'Efek Elon' menunjukkan bagaimana para pemimpin opini membentuk pasar fintech

Kekuatan yang dimiliki influencer dalam memengaruhi persepsi publik dan karenanya menyebabkan perubahan nilai produk, layanan, aset, atau mata uang telah meningkat ke titik di mana mereka dapat menghancurkan atau mengangkat seluruh pasar dengan konten dan pengambilan mereka. 

Efek Elon

Pada tahun 2021, Elon Musk dapat mengirimkan harga memecoin Dogecoin yang terkenal (DOGE) naik 50% hanya dengan satu tweet. Dia masih memiliki banyak kekuatan atas pasar crypto, dan beberapa orang di dunia cryptocurrency dan keuangan tradisional menuduh Musk memanipulasi pasar cryptocurrency hanya dengan beberapa tweet.

Influencer populer lainnya dapat menyebabkan efek serupa melalui postingan media sosial atau video promosi. Tetapi mengapa mereka memiliki begitu banyak kekuatan? Yah, itu semua tergantung pada kekuatan pemasaran influencer; penelitian menunjukkan bahwa sekitar 80% konsumen lebih cenderung membeli produk yang dipromosikan oleh influencer daripada iklan.

Terkait: Menjatuhkan influencer crypto adalah salah satu langkah yang akan membantu menyembuhkan pasar

Dalam kasus pasar crypto, iklan digital sebagian tidak relevan selama bertahun-tahun karena berbagai faktor, yang utama adalah Google, Twitter, dan platform media sosial lainnya telah melarang iklan crypto di masa lalu. Oleh karena itu, mempromosikan koin/token melalui influencer adalah alternatif pemasaran utama untuk banyak proyek cryptocurrency.

Mari kita ambil FTX, misalnya — salah satu dari tiga bursa crypto teratas. Itu berubah dari pembangkit tenaga crypto hampir $ 40 miliar menjadi mengajukan kebangkrutan. Pendirinya, Sam Bankman-Fried, telah terlihat memposting pesan aneh dan samar di Twitter setelah kehancuran FTX. Mengapa? Siapa tahu. Tapi itu membuat pengguna, investor, dan bahkan karyawan FTX bingung.

Dengan pesan-pesan teduh dan tidak jelas yang sedang berlangsung ini, dia hanya menambahkan lebih banyak bahan bakar untuk spekulasi dan segala macam teori — yang hanya memperburuk skenario saat ini untuk industri cryptocurrency.

Mengapa kita tidak boleh mengikuti saran dari influencer

Masalah pertama yang paling penting? Nasihat dan pendapat influencer tidak selalu mutlak atau harus benar.

Terlebih lagi, beberapa influencer ini bahkan mungkin tidak memiliki pengetahuan atau pengetahuan apa pun tentang produk/aset/koin yang mereka promosikan. Demikian halnya dengan bintang reality TV Kim Kardashian, yang menerima $ 250,000 untuk mempromosikan EthereumMax, platform dengan kontrak cerdas untuk membangun aplikasi terdesentralisasi. Kardashian kemudian harus membayar $1.26 juta untuk denda, pelunasan, dan bunga kepada Komisi Sekuritas dan Bursa Amerika Serikat.

“Kasus ini mengingatkan bahwa, ketika selebritas atau influencer mendukung peluang investasi, termasuk sekuritas aset kripto, bukan berarti produk investasi tersebut tepat untuk semua investor,” kata Ketua SEC Gary Gensler dalam sebuah pernyataan saat itu.

Ini menimbulkan pertanyaan yang jelas yang tampaknya tidak ditanyakan oleh banyak orang pada diri mereka sendiri: Haruskah kita benar-benar membeli sesuatu dari bintang reality TV yang tidak pernah ada hubungannya dengan cryptocurrency?

Masalah lain dengan influencer yang perlu disebutkan adalah banyak dari mereka ditemukan melanggar aturan periklanan dan menyesatkan investor dengan produk / aset yang curang. Dalam kasus India, crypto influencer bertanggung jawab atas 92% pelanggaran iklan crypto.

Solusi untuk masalah ini: Selalu DYOR — lakukan riset sendiri. Dapat dimengerti bahwa tidak semua orang memiliki waktu untuk menyelidiki proyek atau mata uang sebelum berinvestasi di dalamnya, tetapi juga tidak masuk akal untuk mengikuti saran dari pemberi pengaruh crypto secara membabi buta. Investor harus meluangkan waktu untuk memeriksa sendiri instrumen investasi potensial dan menemukan jawaban atas pertanyaan utama yang menjadi perhatian mereka.

Pemimpin opini memiliki kekuatan di pasar saat ini

Influencer telah banyak dikritik karena memompa atau membuang cryptocurrency di mana mereka memiliki posisi di pasar. Misalnya, pada 2017, mendiang John McAfee mengaku menagih proyek crypto lebih dari $100,000 per tweet untuk mempromosikan penawaran koin awal mereka, serta mengambil persentase yang cukup besar dari pasokan token mereka.

1/ Mari kita tinjau semua penipuan langsung yang pernah dilakukan Bitboy di masa lalu. Kalau-kalau Anda lupa di sini adalah pamflet dengan berapa biayanya.

Saya menerima ini beberapa waktu lalu dengan menyamar sebagai proyek yang tertarik dengan promosi.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc

— ZachXBT (@zachxbt) Januari 3, 2022

Influencer crypto populer Ben Armstrong, alias BitBoy Crypto, juga mengaku hingga menerima pembayaran dari proyek kripto untuk mempromosikannya di saluran YouTube-nya selama bertahun-tahun — yang menyebabkan banyak pemirsanya menderita kerugian yang cukup besar.

Love or hate influencer, mereka perlu diatur

Ada lebih banyak contoh yang bisa diangkat di sini. Tetapi poin utamanya adalah mempromosikan proyek cryptocurrency atau koin hampir terasa seperti sinonim untuk "scam" di pasar crypto saat ini.

Oleh karena itu, tampaknya masuk akal bahwa negara dan yurisdiksi di seluruh dunia harus menyusun pedoman yang tepat untuk mengatur tingkat pengaruh yang dimiliki para pemimpin opini. Contoh bagus regulasi influencer berasal dari Spanyol. Negara Mediterania mapan seperangkat aturan yang harus diikuti oleh semua influencer sebelum mempromosikan cryptocurrency. Jika tidak, mereka menghadapi denda hingga 300,000 euro (tepat di atas $316,000).

Terkait: Potensi larangan AS adalah pengingat bahwa influencer harus membuang TikTok

Influencer memiliki kekuatan besar atas pasar crypto: Dengan satu posting media sosial, mereka dapat menghalangi atau melontarkan seluruh produk atau koin crypto. Dan semakin besar influencer, semakin besar pengaruhnya di pasar. Oleh karena itu, mereka harus bertanggung jawab atas kata-kata dan tindakan mereka. Jika dibutuhkan peraturan resmi untuk mewujudkannya, biarlah.

Artikel ini untuk tujuan informasi umum dan tidak dimaksudkan untuk menjadi dan tidak boleh dianggap sebagai nasihat hukum atau investasi. Pandangan, pemikiran, dan pendapat yang diungkapkan di sini adalah milik penulis sendiri dan tidak mencerminkan atau mewakili pandangan dan pendapat Cointelegraph.