Dua Cara Utama Web 3.0 Akan Menemukan Kembali Cara Pembuat Konten Menghidupi

Co-founder dan CEO di umpan cuplikan.

Awal tahun ini, platform monetisasi OnlyFans memutuskan untuk melarang jenis konten NSFW tertentu, membuat banyak pembuat konten mereka, yang mata pencahariannya bergantung pada platform tersebut, menjadi kacau balau. Beberapa hari kemudian, menghadapi tekanan besar dari penggunanya, perusahaan mencabut larangan ini. Kepanikan yang diciptakan oleh keputusan ini menyoroti betapa rentannya pembuat konten di depan platform yang kuat ini, apakah ini platform media sosial atau platform monetisasi, yang keduanya mengontrol visibilitas dan peluang ekonomi pembuat konten. 

Hingga saat ini, media sosial dan platform monetisasi telah menyediakan sarana bagi pembuat konten untuk mendistribusikan konten mereka dan menghasilkan pendapatan yang terbatas. Sebagai gantinya, platform ini menerima data dan peluang untuk menghasilkan uang melalui layanan tingkat premium, model bagi hasil, atau melalui iklan. Selain itu, platform ini mempertahankan kemampuan untuk menghapus pembuat atau konten yang mereka inginkan. Pembuat konten menangkap ini, kadang-kadang, tawar-menawar yang tampaknya tidak adil dan sekarang bereksperimen dengan cara distribusi lain.

Beberapa pembuat konten telah mulai bermigrasi dari platform ini untuk membangun situs web mereka sendiri (di mana pengikut dapat menemukan konten mereka dan membayarnya secara langsung), sementara yang lain mulai bereksperimen dengan inovasi Web 3.0. Misalnya, setelah OnlyFans memulai larangannya, pembuat konten mulai bereksperimen dengan membuat token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT), banyak yang menemukan untuk pertama kalinya bagaimana aset kripto ini dapat memberi mereka kendali atas distribusi dan monetisasi konten dan kemiripan mereka.  

Sementara Web 2.0 memposisikan pembuat konten untuk bergantung pada platform terpusat, inovasi Web 3.0, khususnya token sosial dan NFT, akan memberikan kebebasan kepada pembuat konten dari platform ini dan menyediakan rute monetisasi yang lebih sederhana.

1. Token Sosial 

Token sosial, salah satu inovasi Web 3.0, memungkinkan pengikut untuk lebih dari sekadar mengonsumsi konten pembuat konten dan juga menawarkan mereka kesempatan untuk berinvestasi dalam pertumbuhan pembuat konten. Misalnya, jika Dixie D'Amelio, pencipta terkenal dan sekarang musisi, ditemukan dalam beberapa tahun (bukan beberapa tahun yang lalu), penggemarnya kemungkinan akan dapat mendukungnya dengan membeli salah satu token sosialnya dan , pada gilirannya, menerima "saham" dalam karir Dixie.

Jika Dixie yang "belum ditemukan" menawarkan token sosial kepada penggemar awalnya, dia memiliki potensi untuk mengumpulkan dana segera, memungkinkan dia untuk mempercepat karirnya. Dalam contoh ini, token kemungkinan juga akan meningkatkan popularitasnya karena token ini biasanya dirancang untuk menghargai perhatian penggemar (itulah yang dilakukan oleh perusahaan seperti Pools).

Jika Dixie membuat 1,000 token yang masing-masing bernilai $100 pada awalnya, dia dapat meningkatkan nilai setiap token lebih jauh dengan tidak hanya membangun karirnya tetapi juga dengan menambahkan fasilitas bagi pemegang token. Jika dia menawarkan konser pribadi untuk pemegang token saat berada di puncak karirnya, setiap token mungkin bernilai $10,000. Dan jika 700 token diambil, Dixie dapat menyimpan 300 token untuk mendapatkan keuntungan dari kesuksesannya.

