Proyek Web3 bertujuan untuk menciptakan keterlibatan antara penggemar dan liga olahraga

Industri olahraga bernilai miliaran dolar sedang mengalami transformasi digital dan elemen Web3 kemungkinan besar akan memainkan peran utama. Gagasan ini adalah disorot dalam laporan Deloitte “2022 Sports Industry Outlook”, yang memprediksi percepatan dalam perpaduan dunia nyata dan digital, seiring dengan pertumbuhan pasar untuk nonfungible token (NFT) dan teknologi imersif. 

Menurut laporan tersebut, kemajuan tersebut dapat menyebabkan peningkatan yang signifikan dalam keterlibatan penggemar. Ini adalah poin penting untuk dipertimbangkan, mengingat keterlibatan penggemar telah lama menjadi tulang punggung untuk memastikan pendapatan sponsor, penjualan tiket dan merchandise, serta popularitas liga olahraga secara keseluruhan.

Namun seiring kemajuan teknologi, penggemar olahraga telah menyatakan minatnya untuk menjalin hubungan yang lebih dalam dengan liga olahraga. Misalnya, “Stats Perform 2021 Fan Engagement” melaporkan mencatat bahwa penggemar olahraga tidak hanya fokus pada menonton olahraga sekarang tetapi mereka juga bertujuan untuk pengalaman "hidup" melalui kemajuan teknologi.

Hubungan langsung dengan liga olahraga

Eyal Donath Zafir, investor dan crypto lead di Liberty Global Ventures, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa Web3 kemungkinan akan menjadi pengubah permainan dalam hal menciptakan keterlibatan penggemar yang lebih baik untuk liga olahraga:

“Web3 adalah internet dengan kepemilikan sejati, karena menyediakan lapisan bawaan yang memudahkan untuk menyimpan dan mentransfer nilai. Untuk liga olahraga dan penggemarnya, Web3 dapat menjadi pengubah permainan dalam membangun hubungan langsung, menyelaraskan insentif, dan memungkinkan kepemilikan dan pengaruh sejati.”

Zafir menambahkan bahwa proyek Web3 memanfaatkan organisasi otonom terdesentralisasi (DAO) model, NFT, dan mata uang kripto dapat menunjukkan bagaimana pemilik properti olahraga dapat menggunakan teknologi untuk melakukan bagi hasil, membuka lisensi kekayaan intelektual, atau mempertimbangkan suara penggemar.

Meski konsep ini masih baru lahir, beberapa liga olahraga sudah mulai mengeksplorasi model seperti itu. Misalnya, Karate Combat — liga olahraga seni bela diri kontak penuh — baru-baru ini mengumumkan akan membentuk DAO untuk mentransisikannya pemerintahan kepada para penggemar dan atletnya.

Rob Bryan, pendiri Karate Combat, memberi tahu Cointelegraph bahwa selama musim panas 2022, seluruh liga — termasuk kontrak petarung, hak cipta, konten, kekayaan intelektual, dan lainnya — dijual ke yayasan yang berfungsi sebagai pembungkus legal untuk DAO.

Pada gilirannya, Bryan menjelaskan bahwa tidak ada lagi pemegang ekuitas Karate Combat tetapi liga olahraga seni bela diri akan diatur dan dikendalikan oleh penggemar yang memegang token liga tersebut.

Baru-baru ini: Pengguna harus menggunakan mesin di Web3 — CEO HashEx

“Pemegang Token akan memiliki kendali paling besar atas arah liga dari sini,” katanya. Bryan menguraikan bahwa infrastruktur DAO pada akhirnya akan memungkinkan pemegang token untuk melakukan hal-hal seperti memilih pemasok DAO yang mengoperasikan fungsi liga, menetapkan insentif token, dan memutuskan — dalam batasan yang ditetapkan oleh pemasok DAO Operasi Pertarungan — siapa yang harus melawan siapa.

Adam Kovacs, presiden liga Karate Combat, lebih lanjut mengatakan kepada Cointelegraph bahwa model seperti itu melampaui elemen Web3 populer seperti NFT untuk liga olahraga. Dia berkata:

“Web3 perlu bertemu penggemar di mana mereka berada dan baru kemudian memanfaatkan insentif. Kami tidak berpikir penggemar ingin memilih warna jersey. Mereka ingin mendukung atlet favorit mereka, membuat prediksi tentang siapa yang akan menang, mengatur pertarungan, dan mungkin mendapatkan pekerjaan di liga olahraga favorit mereka.”

