Coco Gauff, New Balance Perkenalkan Sepatu Tenis Signature Vintage '90-an Modern

Bintang tenis Coco Gauff menikmati banyak latihan menulis tanda tangannya, terutama karena petenis berusia 18 tahun itu naik ke peringkat 11 dunia WTA. Jadi, itu bukan lompatan besar ketika Gauff perlu mendapatkan tanda tangan yang sempurna untuk lidah sepatu tenis khasnya, rilisan New Balance Coco CG26 1 Agustus.

“Memang, saya telah menggunakannya lebih sering daripada sebelumnya, jadi hanya beberapa kali mencoba,” katanya tentang memastikan tanda tangan yang tepat untuk sepatu kets. “Saya tidak ingin terlalu memikirkannya dan kemudian terserah para desainer New Balance untuk menggabungkannya dengan cara yang benar dan saya suka hasilnya. Saya harap orang lain juga melakukannya.”

Dan dia tidak hanya berbicara tentang tanda tangan lidah. Dia berbicara tentang salah satu sepatu tenis paling maju secara teknologi yang datang ke pasar, semua dengan nuansa tahun 90-an yang berbeda.

Dalam olahraga yang membuat sepatu tanda tangan populer lebih dari lima dekade yang lalu, NB Coco CG1 menjadi sepatu tenis tanda tangan kedua untuk pemain olahraga saat ini (Roger Federer memiliki yang lain). Ciri khasnya bukan satu-satunya bagian yang berbeda untuk permainan hari ini, dengan ketinggian sedang, estetika retro, dan pelat serat karbon, setiap elemen Coco CG1 mengambil perspektif baru pada alas kaki tenis.

“Ini adalah mimpi mutlak yang menjadi kenyataan untuk dapat menempatkan saya di olahraga ini dengan New Balance dan semoga menginspirasi generasi yang akan datang,” kata Gauff. “Saya sangat senang melihat bagaimana orang memakai sepatu ini, di dalam dan di luar lapangan.”

Proses Desain

gauff ditandatangani dengan Saldo Baru pada tahun 2018 pada usia 14 dan dia naik tiba-tiba ke eselon atas olahraga — dia bermain di Lapangan Pusat Wimbledon pada 2019 pada usia 15 — memberi New Balance alasan untuk mulai berpikir besar. Model khasnya telah dibuat selama dua tahun, lebih merupakan keputusan untuk merayakan masa depan Gauff daripada masa lalunya.

Evan Zader, kepala pemasaran olahraga tenis New Balance, mengatakan bahwa mereka tidak menganggap enteng sepatu khasnya, tetapi sebagai merek yang bangga akan pendekatan uniknya terhadap ruang, sepatu khas seorang atlet wanita dalam tenis cocok dengan cetakannya. “Kami melihat peluang ini untuk masuk ke dalam kategori yang tidak memiliki signature dan memiliki pemeran utama wanita itu,” ujarnya. “Itu menempatkan kita di tempat yang berbeda dan menempatkannya di tempat yang berbeda. Kami sedang membangun ke mana dia pergi dan bukan apa yang telah dia lakukan, menggunakannya sebagai tempat awal. ”

LEBIH: Duduk Bersama Coco Gauff

Seperti sepatu khas lainnya, Coco CG1 dimulai dengan Gauff. “Dengan produk khas, Anda masuk dengan kertas kosong,” kata Josh Wilder, manajer produk tenis New Balance. “Kami tidak akan memaksakan ini pada Anda atau membuat Anda melakukan ini. Itu duduk di sebuah ruangan dan di panggilan Zoom dan bertanya, 'Apa yang kamu inginkan?' dan 'Apa yang kami punya yang terbaik untuk Anda?'”

Itulah mengapa New Balance tidak memulai dengan siluet, mereka menerima umpan baliknya dan membuat siluet baru.

Prosesnya dimulai dengan pertemuan visi, membuat semua desainer New Balance berada di ruangan yang sama dengan Gauff, yang membawa keluarga dan temannya, dan mengelilingi mereka dengan inspirasi potensial, mulai dari potongan majalah hingga bahan hingga warna. “Itu adalah papan tulis kosong tentang apa yang Anda suka,” kata Wilder, “meletakkannya di papan dan kami akan membangunnya.”

Dan dari situlah konsep vintage dengan sentuhan modern berasal, menampilkan upper vintage mid-top yang dapat dipakai di atas platform yang penuh dengan teknologi.

“Ada sesuatu yang membebaskan tentang palet warna dan perpaduan gaya di era itu yang selalu menonjol bagi saya,” kata Gauff. “Saya suka menempatkan sentuhan modern pada elemen tahun 90-an dan sangat keren melihatnya kembali dengan generasi saya dalam banyak hal.”

