Mengapa IEX dari Ketenaran 'Flash Boys' Meluncurkan Platform Pemasaran Web3 Dispatch

Pemasaran di Web3 akan terlihat sangat berbeda dari sekadar meluncurkan buletin, menurut Dispatch pendatang baru.

“Ada banyak merek dan perusahaan yang menjelajahi Web3 dan bagaimana mereka dapat menggunakan teknologi yang tersedia di atas blockchain, dan tujuan kami adalah memudahkan perusahaan tersebut untuk beralih dari Web2 ke Web3,” kepala produk Dispatch Sean kata Spector dalam sebuah wawancara dengan Dekripsi di acara NFT Paris tahun ini.

Diluncurkan tahun lalu, Pengiriman memasarkan dirinya sebagai alat pemasaran, perpesanan, dan teknologi iklan lengkap yang dirancang khusus untuk Web3.

Diinkubasi oleh IEX, bursa yang didirikan untuk mengurangi efek perdagangan frekuensi tinggi dan dipopulerkan dalam buku "Flash Boys" oleh Michael Lewis, perusahaan yang berbasis di New York sedang membangun cara untuk menyederhanakan transisi bisnis Web2 ke pasar dunia baru dari Web3, sambil menawarkan cara baru untuk berinteraksi dengan pelanggan.

Mengikutsertakan bisnis ke Web3, menurut Spector, juga berarti berbicara dengan merek yang sudah memiliki pedoman sukses tentang cara memanfaatkan alat media sosial seperti Instagram dan Facebook sesuai dengan tujuan perusahaan.

“Kami melihat Web3 sebagai cabang berikutnya: bagaimana Anda membuat alat bagi merek untuk mengakses Web3 seperti jaringan media sosial berikutnya dan kemudian menyediakan alat analitik, infrastruktur, dan perpesanan,” kata Spector kepada Dekripsi.

Berbicara tentang aspek apa yang mungkin ingin diterapkan oleh perusahaan Web2 ke Web3 dan apa yang tidak akan berfungsi, hal pertama yang ditunjukkan Spector adalah cara komunikasi yang sudah lama terjalin dengan pelanggan melalui buletin.

“Bayangkan Anda adalah merek di Web2, atau Anda adalah startup kecil yang mencoba mencari pasar. Bagaimana kamu melakukannya? Anda membuat daftar langganan email sehingga ketika seseorang datang ke situs web Anda, mereka menambahkan email mereka dan sekarang mereka diikutsertakan untuk mendapatkan pemberitahuan dari Anda. Apakah ini sudah berfungsi seperti Web3?”

Menurut Spector, "tidak, tidak juga."

Token: 'grafik sosial' dari Web3

Dispatch menawarkan solusi untuk itu, memungkinkan merek dan penerbit token berkomunikasi langsung dengan alamat dompet yang terhubung ke komunitas mereka melalui token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT).

Ini memungkinkan perusahaan membuka jalur langsung dengan komunitas, menghilangkan kebutuhan akan alamat email dan platform lain yang dibangun dengan mempertimbangkan konsumen Web2.

“Kami benar-benar melihat token sebagai grafik sosial Web3,” kata Spector. “Ada merek atau proyek, dan ada kontrak, dan kemudian orang yang ikut serta, dan membeli token atau membuat token, menjadi bagian dari proyek itu. Nah, itulah saluran mereka untuk distribusi keikutsertaan.”

Merek tertarik pada arsitektur database terbuka blockchain, kata Spector. Itu dapat membantu produk dengan pasar sekunder yang besar mengatasi kesulitan untuk terlibat dengan pelanggan.

“Kemampuan saya untuk memahami siapa pelanggan saya dibatasi oleh orang-orang yang memeriksa toko saya,” kata Spector. “Tetapi dengan munculnya pasar sekunder, bagaimana saya bisa terus terlibat dengan pelanggan yang setia pada merek saya jika saya tidak memiliki data tentangnya?”

Blockchain, jelasnya, memberi bisnis “tingkat data berikutnya yang memungkinkan Anda tetap berhubungan dengan pelanggan di luar pembelian awal.”