Menggemakan Kovacs, “Commodore,” salah satu pendiri dengan nama samaran di Krause House — komunitas global penggemar bola basket ingin mengoperasikan National Basketball Association (NBA) sebagai DAO — percaya bahwa penggemar olahraga harus dapat memilih hal-hal tertentu untuk merasa terlibat dengan liga olahraga.

Sampai hari ini, Commodore menjelaskan bahwa penggemar NBA tidak terlibat pada level yang seharusnya. “Satu hal yang menarik untuk dipikirkan adalah bahwa setiap tim NBA benar-benar tidak memiliki hubungan langsung dengan basis penggemar mereka dengan melakukan hal-hal seperti membatasi pemegang tiket musiman di daftar email. Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN, dan lainnya, semuanya berada tepat di antara penggemar dan tim, ”ujarnya.

Untuk mengubahnya, Commodore mengatakan bahwa Krause House menawarkan model keanggotaan berbasis NFT, yang pada dasarnya berfungsi sebagai tiket masuk ke komunitasnya. Anggota komunitas kemudian dapat menggunakan token tata kelola yang tidak memiliki nilai finansial untuk membuat keputusan terkait acara dan strategi organisasi mereka.

Menurut Commodore, proses ini bersifat internal, namun ia mencatat bahwa Krause House bertujuan untuk membawa model ini ke NBA. “Kami sedang berbicara dengan tim NBA dari perspektif kepemilikan. Ini berarti bahwa kami mencoba untuk membeli sebuah tim dan kemudian sebuah tim dapat bermitra dengan kami dalam keterlibatan penggemar.”

Flex Chapman, salah satu pendiri di Krause House, menambahkan bahwa sejak lama, penggemar telah menjadi unit dasar liga olahraga. Namun dia percaya bahwa elemen Web3 pada akhirnya akan membuat penggemar memiliki lebih banyak suara dan akses. “Model ini memungkinkan penggemar mengambil keputusan berisiko rendah sehingga mereka dapat merasa lebih terhubung dengan tim NBA sekaligus memberikan dampak yang lebih besar. Ini adalah jalan untuk menciptakan pengalaman penggemar baru dengan cara yang belum pernah kami lihat sebelumnya, ”katanya.

Sementara model DAO mulai menarik minat liga olahraga tertentu, pengalaman gamified di lingkungan Metaverse juga mendapatkan daya tarik. Dirk Lueth, co-founder dan co-chief executive officer dari Upland – sebuah metaverse yang dipetakan ke dunia nyata – mengatakan kepada Cointelegraph bahwa industri olahraga sedang mencari cara untuk lebih terlibat dengan audiens yang lebih muda dan basis penggemar internasional. Oleh karena itu, dia percaya bahwa bereksperimen dengan proyek Web3 untuk mengubah pengalaman penggemar tradisional adalah langkah pertama yang diambil oleh tim dan liga olahraga:

“Karena semakin banyak identitas kami terwakili secara virtual, begitu pula fandom kami. Jika sebagian besar cara kami mengekspresikan diri ada di platform online dan dunia virtual, wajar jika tim olahraga kami menemui kami di sana.”

Baru-baru saja, Dataran tinggi bermitra dengan FIFA — badan pengatur internasional dari asosiasi sepak bola — untuk memungkinkan penggemar berpartisipasi dalam pengalaman permainan di Metaverse. Meskipun model seperti itu tidak memungkinkan penggemar untuk memilih keputusan tertentu, Lueth menjelaskan bahwa pendekatan Metaverse memungkinkan penggemar olahraga meningkatkan kepemilikan aset dalam lingkungan visual yang realistis.

“Digitasi dan gamifikasi konsep serupa meningkatkan pengalaman ini. Demikian pula, seperti penggemar yang memakai warna tim mereka dengan bangga, di platform Web3 seperti Upland, mereka dapat 'memakai' fandom mereka sebagai penjelajah blok (avatar game) atau mendekorasi dan menyesuaikan rumah metaverse mereka,” katanya.

