Musim Dingin Crypto Membawa Berita Buruk untuk Sponsor Olahraga

Musim dingin Crypto dapat memiliki banyak dampak pasar untuk pengecer dan institusi. Artikel ini berfokus pada bagaimana kripto musim dingin berdampak pada sponsorship olahraga dan penawaran iklan. 

Perusahaan Crypto semakin berinvestasi dalam sponsor olahraga dan iklan untuk mempromosikan merek dan produk mereka. Pertumbuhan industri cryptocurrency dan meningkatnya penerimaan arus utama aset digital telah memicu tren ini.

Perusahaan Crypto telah mensponsori berbagai acara dan tim olahraga, termasuk klub sepak bola, bola basket, dan balap mobil. Beberapa contoh sponsor di berbagai genre yang menciptakan gelombang iklan untuk crypto disebutkan di bawah ini.

Penawaran Kripto Besar dalam Beberapa Tahun Terakhir 

Merek mata uang kripto membantu National Basketball Association (NBA) meraup $1.64 miliar dalam biaya sponsor tahunan untuk musim 2021-2022. Menurut a melaporkan, ini mewakili kenaikan tahun-ke-tahun (YoY) sebesar 12.50%.

Lima merek – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX, dan Socios – bertanggung jawab atas 92% pengeluaran sektor cryptocurrency di NBA. Termasuk beberapa inventaris paling terkenal di liga sebagai penamaan dan tambalan jersey sokongan. 

Crypto.com memenangkan hak penamaan untuk arena kandang Los Angeles Lakers dalam sebuah kesepakatan kabarnya bernilai $700 juta selama 20 tahun. Selain itu, crypto berperan sebagai sembilan sponsor patch jersey baru, termasuk kesepakatan Philadelphia 76ers dengan Crypto.com, bernilai lebih dari $10 juta per tahun.

Tim terkenal bahkan mengintegrasikan mata uang digital ke dalam sistem pembayaran. Pada tahun 2021, Dallas Mavericks dari NBA mengumumkan bahwa mereka akan menerima dogecoin sebagai pembayaran tiket dan merchandise. Pemilik tim, Mark Cuban, adalah pendukung vokal cryptocurrency. 

Olah Raga Lain Mengendarai Kereta Musik yang Sama

Pada tahun 2020, klub sepak bola Liga Utama Inggris Southampton menandatangani kesepakatan sponsor dengan platform taruhan cryptocurrency Sportsbet.io. Pada 2019, tim balap Formula 1 Red Bull Racing bermitra dengan perusahaan cryptocurrency FuturoCoin. Grup lain seperti Ferrari dan Mercedes berkolaborasi dengan Velas blockchain dan FTX. 

Selain sponsor olahraga, perusahaan crypto telah berinvestasi dalam periklanan melalui media olahraga. Misalnya, selama Super Bowl 2022, platform pertukaran crypto FTX menjalankan iklan yang menampilkan bintang NFL Tom Brady dan Patrick Mahomes.

Ada Super Bowl iklan, arena, dan selebriti pengesahan. Iklan TV mendarat selama berita malam.

Perusahaan Crypto menghabiskan di mana saja dan di mana saja. Faktanya, hingga Oktober 2022, merek-merek terkait crypto mengeluarkan $223 juta untuk iklan di AS. Ini naik 150% dari $89 juta untuk sepanjang tahun 2021, menurut MediaRadar. 

Industri olahraga telah menjadi target penting bagi perusahaan crypto karena mereka berusaha menjangkau audiens baru dan mempromosikan produk mereka. 

2022: Tahun Banyak Keruntuhan

Banyak dari banyak keruntuhan dalam domain kripto telah tercakup. Yang terbaru adalah FTX runtuh, salah satu bursa crypto terbesar. Mengingat efek penularan yang parah, industri mengalami penurunan kapitalisasi pasar yang signifikan di bawah angka $1 triliun. 

Apa yang disebut 'musim dingin crypto' ditambah dengan penurunan ekonomi yang lebih luas, yang membuat biaya hidup meningkat inflasi melonjak, menyuntikkan banyak ketakutan di dalam domain. Institusi Crypto seperti Coinbase, Crypto.com, dan Binance menderita. Eksekutif senior meneliti pengeluaran iklan dalam pengaturan itu, membuat pengamanan dolar pemasaran lebih menantang.

