggal dari rumah selama pandemi Covid-19.

Ketika ditanya tentang bagaimana hubungannya dengan teknologi telah berubah selama era isolasi, dia berkata, "kita harus berhati-hati dengan ketergantungan yang aneh ini." 

“Saya pikir itu hal yang indah, tetapi sebagai manusia kita juga tahu bahwa apa yang terbaik yang kita lakukan adalah di alam ini, dengan diri kita sendiri dan dunia fisik,” kata Lizzo. “Tetapi saya pikir sangat bagus bahwa kami telah membangun jenis preseden baru ini dengan teknologi. Seperti ruang konferensi sekarang di laptop saya dan saya bisa mengenakan celana keringat di bawahnya dan kancing Gucci di bagian atas dan menyebutnya sehari...Jika kita melakukannya dengan cara yang benar, ini bisa sangat luas bagi kita dan bagaimana kita berhubungan satu sama lain. lainnya."