Roblox Mempromosikan Basis Pemain Rusia yang Besar, Menargetkan Iklan Metaverse

Roblox Corporation memiliki lebih dari 2 juta pemain aktif di Rusia, bahkan saat tampaknya memperluas penawaran metaverse-nya.

Beberapa penawaran baru akan mencakup iklan metaverse dari mitra terkenal seperti Gucci, Ralph Lauren, dan Chipotle. Pengembang dapat memasukkan iklan melalui papan reklame interaktif, atap taksi, poster, atau area lain dan mengambil sebagian dari pendapatan iklan. Juga akan ada portal 3-D dalam game yang dapat membawa gamer ke pengalaman merek baru, seperti Gucci Town atau salah satu restoran virtual Chipotle.

Roblox telah mengembangkannya basis pengguna di Rusia melalui penarikan perusahaan game besar dari wilayah tersebut dalam upaya untuk menghukum Kremlin karena menyerang Ukraina. Pemukul berat seperti Electronic Arts Inc., Ubisoft Entertainment SA, dan Nintendo Co. telah menghentikan atau mengurangi penjualan ke Rusia, membuka jalan bagi Roblox untuk membangun kehadirannya. Gim ini menawarkan sekitar 11 juta pengguna aktif di AS

Selama konferensi pengembang baru-baru ini, Roblox mengumumkan bahwa akan berhati-hati ketika memutuskan merek mana yang dapat menempati real estat di lingkungan metaverse-nya. Iklan imersif akan ditargetkan pada pemain berusia 13 tahun ke atas dan akan sesuai dengan pedoman usia baru yang akan dirilis perusahaan.

Dengan merek-merek besar yang sudah menempati real estat Roblox, di mana hal itu meninggalkan Meta Platform (alias Facebook) dalam upayanya untuk menjadi pusat komersial metaverse?

CEO Meta Mark Zuckerberg telah memposisikan metaverse perusahaan sebagai lingkungan multi-faceted, dengan kesempatan untuk mengadakan pertemuan virtual, bersosialisasi, berbelanja, belajar, dan bermain game. Dan perusahaan sejauh ini telah menargetkan pendidikan sebagai wahana untuk membiasakan pengembang dunia virtual dengan pekerjaan yang diperlukan untuk membangun metaverse. Ini juga memelopori Horizon Worlds VR, pengalaman realitas virtual yang tersedia untuk pengguna headset Oculus Quest VR yang menurut seorang ahli adalah tempat pengujian untuk peluang komersial, tes lakmus tentang apa yang orang bersedia bayar di metaverse.

Pembuat Roblox, sampai sekarang, menggunakan mata uang virtual yang disebut Robux untuk membeli ruang iklan, terutama untuk memikat para gamer agar memainkan game mereka. Pemain juga menggunakan Robux untuk melakukan pembelian di metaverse, dengan sebagian pendapatan masuk ke Roblox.

Meta belum mengungkapkan apakah akan menggunakan cryptocurrency sebagai bentuk pembayaran di metaverse. Ini sangat gagal dalam upayanya untuk menciptakan mata uang virtualnya sendiri dengan pukulan balik yang signifikan dari regulator. Tapi awal tahun ini, itu mengumumkan rilis mata uang virtual yang ditargetkan pada sekelompok kecil pengembang untuk menerima pembayaran untuk akses VIP dan barang-barang seperti perhiasan. Tidak jelas apakah mata uang baru ini akan menjadi dasar dari ekonomi metaverse.

Siapa yang akan berhasil memonetisasi metaverse? Sementara Roblox tampaknya melonjak ke depan di perairan periklanan metaverse yang belum teruji, pada awalnya Roblox memulai kehidupan sebagai mesin simulasi fisika, bukan perusahaan yang mengandalkan iklan untuk mendapatkan pendapatan. Tapi, untuk pujiannya, itu memuji optimisme dan kesopanan sebagai komponen penting dari keterlibatan pemain, berbeda dengan skandal PR besar-besaran yang telah mengguncang Meta dalam beberapa tahun terakhir.

Namun, mengingat ambisi Zuckerberg yang tak terkendali dan sejarah Meta bermain bola keras, tidak sulit untuk melihatnya bermain serius untuk mendapatkan pendapatan metaverse miliaran dolar.

Tapi ada beberapa yang harus dilakukan.

Penolakan tanggung jawab

Semua informasi yang terkandung di situs web kami diterbitkan dengan itikad baik dan hanya untuk tujuan informasi umum. Tindakan apa pun yang dilakukan pembaca atas informasi yang ditemukan di situs web kami sepenuhnya merupakan risiko mereka sendiri.