Pada kuartal ketiga tahun lalu, pengiklan crypto teratas menghabiskan hanya $35 juta untuk iklan, menurut MediaRadar. Ini menyumbang penurunan 80% dari kuartal pertama, yang mendapat dorongan besar dari acara olahraga terbesar di negara itu - Super Bowl. 

Grant Harbin, CEO firma pemasaran kinerja Headlight berbicara kepada BeInCrypto, menyatakan: 

“Crypto winter adalah musim dingin periklanan crypto. Saat ini mungkin hanya ada sedikit pertimbangan untuk meningkatkan anggaran periklanan.”

Kondisi pasar yang buruk membuat beberapa kelompok crypto menarik kembali anggaran pemasaran mereka.

Tidak Ada Nama Crypto yang Terlihat 

Memulai Super Bowl pada tahun 2023, disebut Super Bowl LVII, melihat skenario yang sama sekali berbeda. Sebagai BeInCrypto tercakup, sebagian besar iklan acara olahraga berasal dari perusahaan alkohol dan makanan. 

Peristiwa lain juga menyaksikan adegan yang sama di mana nama-nama besar di domain crypto hilang. Misalnya, ajang Formula Satu. Gambaran yang sangat berbeda muncul saat tim mengungkapkan mobil 2023 mereka pada balapan debut musim ini akhir pekan lalu. Sementara semua tim memiliki setidaknya satu sponsor crypto pada tahun sebelumnya, angka itu sekarang turun menjadi 60% — dan tampaknya akan terus turun.

Nama-nama besar seperti Mercedes, yang mewakili juara dunia tujuh kali Lewis Hamilton adalah yang pertama menghapus (runtuh) sponsor FTX. Mercedes mungkin memiliki klaim dalam proses kebangkrutan FTX, pengajuan menunjukkan, dan memasuki tahun 2023, ia tidak memiliki sponsor asli kripto lainnya.

Khususnya, Ferrari berpisah dari kemitraan multi-tahun dengan Velas Blockchain. Begitu pula dengan tim balap Red Bull yang mengakhiri hubungannya dengan Tezos. 

Kebangkrutan besar dan kehancuran tahun 2022 telah membayangi industri kami. Biaya sponsor bervariasi dari satu tim ke tim lain, tergantung pada ukurannya. Per seorang peneliti, biayanya akan jarak dari $500k hingga $750K untuk perusahaan kecil hingga jutaan untuk lebih banyak perusahaan raksasa. 

“Dengan harga token yang turun begitu banyak, tidak heran beberapa perusahaan crypto mundur.”

Negara-negara seperti Singapura bahkan memiliki dilarang iklan crypto sama sekali.

Menghentikan Iklan Dapat Mempengaruhi Merek

Baik di domain crypto atau sektor tradisional, grup terpukul saat mereka berhenti pesta iklan mereka. Merek dapat menghadapi masalah penjualan saat berhenti beriklan.

Periklanan sangat penting dalam menciptakan kesadaran, membangun pengenalan merek, dan membentuk persepsi konsumen terhadap suatu produk atau layanan. Ketika sebuah merek berhenti beriklan, itu berisiko kehilangan visibilitas dan kesadaran utama di kalangan konsumen.

Dengan beriklan, suatu merek dapat mempertahankan posisi pasarnya dan bersaing dengan merek lain yang terus beriklan. Seiring waktu, konsumen mungkin melupakan merek atau kehilangan minat pada produk atau layanannya. Hal ini dapat mengakibatkan penurunan penjualan dan pangsa pasar. Selain itu, menghentikan iklan juga dapat memengaruhi reputasi dan citra merek. 

Jika suatu merek tiba-tiba berisi iklan, merek tersebut mungkin dianggap kurang stabil, sejahtera, atau berkomitmen kepada pelanggannya. Ini dapat menciptakan persepsi merek yang negatif dan merusak daya tariknya bagi konsumen. Singkatnya, sementara faktor lain dapat memengaruhi penjualan merek, menghentikan iklan tidak diragukan lagi dapat menyebabkan masalah penjualan dan konsekuensi negatif lainnya.