Burberry Mengalahkan Prakiraan Laba Paruh Pertama, Mengumumkan Strategi Pertumbuhan Baru

Harga saham Burberry naik 1% dalam perdagangan risk-off pada hari Kamis setelah rilis angka perdagangan yang lebih baik dari perkiraan.

Berkat pergerakan bursa yang menguntungkan, pendapatan di perusahaan FTSE 100 melonjak 11% YoY menjadi £1.35 miliar antara April dan September. Mengupas dampak dari penjualan dolar AS yang lebih kuat naik 5%.

Lompatan penjualan ini terjadi meskipun penguncian Covid-19 sedang berlangsung di Tiongkok Daratan. Tidak termasuk perdagangan di pasar utama Asia ini, penjualan Burberry naik 18% YoY.

Laba operasi yang disesuaikan melonjak 21% di semester pertama, menjadi £238 juta. Ini dibantu oleh peningkatan 150 basis poin untuk margin operasi yang disesuaikan yang naik menjadi 17.7%.

Penjualan Kulit Melonjak

Permintaan barang-barang kulit Burberry sangat kuat dalam enam bulan hingga September. Bisnis tersebut mengatakan bahwa "ini didorong oleh tas tangan dengan Lola yang sekarang menjadi penjualan terbaik kami dan dibantu oleh pengenalan bentuk Frances untuk AW22."

Penjualan kulit naik 11% antara paruh pertama, dengan pertumbuhan yang melaju hingga 15% pada kuartal kedua.

Penjualan toko yang sebanding di Burberry naik 5% dan meningkat kuat seiring berjalannya paruh pertama. Pertumbuhan omset 1% pada kuartal April hingga Juni meningkat menjadi 11% dalam tiga bulan berikutnya.

Penjualan grosir meningkat 6% dengan nilai tukar aktual dan 1% dengan mata uang konstan.

Strategi Baru

Burberry juga mengumumkan perubahan strategi pada hari Kamis. Dikatakan bahwa perubahan yang direncanakan dirancang untuk "memfokuskan kembali pada ke-Inggris-an dan memperkuat hubungan kita dengan desain, kerajinan, dan budaya Inggris."

Perusahaan sedang berusaha untuk menggandakan penjualan barang-barang kulit, sepatu dan produk wanita siap pakai di bawah rencana baru. Ini juga berusaha untuk meningkatkan penjualan pakaian luar sekitar 50% dalam jangka menengah dan pendapatan aksesori dengan persentase yang sama dalam jangka panjang.

Selanjutnya, Burberry berencana menggandakan penjualan e-commerce dalam jangka menengah. Itu juga bertujuan untuk mengubah semua tokonya menjadi konsep barunya pada akhir tahun keuangan 2026.

Target Pendapatan £5 MiliarTGT

Kepala eksekutif Jonathan Akeroyd berkomentar hari ini "Saya yakin dengan kemampuan kami untuk mencapai target jangka menengah kami dan mewujudkan potensi kami sebagai merek mewah Inggris modern.” Dia menambahkan bahwa perusahaan bertujuan untuk menghasilkan £ 5 miliar dalam pendapatan tahunan dalam jangka panjang.

Selama jangka menengah Burberry memiliki rencana untuk meningkatkan penjualan menjadi £4 miliar dengan nilai tukar konstan, demikian juga diumumkan hari ini.

Pada bulan Oktober perusahaan menggantikan Riccardo Tisci sebagai chief creative officer dengan Daniel Lee. Tisci telah memegang peran tersebut selama lima tahun terakhir.

Bimbingan Terjaga

Burberry mengatakan bahwa mereka mempertahankan panduan hingga akhir 2024, meskipun menambahkan bahwa mereka “memperhatikan lingkungan makro yang menantang dan potensi dampaknya terhadap perdagangan, terutama gangguan terkait Covid-19 di Tiongkok Daratan dan risiko resesi di Eropa dan Eropa. Amerika.”

Sophie Lund-Yates, analis di Hargreaves Lansdown, mencatat bahwa kinerja paruh pertama Burberry "telah didorong oleh turis Amerika yang menghabiskan banyak uang di Eropa karena mereka memanfaatkan dolar yang lebih kuat."

Namun, dia mencatat bahwa beberapa turbulensi dapat terjadi pada perusahaan.

“Nama-nama mewah cenderung lebih terlindung daripada pengecer lain dalam menghadapi kemerosotan ekonomi, kata Lund-Yates. Tetapi dia menambahkan bahwa "[Burberry] masih terasa sedikit lebih mudah diakses daripada beberapa merek ultra-high-end lainnya" sehingga "proporsi pelanggan yang berhenti lebih tinggi jika resesi berjalan terlalu lama dan terlalu dalam."