Blockchain Meningkatkan Nilai Hak Media Untuk NFL, NBA, Dan Semua Olahraga

Liga dan Konferensi olahraga secara tradisional mengandalkan kesepakatan massal dengan platform media terpusat seperti ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC, dan TNT untuk memaksimalkan nilai hak media mereka. Baru-baru ini, beberapa platform teknologi, seperti AmazonAMZN
dan AppleAAPL
memasuki keributan untuk menawar hak-hak itu.

Blockchain adalah buku besar digital terdesentralisasi yang memvalidasi dan mencatat transaksi secara publik tanpa memerlukan pekerjaan kertas atau perantara apa pun. Hal ini memungkinkan penyimpanan catatan yang aman dan transparan serta cara yang lebih cepat dan efisien untuk menjalankan bisnis, terutama ketika melibatkan volume transaksi kecil yang tinggi.

Akibatnya, blockchain berpotensi merevolusi cara hak olahraga dieksploitasi oleh NFL, NBA, MLB, dan semua pemilik media olahraga. Dengan memanfaatkan fitur keamanan dan desentralisasi blockchain, transaksi mikro dapat dilakukan dengan lebih efisien, melibatkan penggemar dengan cara yang paling personal, dan memungkinkan aliran pendapatan baru di dunia yang semakin langsung ke konsumen (DTC).

Dengan munculnya teknologi streaming dan meningkatnya permintaan untuk pengalaman yang lebih dipersonalisasi, liga telah memasukkan lebih banyak pendekatan DTC dalam strategi mereka. NBA dan MLB telah meluncurkan penawaran DTC dan NFL tahun lalu meluncurkan NFL+, kumpulan game yang dapat disiarkan langsung. Dalam setiap kasus, penawaran DTC ini tunduk pada kesepakatan media menyeluruh dengan “platform” media yang seringkali melibatkan hak eksklusif untuk menyiarkan game.

Misalnya, setelah NBA menjual hak media eksklusif atas deretan gimnya ke ESPN dan TNT, NBA menawarkan sisa gim DTC dalam paket massal. Namun, saat kita memasuki fase berikutnya dari evolusi media olahraga, teknologi blockchain akan mengubah cara kita menilai dan menjual media.

Komisaris NBA Adam Silver mencatat bahwa setiap momen dari setiap pertandingan NBA berpotensi memiliki nilai yang berbeda. Misalnya, permainan yang tidak berarti di klasemen memiliki nilai yang lebih rendah daripada dua pesaing yang memperebutkan tempat pertama di Konferensi atau Divisi. Pada level yang lebih mikro, permainan jarak dekat lebih berharga daripada ledakan dan menit terakhir dari permainan penting, penutupan, atau playoff bahkan memiliki nilai lebih. Implikasi dari semua ini adalah porsi permainan dapat dijual melalui transaksi mikro menit demi menit dengan menggunakan harga dinamis. Peluang yang baru ditemukan ini akan menyebabkan liga memikirkan kembali strategi hak media mereka seperti yang mereka lakukan ketika kabel muncul sebagai opsi tambahan dan / atau alternatif untuk mengudarakan televisi gratis.

Relevan dengan perkembangan ini, NBA telah berjuang dengan dilema: audiens muda penggemar yang didambakan oleh pengiklan sering kali mengonsumsi klip dan sorotan di media sosial daripada menonton siaran langsung. Karena ukuran penonton menentukan besarnya biaya hak yang dibayarkan oleh penyiar, NBA (atau liga lain) harus menjual program tertentu secara massal ke platform media tetapi menahan kemampuan untuk langsung ke konsumen pada game yang tidak. tercakup dalam perjanjian dan berhak untuk menjual game individu atau paling tidak, sebagian dari game. Transaksi mikro ini, yang didukung oleh blockchain mungkin lebih menarik bagi audiens yang lebih muda ini yang memiliki selera untuk mengonsumsi konten yang dipersonalisasi dalam bentuk pendek.

Sifat dan ruang lingkup transaksi mikro tersebut akan menjadi subjek negosiasi yang intens dengan platform media tersebut karena mereka akan mengklaim bahwa audiens mereka akan dikanibal. Namun, ini adalah argumen yang sama yang dibuat saat live streaming diperkenalkan dan saya yakin negosiasi ini akan diselesaikan melalui beberapa bentuk kompromi.

Dengan asumsi liga telah mempertahankan hak-hak ini, penggemar dapat menyetel peringatan untuk mengotomatiskan pembelian jika itu adalah 'pertandingan dekat' atau berhenti menonton/membayar jika terjadi ledakan. Bayangkan hanya bisa membeli game NFL yang memiliki pemain fantasi Anda dalam game tersebut pada hari Minggu, daripada harus membeli Tiket Minggu.

Strategi blockchain yang sama ini dapat digunakan oleh liga untuk meningkatkan keterlibatan penggemar dan monetisasi dalam siaran mereka dengan menciptakan pengalaman menonton baru untuk generasi baru penggemar olahraga. Salah satu contohnya adalah membuat siaran interaktif yang terdiri dari ajakan bertindak waktu nyata seperti "pencetakan langsung" di mana kode QR muncul di layar pada saat-saat penting dan penggemar dapat menjawab pertanyaan sepele untuk memenangkan hadiah atau melakukan pembelian melalui NFT. Hal ini dapat mendorong penggemar untuk menonton langsung dan memenuhi syarat untuk mendapatkan sesuatu atau membeli "momen yang dapat dibuat" saat mereka menyaksikan permainan yang luar biasa. Bayangkan menerima POAP NFT (bukti kehadiran) untuk menyaksikan Stephen Curry membuat pemenang game dengan 6 pada jam. Itu sesuatu yang layak diwariskan kepada anak-anak Anda.