Jelang Piala Dunia, Ida Sports Rival Nike Dan Lainnya Memberikan Sepatu Bola Yang Cocok Untuk Wanita

Ida Sports, perusahaan yang didirikan oleh Laura Youngson untuk menyediakan sepatu bola wanita terbaik di pasaran, mengetahui barang-barangnya. Ini juga merupakan hal yang baik, karena tidak semua merek terkenal dapat dengan mudah menawarkan alas kaki yang nyaman dan cocok untuk wanita, baik profesional maupun wanita yang baru pertama kali terjun ke dunia ini.

Mendekati Piala Dunia Wanita di Australia dan Selandia Baru — kesempatan penting lainnya untuk sepak bola wanita — beberapa bintang tidak akan memiliki produk yang ideal. Yang sama pentingnya adalah kurangnya cleat yang cocok untuk audiens arus utama, dengan label yang masih menyediakan opsi unisex di bawah standar dalam satu tahun ketika minat bermain bisa memuncak lagi.

Di topik puncak, visi Youngson untuk sepatu bot yang lebih baik terwujud di puncak Gunung Kilimanjaro, Tanzania, pada 2017, saat bermain di pertandingan sepak bola dataran tinggi di darat bersama Equal Playing Field. Enam tahun kemudian, Ida mendapat dukungan dari Elysian Park Ventures—diaktifkan oleh Todd Boehly dan kepemilikan di belakang Los Angeles Dodgers dan klub Liga Premier Chelsea—serta Stadia Ventures dan Billy Jean King Enterprises.

Tujuan selanjutnya adalah untuk menyebarkan nama lebih jauh, menjadi opsi yang diinginkan dalam kumpulan pilihan yang mencakup pemukul besar seperti Nike, Adidas, dan Puma.

“Menantang merek itu menyenangkan karena Anda tahu Anda adalah seorang pemula,” kata Youngson melalui tautan Zoom. “Tapi, pada saat yang sama, kami tahu bahwa kami mungkin adalah tim yang paling tahu tentang cleat sepak bola wanita di planet ini. Jadi, Anda dapat mulai memenangkan teknologi, bahkan jika mereka memiliki banyak dana pemasaran.”

Berbicara tentang situasi saat ini, dia berkata, “Saya pikir kita melihat bahwa, jika Anda berada di puncak, Anda akan mendapatkan boot khusus, seperti Sam Kerrs di dunia ini. Tetapi jika Anda berada di bawah, Anda akan mendapatkan produk yang tidak tersedia, atau Anda harus membeli produk yang tidak benar-benar dibuat untuk wanita.

“Kami tahu bahwa merek yang lebih besar sedang melihatnya, memikirkan tentang apa yang akan dirilis untuk Piala Dunia, jika mereka akan merilis sesuatu. Semua upaya sampai sekarang masih setengah hati, dan mereka mungkin tidak akan memasukkan semua teknologi atau penelitian yang dibutuhkan untuk memproduksi dan membuat produk ini untuk wanita.”

Mengenai pendiriannya, Puma berkata, “Kami akan menawarkan kecocokan uniseks dan khusus wanita di semua waralaba sepatu bot kami (Future, Ultra, dan King). Dengan menghilangkan volume dari bagian atas dan membuat punggung kaki bagian bawah, kami membuat sepatu bot untuknya agar sesuai dengan anatomi kaki wanita. Sepatu sepak bola Puma pertama dengan setelan khusus wanita diluncurkan pada tahun 2021.”

Sebuah pernyataan dari Adidas berbunyi, “Atlet wanita kami memberi tahu kami bahwa mereka menginginkan tingkat performa tanpa kompromi yang sama dengan rangkaian alas kaki pria saat ini, jadi fokus kami saat ini adalah memproduksi sepatu bola untuk kebutuhan semua atlet dan menguji secara ekstensif dengan atlet yang mengidentifikasi lintas jenis kelamin, di semua tingkatan.

