Penurunan penjualan Bud Light membuat saham ABInBev meluncur

Penurunan penjualan Bud Light semakin cepat, dan saham perusahaan induk Anheuser-Busch InBev (BUD) jatuh bersama mereka.

Data baru dari Nielsen mengungkapkan penjualan Bud Light turun 24.3% dari tahun ke tahun di pekan yang berakhir 20 Mei sementara penjualan Budweiser turun 20.4% selama periode yang sama. Penjualan minggu lalu masing-masing turun 21.6% dan 17.6%. Didorong oleh serangan balik dari kampanye iklan dengan influencer transgender Dylan Mulvaney, penjualan Bud Light kini telah menurun selama enam minggu, per Nielsen.

Saham AbInBev turun hampir 5% pada hari Selasa, aksi intraday terburuk di bursa sejak posting Mulvaney pada 1 April. Sejak hari posting, saham ABInBev telah turun sekitar 18%.

Analis Citi, Simon Hales, berpendapat penurunan penjualan Budweiser dapat memberikan peluang pembelian bagi investor.

“Terus ada penularan ke portofolio merek ABInBev yang lebih luas, dengan Budweiser, Busch, dan Michelob semuanya lemah lagi,” tulis Hales dalam sebuah catatan pada hari Selasa. “Sementara itu, Coors Light terus melihat peningkatan perolehan saham. Data terbaru menunjukkan sedikit tanda bahwa konsumen beralih dari kontroversi Bud Light, dan kami memperkirakan masalah ini akan terus membebani sentimen investor. Namun demikian, kami yakin pullback menciptakan titik masuk yang menarik bagi investor jangka panjang."

Citi mengharapkan penurunan penjualan Bud Light untuk "terus mendominasi aliran berita dan membebani sentimen investor jangka pendek." Tetapi perusahaan yakin saham AbInBev sudah oversold saat mempertimbangkan penurunan saat ini dalam konteks keseluruhan bisnis AbInBev.

AbInBev bergema di awal Mei ketika perusahaan mengeluarkan panduan EBITDA setahun penuh sejalan dengan tujuan bisnis yang dinyatakan sebelumnya.

Dalam panggilan dengan investor setelah rilis pada 4 Mei, CEO AbInBev Michel Dimitrios Doukeris tidak membunyikan alarm tentang dampak kontroversi tersebut.

“Sehubungan dengan situasi saat ini dan dampak dari penjualan Bud Light, masih terlalu dini untuk melihat secara keseluruhan,” kata Doukeris. “Penurunan volume Bud Light di AS selama 3 minggu pertama bulan April, seperti yang dilaporkan secara publik, akan mewakili sekitar 1% dari keseluruhan volume global kami untuk periode tersebut.”

Kisah berlanjut

Manfaat 'seperempat penuh'

Sementara orang Amerika minum lebih sedikit Bud Light, sebenarnya mereka tidak minum lebih sedikit bir. Dalam pekan yang berakhir 20 Mei, pertumbuhan penjualan bir AS naik 1.9%.

Coors Light dan Coors mengalami peningkatan penjualan masing-masing sebesar 24.4% dan 25.3%, untuk minggu yang sama. Saham perusahaan induk Molson Coors (TAP) telah melonjak hampir 20% tahun ini, dengan mayoritas kenaikan itu terjadi sejak kontroversi Bud Light dimulai pada awal April.

“Ketika Anda memiliki perubahan volume yang terlalu besar seperti ini, itu tidak terlalu banyak terjadi pada kategorinya. Siapa yang diuntungkan,” kata analis riset ekuitas konsumen Wedbush Securities kepada Gerald Pascarelli Yahoo Finance. “Dan Molson Coors jelas merupakan penerima manfaat yang sangat besar di sini.”

Molson Coors tidak mengaitkan potensi keuntungan kuartal ini dengan kontroversi ketika mengeluarkan panduan dengan rilis pendapatan kuartalan pada 2 Mei. Tetapi karena kuartal kedua dimulai hampir sejalan dengan ketika kontroversi dimulai dan tren penjualan terbalik, Molson Coors akan kemungkinan melihat keuntungan "seperempat penuh", per Pascarelli.

Data mingguan dari liburan akhir pekan baru-baru ini akan sangat penting, catat Pascarelli, karena semakin lama tren berlangsung, semakin banyak persediaan berlebih yang akan terbentuk di AbInBev dan distributornya. Masalah inventaris yang tertinggal pada merek yang dihadapi konsumen biasanya menimbulkan pertanyaan seputar promosi, mungkin mengarah ke potensi perang harga di lemari es bir musim panas ini.

“Beberapa bulan ke depan selama musim penjualan musim panas akan menjadi sangat penting,” kata Pascarelli. “Saat Anda melihat Bud Light, saya tidak tahu sampai kapan ini akan terjadi. Tidak ada preseden sejarah yang nyata untuk hal seperti ini. … Saya pikir sentimennya adalah orang tidak tahu berapa lama ini akan bertahan.

Josh adalah seorang reporter untuk Yahoo Finance.

Klik di sini untuk berita pasar saham terbaru dan analisis mendalam, termasuk peristiwa yang menggerakkan saham

Baca berita keuangan dan bisnis terbaru dari Yahoo Finance