Apple (ticker: AAPL) tentu telah memainkan peran penting di pasar periklanan online dalam beberapa bulan terakhir, meluncurkan aturan baru untuk iPhone yang mempersulit pelacakan perilaku konsumen. Langkah ini telah menciptakan masalah bagi perusahaan—khususnya,
Sementara itu, Apple sendiri diam-diam membangun bisnis iklan yang kecil namun terus berkembang. Analis Bernstein Toni Sacconaghi memperkirakan bahwa Apple memiliki pendapatan iklan sekitar $4 miliar pada kalender 2021, naik dari perkiraan $300 juta pada tahun 2017, tetapi jauh di bawah 2% dari keseluruhan pendapatan perusahaan.
Sebagian besar pendapatan iklan itu, katanya, berasal dari iklan di App Store. Apple juga menghasilkan pendapatan sederhana dari iklan bergambar di aplikasi Apple News and Stocks.
Sacconaghi juga menunjukkan bahwa perusahaan secara tidak langsung menghasilkan aliran pendapatan iklan yang lebih besar dari kesepakatannya yang menjadikan Google sebagai mesin pencari iOS default. Dia memperkirakan bahwa pendapatan dari hubungan itu tahun ini bisa mendekati $20 miliar. Secara gabungan, katanya, pendapatan dari kesepakatan Google dan penjualan langsung iklan menyumbang 30% dari pendapatan layanan Apple dan lebih dari 40% keuntungan kotor dari bisnis layanan.
Namun dalam sebuah catatan penelitian, Sacconaghi mengatakan ada potensi Apple untuk mengambil pendekatan yang lebih agresif. Secara khusus, menurutnya Apple dapat membangun bisnis "jaringan pemirsa" yang akan menempatkan iklan bergambar di dalam aplikasi pihak ketiga. Dia menunjukkan bahwa orang tua Google
Alfabet
(GOOGL) sudah melakukan ini untuk aplikasi Android, menghasilkan pendapatan sekitar $14 miliar hingga $18 miliar per tahun. Sacconaghi berteori bahwa Apple dapat menghasilkan $ 10 miliar pendapatan tambahan dari waktu ke waktu dengan menjual iklan di aplikasi iOS.
Sebagai catatan Sacconaghi, Apple mencoba ini sebelumnya dengan layanan yang disebut iAds, yang diluncurkan pada 2010. Perusahaan menutupnya pada 2016 karena "tingkat pengisian rendah" untuk iklannya.
"Kegagalan Apple dengan iAd dapat dikaitkan dengan pertemuan beberapa faktor, termasuk Apple yang ingin mempertahankan cengkeraman ketat atas jaringan, proses kreatif, dan data pengguna, yang kami yakini kemungkinannya kecil untuk maju," tulis analis.
Sacconaghi mengatakan bahwa saat Apple memperluas penawaran layanannya, ia memiliki lebih banyak informasi tentang pengguna, yang memungkinkannya untuk menargetkan iklan secara lebih efektif. "Apple mengetahui usia pengguna, jenis kelamin, perangkat persisnya (terdaftar ke akun ID Apple Anda)," dia menunjukkan. “Itu juga mengetahui topik apa yang menarik minat pengguna (berdasarkan interaksi dengan Apple News dan Saham), musik apa yang didengarkan pengguna, buku apa yang mereka baca, acara [dan] film apa yang mereka tonton, dan langganan apa yang dimiliki pengguna. Selain itu, Apple memiliki data tentang interaksi pengguna dengan Iklan yang dikirimkan oleh platform periklanan Apple.”
Jika Apple benar-benar mengambil pendekatan ini, Sacconaghi mencatat, itu akan memiliki implikasi negatif yang jelas untuk jaringan iklan lain — khususnya dari Meta (FB) dan Alphabet (GOOGL), tetapi juga pemain jaringan iklan yang lebih kecil seperti
Perangkat Lunak Persatuan
(U) dan IronSource (IS) yang menjual iklan di dalam aplikasi.
Saham Apple turun 0.3% menjadi $ 163.43 pada hari Senin.
Kirim surat ke Eric J. Savitz di [email dilindungi]