Memang, konsep seperti itu mungkin menjadi kunci untuk kemajuan liga olahraga. Berdasarkan keberhasilan kemitraan Upland dengan FIFA, Lueth mengatakan bahwa Upland memilikinya bermitra dengan Asosiasi Sepak Bola Argentina untuk membuat keterlibatan penggemar dalam platform metaverse-nya. 

“Banyak klub dan liga telah menghubungi kami setelah kolaborasi FIFA World Cup Qatar 2022 yang sukses. Ada banyak pertanyaan tentang cara bereksperimen dengan model ini karena semuanya inovatif. Apa yang mudah beresonansi bukanlah mencoba mengganti pengalaman, tetapi menemukan pengalaman yang dapat Anda tingkatkan dengan kepemilikan aset yang sebenarnya dan lapisan visual seperti metaverse, ”katanya.

Akankah liga olahraga cepat mengadopsi model Web3?

Meskipun beberapa liga olahraga telah mulai bereksperimen dengan model Web3, sejumlah tantangan dapat menghambat adopsi. Misalnya, membuat platform yang mudah digunakan untuk arus utama sangat penting agar konsep ini dapat diterima.

Menurut Zafir, adopsi arus utama hanya akan lepas landas dengan utilitas dunia nyata, bersama dengan kompleksitas crypto yang diabstraksikan dari pengguna akhir. “Saya percaya bahwa dua hal perlu terjadi untuk adopsi. Pertama, Web3 harus sangat mudah digunakan. Kedua, kita perlu membuat kasus penggunaan yang hebat.” Zafir menambahkan bahwa Web3 saat ini memiliki jumlah pengguna terbatas yang memanfaatkan hal-hal seperti dompet crypto. Mengingat hal ini, model DAO mungkin rumit untuk pengguna Web2, terutama mereka yang tidak terbiasa dengan konsep seperti menyimpan token di dalam dompet digital.

Untuk menempatkan ini dalam perspektif, Bryan menjelaskan bahwa penggemar Karate Combat pada akhirnya akan menjadi token airdrop yang dapat disimpan di dompet pihak ketiga atau dompet Karate Combat yang dibangun di dalam aplikasi seluler liga. “Fans harus bisa memberikan suara di sana. Pengalaman pengguna akan sangat sederhana di dalam aplikasi, ”katanya. Bryan lebih lanjut mencatat bahwa token tersebut mungkin akan terdaftar di bursa crypto.

Model seperti itu juga dapat menimbulkan risiko tambahan di luar aksesibilitas. Margaret Rosenfeld, kepala eksekutif Zukunft — sebuah firma penasihat untuk model bisnis teknologi Web3 — mengatakan kepada Cointelegraph bahwa sebelum liga olahraga memutuskan untuk menggunakan token blockchain apa pun sebagai bagian dari model keterlibatan penggemar yang baru, mereka harus melakukan analisis menyeluruh terhadap sekuritas, permainan. , undang-undang komoditas dan pembayaran di berbagai yurisdiksi tempatnya beroperasi.

“Setiap jenis token yang 'diperoleh' atau digunakan sebagai 'hadiah' dapat dengan mudah melewati batas dan mendapatkan pengawasan regulator jika tidak terstruktur dengan baik,” katanya.

Baru-baru ini: 'Godfather of crypto' ingin membuat CBDC yang berfokus pada privasi: Begini caranya

Mengenai model DAO, Rosenfeld mengatakan bahwa token tata kelola yang memungkinkan penggemar untuk memilih juga harus dipertimbangkan dengan cermat. Dia mencatat bahwa gugatan Ooki DAO diajukan oleh Commodities Future Trading Commission (CFTC) harus menjadi contoh untuk DAO mendatang.

“CFTC berpendapat bahwa Ooki DAO adalah asosiasi tidak berbadan hukum dan siapa pun yang memilih sebagai bagian dari model tata kelola harus bertanggung jawab secara individual atas dugaan aktivitas ilegal DAO.” Mengingat hal ini, Rosenfeld percaya bahwa industri tradisional seperti olahraga mungkin ingin menjauh dari DAO dalam model keterlibatan Web3 mereka jika CFTC menang dalam argumennya melawan Ooki.