“Sejarah inovasi kami dalam alas kaki sepak bola berarti kami tidak pernah diam dan akan terus menguji konsep-konsep baru di basis atlet kami yang luas.”

Nike mungkin memiliki desain baru di dalam pipa tetapi belum mengatakan di mana posisinya dan solusi apa yang dapat diberikannya. Namun demikian, daya tarik global semua merek ini berarti mereka tetap berada di posisi yang baik untuk menjalin kemitraan dengan pemain dan menjangkau lebih banyak pelanggan di seluruh dunia.

Untuk membuat dirinya didengar, Ida Sports mulai memasuki sepak bola akar rumput. Dan sambil terus terlibat dengan semua level permainan, itu juga mencari koneksi yang lebih tinggi di piramida dan beberapa pemain mencoba mereknya di Liga Super Wanita di Inggris.

Namun, masih ada beberapa kendala. “Untuk pemain elit, agen mungkin mencari yang terbesar tapi bukan yang terbaik untuk para pemain,” lanjut Youngson. “Tidak semua agen. Tetapi ada juga yang mencoba menguangkan olahraga wanita tanpa benar-benar memahami olahraga tersebut.

“Saat ini, saya pikir kita melihat bahwa olahraga wanita itu seperti Wild West. Jadi, ada semua kontrak sponsor ini, dan banyak hal berubah dengan cepat. Jelas, sebagai startup, Anda tidak bisa bersaing dengan itu.

“Tapi Anda bisa bersaing ketika Anda memiliki pemain yang memiliki masalah dengan sepatu di masa lalu, dan mereka ingin bekerja sama dengan Anda karena mereka tahu Anda peduli dengan atlet dan lebih tulus untuk wanita.”

Ida Sports yang merchandisenya tersedia di Australia, Inggris, dan Amerika Serikat, telah merilis beberapa desain, seperti Centra, Classica, Rise, dan Spirit. Terus-menerus mendengarkan umpan balik, itu masih mengembangkan modelnya dan ingin masuk lebih jauh ke Eropa, di mana minat dan silsilah sepak bola di negara-negara seperti Spanyol tinggi. Dengan liga di negara-negara tersebut yang diprofesionalkan atau menjadi profesional, pertanyaan tentang pekerjaan mereka terus berdatangan.

Mengenai standar permainan, yang sudah sangat tinggi di beberapa negara Eropa, AS, Kanada, Australia, dan Brasil, Youngson berpendapat bahwa kondisi yang lebih baik dapat meningkatkan pemain lebih banyak lagi.

“Saya menyamakannya dengan Bersepeda Inggris, dengan penambahan 1% di banyak tempat. Saya pikir sepatu seperti itu. Jika Anda tidak perlu memikirkan alas kaki dan merasa lebih nyaman, Anda cenderung tidak mudah lelah dan mengurangi risiko cedera dengan mengenakan sesuatu yang pas untuk Anda.

“Kami melihat permainan yang luar biasa, tetapi para pemain sudah mengeluh tentang beban dan harus banyak bermain. Dan Anda melihat cedera yang membuat orang keluar untuk waktu yang lebih lama. Anda berpikir, 'dapatkah kita melihat itu dan membayangkan apa yang akan terjadi jika Anda melepas sepatu sebagai salah satu penghalang?'”

Namun, mungkin fokus utamanya adalah menawarkan merek yang mewakili semua orang, apa pun standarnya.

“Bagian dari misi kami adalah untuk mengubah industri, jadi ketika anak perempuan dan perempuan masuk ke toko olahraga, mereka dapat melihat diri mereka sendiri,” Youngson menyimpulkan.

Dengan pahlawan baru yang akan dibuat Juli dan Agustus ini, dengan 32 tim yang belum pernah terjadi sebelumnya dari Filipina hingga Zambia ambil bagian, ini adalah waktu terbaik untuk mencapai hal itu.