Metaverse mungkin merupakan konsep yang muncul, tetapi dampak yang dapat ditimbulkan oleh dunia seperti game virtual pada industri ritel triliunan dolar baru-baru ini ditunjukkan selama Metaverse Fashion Week (MVFW). Pengalaman yang sepenuhnya virtual ini diadakan dari 24-27 Maret 2022, di Decentraland, platform sosial virtual terdesentralisasi di blockchain Ethereum. Acara online ini menarik lebih dari 70 merek, artis, dan desainer termasuk nama besar seperti Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges, dan Dolce & Gabbana.
Gigi Graziosi Casimiro, kepala Metaverse Fashion Week Decentraland, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa MVFW adalah acara beragam yang bertujuan untuk menghubungkan mode fisik dan digital dengan merek tradisional dan pencipta baru:
“MVFW penting karena menghubungkan banyak bagian dari mesin yang lebih besar di industri fashion. Acara ini memungkinkan merek untuk mengeksplorasi kemungkinan baru untuk kreasi dan komunikasi mereka dengan pelanggan. Kami pada dasarnya membangun komunitas mode yang lebih kuat di Decentraland yang memungkinkan orang untuk mengekspresikan seni di luar batasan fisik.”
Menjembatani fisik dan digital
Memang, MVFW memberikan gambaran sekilas tentang seperti apa masa depan mode, seperti merek dan desainer menampilkan token nonfungible yang dapat dipakai (NFT) pada avatar tanpa gender 3D yang berjalan di atas catwalk seperti fantasi. Meskipun konsepnya mungkin terdengar sangat tidak realistis — itulah maksudnya — perancang busana terkenal memuji MVFW sebagai salah satu cara paling menarik dan oportunistik bagi merek untuk lebih terlibat dengan konsumen.
Avery Baker, presiden dan chief brand officer Tommy Hilfiger Global, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa merek Tommy Hilfiger penasaran dengan tren dan teknologi baru, terutama yang memungkinkan label terhubung dengan konsumen dengan cara yang unik:
“Keinginan konsumen akan pengalaman digital tidak pernah sekuat ini dan saat kami mengintegrasikan dunia digital dan fisik, Metaverse menawarkan peluang tanpa batas untuk kreativitas, kolaborasi, penceritaan, dan pembangunan komunitas. Baik itu NFT, peragaan busana avatar, atau hal lain yang belum kami jelajahi, saya senang melihat apa yang akan datang.”
Echoing Baker, perancang busana Amerika Tommy Hilfiger tersebut selama obrolan api unggun bahwa Metaverse adalah masa depan mode yang berlangsung di MVFW. Hilfiger bersama Justin Banon, salah satu pendiri Boson Protocol — protokol Web3 yang membangun lapisan penyelesaian untuk perdagangan di Metaverse — dan Cathy Hackl, ketua MVFW. Di awal diskusi, Hilfiger menyatakan:
“Ini adalah bagian dari DNA kami untuk merangkul apa yang berikutnya, dan saya benar-benar percaya Metaverse adalah yang berikutnya dan akan membawa kami ke lebih banyak kreativitas, lebih banyak pengalaman, dan lebih banyak kesempatan untuk membangun komunitas penggemar di seluruh dunia.”
Perancang busana Jerman Philipp Plein juga berpartisipasi dalam MVFW, menampilkan koleksi NFT digital terbarunya di Plein Plaza senilai $1.4 juta yang baru diperoleh, sebidang tanah seluas 176,528 kaki persegi di metaverse Decentraland.
Plein mengatakan kepada Cointelegraph bahwa dia memilih untuk menjadi bagian dari MVFW karena beberapa alasan, salah satunya adalah karena acara pertama dia host di Decentraland sangat sukses. “Kami mengadakan acara pertama kami di Decentraland pada bulan Februari tahun ini, yang menampilkan robot humanoid nyata yang mewakili suara kami di Metaverse. Kami menarik lebih dari 3,000 peserta dan menjual 11 sepatu kets dalam waktu satu jam melalui lelang yang didukung oleh rumah lelang NFT, Porsi, ”katanya. Plein menambahkan bahwa rata-rata waktu yang dihabiskan peserta di acara metaverse awalnya adalah 40 menit, yang jauh lebih lama daripada jumlah waktu yang biasanya konsumen habiskan. menghabiskan melihat situs web.
Menjelaskan hal ini, Banon mengatakan kepada Cointelegraph bahwa merek dapat terlibat lebih baik dengan konsumen di Metaverse karena lingkungan virtual mengaburkan batas antara dunia fisik dan digital. “Apa yang kami lihat adalah barang fisik dan digital menjadi “digifisika” — digital yang terikat dengan fisik — atau barang fisik yang memiliki komponen pengalaman juga,” katanya. Dalam hal bagaimana ini akan dimainkan, Banon menjelaskan bahwa Protokol Boson memungkinkan elemen digital dan fisik diwakili oleh NFT yang dapat digamifikasi, diperdagangkan, dan diprogram, menjadikan Metaverse dunia seperti game untuk perdagangan. “Ini semua bergabung menjadi perdagangan eksperimental fisik dan digital,” katanya.
