Iklan Crypto Afrika Selatan Sekarang Harus Menyatakan Investasi 'Dapat Mengakibatkan Kehilangan Modal'

Perusahaan, selebritas, dan influencer yang menjajakan kripto harus segera memperingatkan calon pembeli bahwa investasi yang mereka jual dapat menyebabkan kehancuran finansial—setidaknya di satu yurisdiksi. 

Pada hari Senin, Badan Regulasi Periklanan Afrika Selatan merilis pedoman baru mewajibkan iklan crypto untuk “menyatakan secara tegas dan jelas bahwa berinvestasi dalam aset crypto dapat mengakibatkan hilangnya modal karena nilainya bervariasi dan dapat naik atau turun.”

Arahan tersebut menambahkan bahwa advertorial harus seimbang dan sederhana sambil menghindari penyajian kinerja masa lalu sedemikian rupa sehingga "menciptakan kesan yang baik dari produk atau layanan yang diiklankan." 

Influencer dan "duta besar", sementara itu, "hanya dapat membagikan informasi faktual", dan "tidak boleh menawarkan saran tentang perdagangan atau investasi dalam aset kripto" atau "menjanjikan manfaat atau pengembalian". 

Iklan kripto naik, lalu turun

Perusahaan Crypto menggelontorkan miliaran dolar ke dalam publisitas selama tahun 2020 dan 2021, dengan perusahaan crypto besar seperti Crypto.com, Coinbase, dan crypto exchange FTX sejak runtuh meluncurkan sejumlah iklan profil tinggi. 

Iklan diputar di Super Bowl, dijahit ke dalam kit tim olahraga utama, dan termasuk selebriti yang dibintangi Curb Your Enthusiasm pencipta Larry David. 

Setelah keruntuhan crypto yang luas, sejumlah selebritas itu disebutkan dalam tuntutan hukum berkaitan dengan jatuhnya investasi yang mereka pasarkan. Peringkat mereka termasuk David, Jimmy Fallon, serta Kim Kardashian, Floyd Mayweather Jr., dan Tom Brady. 

David, misalnya, dikritik karena muncul dalam iklan yang mendorong investor untuk "menggelontorkan miliaran dolar ke dalam platform FTX yang menipu". 

Ironisnya, karakter David dalam iklan tersebut adalah seorang pelit yang menolak berinvestasi di FTX sebagai ide buruk, setelah sebelumnya menolak kemudi, serta pendaratan Apollo di bulan, sebagai tidak layak. 

Puluhan selebritas dan influencer juga dibayar untuk memasang produk dari akun media sosial mereka, seringkali tanpa pengungkapan resmi. 

A segmen terkenal dari "Tonight Show" komedian Jimmy Fallon termasuk wawancara dengan Paris Hilton di mana keduanya dengan canggung menceritakan NFT "Bored Ape" yang baru dibeli. 

Tidak ada yang menyebutkan bahwa mereka telah diberi hadiah NFT sebagai bagian dari kampanye pemasaran.