Sungguh luar biasa berapa banyak yang bisa berubah dalam setahun. Baru tahun lalu, gelombang udara Super Bowl dipenuhi dengan iklan beranggaran besar dari pertukaran dan produk cryptocurrency, beberapa bahkan menampilkan dukungan selebriti yang mewah. Tapi tahun ini, segalanya jauh berbeda.
Mark Evans, wakil presiden eksekutif penjualan iklan untuk Fox Sports, dikonfirmasi bahwa tidak ada satu pun iklan crypto selama pertandingan besar. Sebaliknya, pemirsa disambut dengan rentetan iklan bir.
Menambahkan penghinaan terhadap cedera, dua pengiklan cryptocurrency telah berinvestasi dan memproduksi iklan untuk Super Bowl 2023, dengan dua lebih dekat di belakang. Sayangnya, rencana mereka tergelincir karena keruntuhan FTX, menyebabkan transaksi mereka gagal.
Kilas balik dari masa lalu
Itu adalah kegilaan crypto di awal tahun 2022, dan perusahaan koin digital ini bertekad untuk membuat percikan dan menarik investor setiap hari.
Dengan acara olahraga terbesar tahun ini, Super Bowl, di depan mata, mereka melihat peluang emas untuk menyampaikan pesan mereka kepada jutaan orang.
Jadi, pemain besar seperti Coinbase, Crypto.com, eToro, dan FTX menjatuhkan banyak uang pada satu tempat iklan selama pertandingan besar.
Maju cepat beberapa bulan, dan semuanya menurun untuk pasar crypto. Runtuhnya stablecoin Terra mengirimkan gelombang kejutan, menjatuhkan perusahaan crypto lainnya.
Dan pada bulan November, FTX, yang menjadi berita utama dengan Super Bowl-nya ad menampilkan Larry David, mengajukan kebangkrutan.
Sayangnya, perusahaan crypto lain yang membuat debut Super Bowl mereka tidak bernasib lebih baik. Sepertinya iklan jutaan dolar itu tidak membuahkan hasil.
Apa yang terjadi sekarang?
Tahun lalu, Crypto.com memulai usaha yang berani, menayangkan iklan Super Bowl berjudul "Fortune favours the Brave," yang dibintangi oleh selebritas ternama LeBron James dan Matt Damon.
Iklan tersebut bertujuan untuk menempatkan perusahaan sebagai kekuatan perintis dalam lanskap cryptocurrency.
Namun, terlepas dari keunggulan iklannya, Crypto.com menghadapi tantangan besar dalam menjaga stabilitas.
Pada Juni 2022, perusahaan mengurangi 20% karyawannya, diikuti dengan putaran tambahan pemutusan hubungan kerja. bulan sebelumnya, yang memengaruhi 20% tenaga kerjanya.
Pertukaran cryptocurrency lainnya, eToro, juga tampil di Super Bowl dengan iklan yang menampilkan lagu “Fly Me to the Moon.”
Terlepas dari sprint yang ambisius ini, eToro menghadapi kesulitan, memberhentikan 100 karyawan pada Juli 2022, dan bahkan membatalkan rencana awalnya untuk go public karena “musim dingin kripto.”
Coinbase, pertukaran cryptocurrency terbesar di Amerika Serikat, juga menyiarkan iklan Super Bowl, yang menampilkan kode QR untuk menerima bitcoin gratis.
Meskipun iklan tersebut mendapat reaksi beragam, Coinbase menghadapi rintangannya dan mengalami dua PHK terpisah pada Juni 2022 dan bulan sebelumnya, berdampak pada 20% tenaga kerjanya setiap saat.
Jalan di depan
Dapat dikatakan bahwa tahun 2022 bukanlah tahun spanduk bagi perusahaan cryptocurrency. Terlepas dari hype dan janji seputar industri ini, perusahaan-perusahaan top ini gagal karena beberapa praktik manajemen yang dipertanyakan.
Sumber daya salah kelola, uang dihambur-hamburkan dengan sedikit keuntungan, dan keputusan-keputusan penting akhirnya merugikan perusahaan dalam jangka panjang.
Karena perjuangan keuangan ini, perusahaan terpaksa melakukan PHK dan mengambil pendekatan yang lebih konservatif, bahkan memilih keluar dari iklan Super Bowl profil tinggi.
Saat kita maju lebih jauh ke tahun 2023, jelas bahwa perusahaan-perusahaan ini perlu menjadi kreatif dan mengembangkan strategi inovatif jika mereka berharap untuk menebus kerugian mereka dan kembali ke jalur semula.
Sumber: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/