Untuk menempatkan ini dalam perspektif, Banon mengatakan selama obrolan api unggun bahwa di masa depan, mungkin ada etalase di toko unggulan Tommy Hilfiger yang menampilkan jaket digital yang tidak dapat dibeli di dalam toko. Untuk membeli item ini, Banon mencatat bahwa konsumen harus memindai kode QR yang kemudian akan membawa mereka ke lingkungan metaverse, seperti Decentraland, di mana game atau pencarian harus dimainkan untuk mendapatkan NFT. NFT ini kemudian berpotensi membuka tiga komponen: perangkat digital yang dapat dikenakan untuk dipakai di Metaverse, NFT fisik yang dapat ditukarkan yang dapat diklaim dari toko atau situs web, atau NFT eksperimental yang akan memberi konsumen akses ke peragaan busana atau acara Tommy Hilfiger di masa depan. “Pengalaman fisik ke digital untuk pengecer itulah yang memungkinkan Metaverse dan Protokol Boson,” jelas Banon.
Meskipun hanya beberapa merek utama telah berkecimpung dalam desain fisik hingga digital, Hilfiger berkomentar selama obrolan api unggun bahwa dia ingin selangkah lebih maju dari kompetisi. Dia berkata:
“Metaverse memungkinkan kami untuk mengembangkan perjalanan ritel yang kami jalani. Kami selalu mencari cara untuk membuat ritel menjadi menarik karena kami tahu bahwa melakukan apa yang telah kami lakukan selama beberapa tahun terakhir ini bisa membosankan, yaitu hanya menjual produk fisik. Jika kita hidup di Metaverse, ini memungkinkan komunitas untuk membuat skin digital, membeli, menjual, menukarkannya, atau memasangnya di avatar untuk bermain game dan kemudian menuai hasilnya.”
Selain perangkat digital yang dapat dikenakan yang ditampilkan pada avatar 3D, MVFW menampilkan toko pop-up dari pengecer yang menjual aksesori NFT yang terkait dengan barang fisik. Misalnya, Privé Porter, pemimpin global dalam aksesori koleksi mewah, menanam toko pop-up mewah yang dijual kembali di Threedium Plaza Decentraland. Selama acara empat hari, Privé Porter menampilkan empat tas 3D NFT Herms senilai lebih dari $500,000.
Jeffrey Berk, salah satu pendiri Privé Porter, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa perusahaan tersebut belum pernah mencoba-coba e-commerce sebelumnya, mencatat bahwa Privé Porter telah melampaui pendapatan lebih dari $130 juta hingga saat ini, sebagian besar dari akun Instagram-nya. Berk mencatat bahwa ada juga Privé Porter fisik yang terletak di Pusat Kota Brickell Miami. Menurut Berk, Privé Porter berencana untuk terlibat dengan e-commerce untuk menjangkau platform lain dan memperluas, itulah sebabnya pengecer menampilkan tas tangan 3D NFT Hermès Birkin dan Kelly selama MVFW. “Kami menawarkan pengalaman yang lebih menarik daripada siapa pun yang menjual Birkin hari ini,” kata Berk.
Berk menjelaskan bahwa konsumen yang mengunjungi pop-up Privé Porter dapat berinteraksi dengan item dengan mengklik tas 3D. Teknologi Boson Protocol kemudian membuat antarmuka pop-up dengan gambar, deskripsi, dan data lain yang spesifik untuk item tersebut. Jika konsumen ingin membeli tas, mereka akan diminta untuk mengonfirmasi transaksi blockchain yang menghasilkan kontrak pintar Protokol Boson yang menahan pembayaran dan penerbitan Voucher NFT, yang dapat ditukarkan dengan barang fisik.
“Pembeli kemudian dapat memutuskan untuk mentransfer, memperdagangkan, atau menukarkan Voucher NFT untuk barang fisiknya,” jelas Berk. Dia menambahkan bahwa jika pelanggan memutuskan untuk menebus voucher, Privé Porter akan mengirimkan item dan mengeluarkan pelanggan Privé “A-NFT,” yang merupakan token nonfungible yang diautentikasi di mana jumlah penjualan didokumentasikan selamanya di blockchain. Meskipun MVFW berakhir pada 27 Maret, Berk mengatakan bahwa pop-up Privé Porter melihat lalu lintas yang cukup sehingga Threedium — mitra teknologi 3D perusahaan — meminta Privé Porter untuk memperluas kehadirannya di Decentraland hingga akhir April 2022.
