Sebuah laporan baru-baru ini dari riset teknologi dan firma penasihat Technavio memperkirakan bahwa Metaverse akan mencapai nilai pangsa pasar $50.37 miliar pada tahun 2026. Oleh karena itu, tidak mengherankan bahwa industri fashion triliunan dolar telah mulai mengambil minat utama di Metaverse.
Sementara sebagian besar label dan merek mewah tetap fokus pada pembuatan token nonfungible (NFT) untuk meniru item fisik, beberapa proyek telah mulai membawa komunitas mereka ke Metaverse.
Misalnya, pada 5 September, Vogue Singapore diluncurkan komunitas Web3 mode-pertama yang dikenal sebagai "Dunia Baru Vogue Singapura." Sementara Vogue Singapore sebelumnya telah menunjukkan minat pada NFT dengan menandai sampul September 2021 mereka, Natasha Damodaran — direktur pelaksana Vogue Singapore — mengatakan kepada Cointelegraph bahwa publikasi tersebut telah melangkah lebih jauh dengan menciptakan pengalaman virtual yang meliputi tema "Dunia Baru Fashion". Damodaran menjelaskan bahwa platform tersebut memungkinkan komunitasnya untuk berinteraksi dengan berbagai jenis konten dan citra. Dia berkata:
“Dunia Baru Vogue Singapura saat ini memungkinkan pengguna untuk menjelajahi dunia yang terinspirasi surealisme yang menampilkan video sambutan dari bintang sampul Vogue September 2022 dan supermodel Lina Zhang. Pengguna juga dapat mengalami pemotretan kecantikan yang dihasilkan oleh AI yang disebut Bio RESONANCE oleh seniman Terry Gates, bersama dengan couture digital oleh desainer Yimeng Yu yang berbasis di Beijing yang dibuat khusus untuk Vogue Singapore.”
Damodaran menjelaskan bahwa metaverse Vogue didukung oleh Spatial.io, platform Metaverse yang berspesialisasi dalam ruang 3D. Ruang virtual juga telah dirancang oleh Polycount.io, sebuah agensi yang berfokus pada NFT.
Gianna Valintina, kepala pemasaran di Spatial, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa Metaverse Vogue Singapore dapat diakses melalui perangkat seluler, desktop, dan virtual reality (VR). Dia menambahkan bahwa pengguna yang memasuki Dunia Baru dapat membuat avatar khusus yang kemudian dapat didandani dalam dua kreasi wearable eksklusif Vogue oleh perancang busana. Yimeng Yu. Damodaran lebih lanjut mencatat bahwa pengguna dapat berinteraksi langsung dengan sampul Vogue Singapore September, sambil membaca berbagai konten yang terkait dengan gambar.
Sementara Dunia Baru Vogue Singapura memungkinkan cara yang lebih menarik bagi pengguna untuk melihat dan membaca konten, Valintina menekankan bahwa ini juga memungkinkan merek dan komunitas untuk membangun pengalaman yang lebih baik. Memang, Damodaran mencatat bahwa Metaverse menawarkan label peluang untuk memperluas jangkauan mereka ke segmen pasar lain sambil menunjukkan kreativitas dan keahlian. “Untuk Vogue, itu berarti menghubungkan komunitas mode dan memperkenalkan mereka ke Web3 dan sebaliknya sambil tetap menciptakan jalur keterlibatan yang relevan di platform digital,” katanya.
Meskipun konsep ini masih baru, hal itu selaras dengan Yu, yang menciptakan dua desain couture digital untuk platform tersebut. Yu mengatakan kepada Cointelegraph bahwa perkembangan teknologi digital dan gelombang kehidupan online di era pasca-epidemi telah membawa peluang baru bagi industri fashion. Dia berkata:
“Teknologi digital dan produksi Cerdas berinovasi dalam paradigma desain mode, proses produksi, metode tampilan, jalur ritel, dan pengalaman pengguna dalam industri mode. Baik dalam kreativitas desainer dan perspektif pengalaman pengguna, Metaverse menghadirkan kemungkinan tak terbatas bagi industri mode.”
Mengenai peluang baru, Steven Kold, CEO The Council of Fashion Designers of America (CFDA) — asosiasi perdagangan nirlaba yang didirikan pada tahun 1962 yang terdiri dari perancang busana Amerika — mengatakan kepada Cointelegraph bahwa untuk memperkuat dampak mode Amerika secara global, CFDA memutuskan ke jalankan sebuah pameran di Metaverse:
“Saat kami memikirkan cara untuk menandai ulang tahun ke-60 kami, kami memutuskan itu harus menghadap ke masa depan, dan sebuah pameran di Metaverse adalah cara sempurna untuk menghormati masa lalu kami dengan memperhatikan apa yang akan terjadi selanjutnya.”
