Web3 Bertujuan Untuk Mendorong Ekonomi Pencipta-Penggemar Didorong oleh Nilai Nyata

Dipicu oleh jutaan pembuat konten dan banyak penggemar mereka, ekosistem Web2 meletakkan dasar untuk ekonomi yang berfokus pada pembuat. Saat penetrasi ponsel cerdas terus meningkat dan internet menjadi mudah diakses oleh miliaran pengguna di seluruh dunia, ekosistem kreator yang masih baru ini telah memposisikan dirinya di episentrum Web2.

Namun, Web2, karena sifatnya yang terlalu terpusat, belum mampu memenuhi janjinya tentang ekosistem yang berfokus pada pencipta sepenuhnya. Saat ini, platform Web2 yang dominan seperti YouTube, Facebook, Twitter, TikTok, dan lusinan lainnya secara efektif mengontrol konten buatan pengguna (UGC) dan sarana monetisasi.

Platform Web2 Tidak Terlalu Mempedulikan Kreator dan Penggemar

Hype yang berpusat di sekitar ekonomi kreator secara bertahap terkikis di seluruh spektrum Web2, terutama karena kekurangan model Web2. Secara historis, sebagian besar platform Web2 selamanya memilih pendekatan yang lebih "lepas tangan" terhadap monetisasi kreator. 

Pembuat konten menghabiskan ribuan jam dan melakukan upaya tak terbatas untuk membuat konten yang mereka gunakan untuk membangun pemirsa. Sayangnya, platform berbagi konten yang ada menawarkan sedikit atau bahkan tidak ada dukungan bagi pembuat konten yang ingin memonetisasi konten mereka. Beberapa skenario, seperti program pendapatan iklan YouTube atau dana pencipta miliaran dolar TikTok, adalah pengecualian, tetapi mereka juga memiliki beberapa peringatan.

Sementara itu, platform arus utama seperti Instagram, Facebook, dan Twitter selalu mengabaikan peluang untuk memfasilitasi transaksi antara kreator dan audiensnya atau antara kreator dan merek. Masalahnya di sini adalah bahwa sebagian besar platform ingin terlibat langsung dalam proses tersebut, artinya mereka ingin mengontrol seluruh spektrum monetisasi, atau mereka ingin membuat model di mana pembuat konten menjadi sepenuhnya bergantung pada penjaga gerbang Web2 mereka.

Untuk saat ini, pembuat konten hanya memiliki sedikit opsi untuk memonetisasi konten mereka. Salah satu opsinya adalah melakukan kesepakatan merek dan sponsor. Opsi potensial lainnya adalah menyematkan solusi pihak ketiga (tautan eksternal) seperti Patreon untuk mengumpulkan dana. Sebagian besar platform sosial tidak mendorong penyematan tautan pihak ketiga dan terkadang bahkan memblokir akun semacam itu atau membatasi jangkauan konten mereka.

Ini membuat sebagian besar pembuat konten bergantung pada belas kasihan platform itu sendiri. Misalnya, pembuat konten YouTube menjadi terlalu bergantung pada model pendapatan iklan platform. Setelah semua bekerja dan memenuhi kualifikasi yang ketat, pencipta hanya menerima sekitar 45% dari pendapatan iklan. Meskipun kedengarannya menarik, itu juga berarti bahwa YouTube pada dasarnya mengontrol konten. Jika konten tidak memenuhi standar komunitas yang ditentukan oleh segelintir eksekutif, kreator dapat didemonetisasi atau kehilangan salurannya. 

Dan dalam tarik-menarik antara pembuat konten dan platform berbagi konten ini, para penggemar umumnya diabaikan. Penggemar ini yang menghabiskan waktu berjam-jam di berbagai platform, mengonsumsi konten dari kreator favorit mereka, tidak menerima imbalan apa pun.

Menggeser Paradigma Web2 Dengan Model Insentif Baru

Di sinilah inisiatif Web3 datang untuk menyelamatkan. Didorong oleh teknologi zaman baru seperti blockchain, mata uang digital, dan NFT, platform ini secara bertahap mengubah pendekatan Web2 dengan memberikan lebih banyak kekuatan, kontrol, dan kepemilikan kepada pembuat konten dan penggemar. Inisiatif ini bertujuan untuk menghilangkan otoritas terpusat dan perantara dari proses, sehingga membuka model monetisasi baru untuk pembuat dan penggemar mereka.

Ambil, misalnya, pendekatan yang mengutamakan komunitas snapmuse. Sebagai ekosistem Web3 yang lengkap, Snapmuse mengatasi kekurangan platform Web2 dengan memberdayakan pembuat konten dan penggemar untuk membangun (dan membina) komunitas yang didukung oleh nilai asli.

Platform mengambil pendekatan luar biasa terhadap monetisasi dengan mengizinkan pembuat konten untuk mencetak NFT dari konten mereka dan menyematkan sebagian dari pendapatan iklan mereka di NFT ini. Pendekatan ini menguntungkan pembuat konten dan penggemar mereka. Di satu sisi, penggemar dapat membeli NFT dari pembuat konten favorit mereka, yang memungkinkan pembuat konten membuka aliran pendapatan tambahan. Artinya, kreator tidak lagi harus bergantung pada satu sumber monetisasi, melainkan dapat menghasilkan aliran pendapatan pasif melalui penjualan NFT langsung dan penjualan berikutnya di seluruh pasar sekunder.

Secara bersamaan, pendekatan ini membuka potensi aliran pendapatan bagi penggemar. Dalam model Web2, sebagian besar konsumen konten diabaikan. Melalui model Web3 Snapmuse, penggemar mendapatkan penghasilan pasif yang adil dengan mendukung pembuat konten yang mereka sukai. Setiap kali penggemar membeli NFT, mereka mendapatkan bagian dari pendapatan iklan pembuat yang disematkan langsung di NFT. Artinya, penggemar juga menerima bagian dari pendapatan iklan kreator. 

Pendekatan Snapmuse meletakkan dasar untuk mendefinisikan ulang standar Web2 dengan memungkinkan kreator dan penggemar untuk bersatu dan membentuk komunitas yang didorong nilai tambah sekaligus merevolusi pengalaman media sosial bagi jutaan kreator dan penggemar.

Penafian: Artikel ini disediakan untuk tujuan informasional saja. Ini tidak ditawarkan atau dimaksudkan untuk digunakan sebagai nasihat hukum, pajak, investasi, keuangan, atau lainnya