Ada nuansa di sini, tetapi pada akhirnya, token sosial menjanjikan cara bagi komunitas pembuat konten untuk melakukan crowdsource kebangkitan mereka. Namun, saya rasa penggemar belum mau membeli token seperti kebanyakan orang membeli NFT di OpenSea — setidaknya belum. Penggemar lebih cenderung memulai dengan membeli barang dagangan atau tiket konser dengan imbalan token.

Sekarang bahkan jika token menarik, mereka belum mencapai popularitas arus utama. NFT, sebagai alternatif, dengan cepat melampaui arus utama, sebagaimana dibuktikan oleh jumlah pengeluaran yang masuk ke dalamnya. Satu laporan mengklaim bahwa jumlah dolar AS yang ditukar dengan NFT pada Q2 2021 adalah $782 juta tetapi melonjak di Q3 menjadi $5.9 miliar. Dengan popularitasnya yang meningkat, NFT juga telah mendefinisikan ulang monetisasi kreator.

2. NFT

NFT Kreator, selain memberikan kesempatan kepada penggemar untuk memanfaatkan pertumbuhan kreator, juga akan memberikan dua peluang signifikan bagi kreator: 1), memungkinkan mereka untuk menawarkan pengalaman unik bagi penggemar (mirip dengan token sosial) dan 2) memastikan bahwa mereka kembali kompensasi untuk konten mereka.

Untuk mengatasi poin pertama, NFT dapat menawarkan pembeli tidak hanya hak atas gambar tersebut tetapi juga hak atas pengalaman yang telah dilampirkan oleh pembuatnya pada gambar ini (yaitu, temu-dan-sapa). Perbedaan utama antara membuka pengalaman dengan token sosial vs. NFT? Dengan token, pembuat konten dapat menawarkan pengalaman yang berbeda sesuai dengan jumlah token yang dimiliki oleh setiap penggemar, sedangkan satu NFT kemungkinan akan diberi harga sesuai dengan pengalaman yang melekat pada aset. 

Saya memperkirakan sebagian besar komunitas NFT akan segera dibangun di sekitar kepribadian daripada tidak berwajah — yang pertama lebih umum untuk jenis komunitas ini saat ini. Setelah ini terjadi, kemungkinan besar NFT berbasis utilitas akan mendominasi pasar. Ini adalah fokus perusahaan saya: untuk memungkinkan pembuat konten membangun jenis keanggotaan NFT baru untuk "100 penggemar sejati" mereka, istilah yang digunakan Li Jin, pendiri dan mitra pengelola di Atelier Ventures, yang mengacu pada berapa banyak penggemar yang dibutuhkan pembuat konten. untuk mendapatkan penghasilan yang layak huni. 

Kasus menarik lainnya untuk NFT: memastikan kompensasi pembuat konten untuk konten mereka sebanding dengan nilai konten mereka saat ini. Ketika popularitas mereka meningkat, begitu juga nilai konten mereka, dan jika konten mereka didukung oleh kontrak cerdas, pembuat konten dapat mengambil bagian karena konten mereka dijual kembali di pasar sekunder. Misalnya, Beeple, seorang seniman digital, baru-baru ini menjual satu NFT seharga $69 juta dan dapat terus memperoleh 10% dari lebih dari $69 juta jika karyanya dijual kembali dengan nilai yang lebih tinggi (dan jika popularitasnya meningkat).

Dengan dimulainya Web 3.0, pembuat konten mendapatkan seperangkat alat baru, dan dengan itu, kemampuan untuk membebaskan diri dari cengkeraman platform distribusi yang secara tradisional dipegang. Jika platform ini ingin bertahan, sangat penting mereka memasukkan inovasi Web 3.0 ke dalam penawaran mereka. Tumpang tindih crypto dan ekonomi pencipta yang akan datang ini akan mengubah kehidupan siapa pun yang membuat konten yang berdampak, memberi mereka peluang ekonomi yang signifikan dan kebebasan kreatif.

Dewan Teknologi Forbes adalah komunitas khusus undangan untuk CIO, CTO, dan eksekutif teknologi kelas dunia. Apakah saya memenuhi syarat?