Mirip dengan Vogue Singapore, Kold menjelaskan bahwa dia berharap masuknya CFDA ke Metaverse akan menjangkau audiens baru sambil memicu minat pada mode dan desainer Amerika: “Karena ada di Metaverse, individu tidak perlu melakukan perjalanan untuk melihat pameran, tetapi dapat menikmatinya dari kenyamanan rumah mereka sendiri.”
Kold berbagi bahwa masuknya CFDA ke Web3 akan ditandai dengan retrospektif kurasi dari 60 tahun terakhir mode Amerika, bersama dengan koleksi NFT peringatan untuk dilelang agar bermanfaat bagi CFDA Foundation. Pameran ini diharapkan dibuka pada Desember 2022 di Kotak Pasir.
Sementara ini menunjukkan entri pertama CFDA ke Web3, Kold menunjukkan bahwa organisasi tersebut belum meluncurkan platform formal. Meskipun proyek Metaverse Vogue Singapore diharapkan berkembang (dengan peluncuran fase baru pada Oktober 2022), Kold menjelaskan bahwa pameran etaverse CFDA adalah "ujian dan pembelajaran" bagi organisasi. “CFDA akan mulai membangun komunitas Web3 saat menggunakan basis Web2 saat ini. Ini akan membantu kami perlahan-lahan membangun komunitas dan pengalaman Metaverse yang lebih besar untuk mode Amerika, ”katanya.
Terlepas dari itu, Akbar Hamid, pendiri dan CEO 5Crypto — konsultan kreatif di balik proyek CFDA — mengatakan kepada Cointelegraph bahwa menyatukan komunitas CFDA di Metaverse adalah yang pertama untuk mode. “Ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran dan minat akan mode di antara audiens Gen Z sambil membawa audiens yang lebih tua ke Metaverse. Ini juga merupakan kesempatan untuk melibatkan kreator Metaverse untuk bekerja bersama perancang busana dan kurator ikonik untuk menata kembali gaya dan desain visioner dalam lingkungan yang voxel,” katanya.
Akankah komunitas mode ingin terlibat dalam Metaverse?
Meskipun mendorong komunitas yang berfokus pada mode untuk terlibat dalam Metaverse mungkin merupakan langkah berikutnya untuk proyek tertentu, masih belum jelas bagaimana reaksi pengguna. Misalnya, sementara Dunia Baru Vogue Singapura inovatif, konsepnya mungkin tidak langsung beresonansi dengan audiens penerbit. Brian Trunzo, pemimpin metaverse untuk Polygon Studios, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa sementara merek di Metaverse cenderung memiliki hubungan yang lebih dalam dengan konsumen mereka, publikasi media masih berusaha untuk lebih memahami hal ini:
“Media masih mencoba mencari cara untuk menggunakan alat Web3 untuk melibatkan audiens dan mengubah mereka dari konsumen menjadi anggota komunitas atau, dalam contoh terbaik, penggemar super. Bahkan mereka yang berhasil dalam hal ini di Web2 merasa sulit karena mengubahnya dari Instagram menjadi anggota DAO [organisasi otonom terdesentralisasi] atau pemegang NFT bukanlah tugas yang mudah.”
Namun, Jinha Lee, co-founder dan chief product officer Spatial, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa dalam seminggu peluncuran New World, pengguna secara kolektif menghabiskan lebih dari empat juta menit di platform. "Melihat ini menunjukkan bahwa sebagian besar orang telah menikmati ruang selama peluncuran Vogue Singapura," katanya.
Sementara statistik ini patut diperhatikan, Justin Banon, salah satu pendiri Boson Protocol – protokol perdagangan metaverse yang berfokus pada mode digital dan fisik – mengatakan kepada Cointelegraph bahwa, seperti halnya teknologi baru, pada awalnya akan ada periode di mana pengguna mengunjungi platform secara eksploratif. daripada dengan keinginan kuat untuk melakukan banyak hal lain. Namun, meskipun adopsi mungkin lambat, Banon percaya bahwa proyek seperti yang diprakarsai oleh Vogue Singapore pada akhirnya akan berdampak pada seluruh sektor mode dan media:
“Ketika kami bertanya apakah lebih banyak majalah mode yang ingin memasuki Metaverse, saya yakin satu-satunya kesimpulan adalah ya. Ini adalah ruang baru, penuh dengan inovasi dan keaslian, konsep yang dibanggakan oleh dunia mode sejak awal, jadi Metaverse adalah langkah logis berikutnya. Saya tidak percaya bahwa akan ada majalah mode tunggal yang tidak akan mengadopsi Web3 dan metaverse dalam beberapa bentuk atau bentuk di masa depan.”
Sumber: https://cointelegraph.com/news/the-metaverse-is-becoming-a-platform-to-unite-fashion-communities