Selain Privé Porter, toko perhiasan dan jam tangan swasta Jacob & Co. mengadakan showroom di MVFW di Distrik Mewah UNXD untuk menampilkan koleksi baru “Astronomia Metaverso”. Shashi Menon, penerbit Vogue Arabia yang berbasis di Dubai dan pendiri dan CEO UNXD, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa dia memandang koleksi ini sebagai katalis untuk bagaimana aksesoris mode mewah akan terlihat di masa depan. “Jacob & Co. akan melakukan hal yang sama untuk jam tangan dan perhiasan seperti yang dilakukan Dolce & Gabbana dengan menjadi label mewah pertama yang menampilkan desain mereka di Metaverse,” kata Menon.
MVFW memberikan gambaran sekilas tentang masa depan ritel, tetapi apakah itu akan berhasil?
Sementara Metaverse memungkinkan peluang yang lebih besar bagi merek dan desainer untuk menjangkau konsumen, beberapa orang mungkin bertanya-tanya apakah konsep seperti game ini akan beresonansi dengan arus utama, terutama generasi yang lebih tua. Misalnya, Hilfiger menyebutkan selama panelnya bahwa Metaverse membuka kunci masa depan mode, khususnya karena kita hidup dalam budaya yang ditentukan oleh Generasi Z. “Kita harus berbicara dalam bahasa mereka, dan ini adalah bahasa yang mereka gunakan,” komentar Hilfiger .
Meskipun konsep ini mungkin beresonansi dengan individu yang lebih muda, aspek teknis yang terkait dengan Metaverse mungkin menantang bagi sebagian orang. Misalnya, beberapa pengguna menyatakan kesulitan teknis selama MVFW, mencatat bahwa komputer tidak dapat menangani persyaratan Decentraland.
kipas laptop saya terdengar seperti akan lepas landas pada penerbangan internasional ️
— kriptochic (@CADcrypto) 24 Maret, 2022
Mengenai komplikasi teknis, Casimiro menjelaskan bahwa Decentraland dioptimalkan untuk berjalan semulus mungkin di seluruh papan, tetapi “sistem yang lebih lama, perangkat lunak yang kedaluwarsa, dll., kadang-kadang dapat melihat masalah yang tidak terduga.”
Selain itu, grafik di Decentraland mungkin juga memerlukan peningkatan setelah pemasaran di Metaverse mendapatkan daya tarik dengan lebih banyak merek. Jason Rosenstein, CEO Portion — pasar NFT yang dibangun di atas Ethereum — mengatakan kepada Cointelegraph bahwa ada batasan di Decentraland karena resolusi dan tekstur yang rendah. “Kami harus menempatkan ini di blockchain, jadi resolusinya sangat rendah, yang merupakan kendala besar bagi merek. Tapi, ini menjadi masalah bagi setiap ekosistem metaverse saat ini,” katanya.
Selain kekhawatiran, MVFW tampaknya telah meyakinkan banyak orang bahwa masa depan ritel memang ada di Metaverse. Menurut Banon, Protokol Boson sudah bekerja dengan banyak merek dalam menciptakan strategi metaverse:
“Dalam 12-18 bulan ke depan, merek akan bereksperimen dan melakukan percontohan di Metaverse. Beberapa mungkin gagal, tetapi dalam dua tahun ke depan merek tidak akan mendapatkan izin. Jika Anda adalah direktur pemasaran atau inovasi suatu merek dan tidak memiliki strategi metaverse, Anda mungkin tidak akan memiliki pekerjaan untuk maju.”
Meskipun sulit untuk memprediksi masa depan, ada baiknya menyebutkan raksasa investasi kripto itu Grayscale baru-baru ini menemukan Metaverse sebagai peluang pendapatan triliun dolar di seluruh periklanan, perdagangan sosial, acara digital, perangkat keras, dan monetisasi pengembang/kreator. Selain itu, desainer yang sudah mulai menjelajahi Metaverse saat ini sedang membentuk ekosistem untuk orang lain. Misalnya, Hilfiger mengatakan selama panelnya bahwa ke depan, komunitas Hilfiger dan konsumen akan menentukan produk apa yang ingin mereka beli:
“Saya pikir dalam waktu lima tahun, kita akan melihat toko digital dan virtual yang akan berubah dengan cepat dan tidak tetap sama. Kami ingin menciptakan kelengketan. Kami ingin komunitas kami datang ke Tommy Hilfiger dan tinggal di sana sebagai bagian dari gaya hidup mereka, jadi mereka akan memberi tahu kami apa yang mereka inginkan dan butuhkan.”
Plein menambahkan bahwa saat ini dia memiliki 100 toko di seluruh dunia, tetapi dia akan segera membuka toko pop-up di London di mana pelanggan juga akan dapat membeli NFT setelah check out sebagai perangkat yang dapat dikenakan untuk avatar di Metaverse. “Ini adalah upsell yang akan tersedia untuk klien kami, yang juga akan membantu membawa arus utama masuk,” katanya. Banon menambahkan, “dalam satu tahun atau lebih, tidak biasa bagi merek untuk tidak menawarkan perangkat yang dapat dikenakan digital.”
Sumber: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week