Pertemuan visi dan percakapan dengan Gauff terus berdatangan. Dari pertemuan besar di kantor pusat New Balance di Boston hingga bar Delray Beach, Florida yang kosong milik ayahnya, bar yang ditutup karena pandemi, pekerjaan di balik layar dan eksplorasi bahan dan warna tetap berlanjut.

“Hasil yang kami dapatkan dari itu sangat signifikan sebagai wawasan tentang seorang atlet yang belum pernah kami miliki sebelumnya,” kata Zader. “Ketika Anda melihat tanda tangan, Anda harus membuat pernyataan. Coco adalah orang yang mengatakan dia ingin memakai mid, dan kami mengambil kesempatan itu. Ketika Anda memasangnya di dinding atau situs web, itu akan segera muncul. Itu adalah arah yang ingin dia tuju dan itu selaras dengan tujuan kami dari perspektif teknologi dan merek.”

Prosesnya adalah bagian desain estetika, bagian teknologi dan bagian fit. Gauff hadir di banyak iterasi pengujian keausan, termasuk sesi di Boston College, mengubah kinerja.

“Saya merasa seperti saya belajar setiap hari dan mencoba untuk tetap pada saat ini untuk setiap detail,” kata Gauff. “Saya merasa saya telah membawa beberapa pengetahuan juga. Saya telah melihat New Balance berkembang begitu banyak dalam waktu singkat saya dan saya senang mereka begitu terbuka untuk masukan saya dan mendengar minat generasi saya.”

Teknologi

Coco CG1 menjadi salah satu sepatu tenis pertama yang dapat diakses secara eceran yang menampilkan pelat serat karbon. “Serat karbon telah menjadi salah satu bahan mistis dalam banyak model khusus atlet,” kata Wilder. “Karena serat karbon telah menyusup ke dunia lari selama beberapa tahun terakhir, itu adalah bagian besar dari apa yang ingin kami lakukan di tenis. Sedikit tantangannya adalah bagaimana kami membuatnya bekerja untuk tenis secara khusus.”

Tim inovasi merek menciptakan beberapa alas kaki dengan geometri berbeda, menyesuaikan hingga bekerja dengan gerakan lateral olahraga, membawa empat konsep terakhir ke uji kecocokan dengan Gauff. Mendarat di solusi pamungkas adalah "momen Eureka" untuk tim produk, terutama dengan Gauff yang mengatakan itu memberinya rasa kenyal.

Wilder mengatakan bahwa teknologi Energy Arc adalah pelat serat karbon yang berinteraksi dengan busa FuelCell yang lebih lembut, semuanya terbungkus karet dengan rongga midsole strategis untuk "memungkinkan serat karbon untuk kembali memberikan energi yang Anda butuhkan untuk pertandingan maraton yang mungkin Anda mainkan."

“Saya suka meledak-ledak di lapangan, jadi kombinasi Energy Arc dan FuelCell yang baru memberi saya perasaan super responsif yang nyaman dan terasa sangat ringan,” kata Gauff. “Sejujurnya saya merasa itu akan membantu kemampuan saya untuk memukul bola tinggi dan tetap segar.”

Teknologi atas pada sepatu unisex seharga $170 menggunakan pemblokiran warna unik yang populer di tahun 90-an, tetapi dengan teknologi FitWeave Lite yang dipinjam dari tim bola basket dan terlihat pada TWO WXY V2 yang baru dirilis. Sejak awal, Gauff tertarik pada bahan tembus pandang dan FitWeave Lite memiliki transparansi yang sama.

“Gaya ini,” kata Gauff, “dimaksudkan untuk menawarkan yang terbaik dalam teknologi tenis tetapi juga dapat dikenakan di luar lapangan. Popularitas akan sangat bagus, tetapi saya sangat berharap itu dapat mendorong anak-anak untuk berusaha menjadi yang terbaik dalam apa pun yang mereka sukai di dalam dan di luar lapangan.”

Sentuhan Pribadi

Gauff terlibat dalam proses seperti yang pernah dilihat oleh setiap atlet Zader. "Dia sangat terlibat tidak hanya dalam inspirasi, tetapi juga umpan balik," katanya. “Dia sangat terlibat dan dia telah menguji semua versi yang berbeda dari atas ke bawah, memberikan umpan balik langsung. Inspirasinya membawa sepatu ini, dan umpan baliknya adalah bagaimana kami sampai di tempat ini.”

Dengan keterlibatan datang sentuhan pribadi. Coco CG1 menampilkan bola basket di tumit kiri dan track spike di tumit kanan yang mewakili olahraga perguruan tinggi orang tuanya. Jari kaki kanan menyertakan kutipan dari ayahnya, Corey Gauff, yang mengatakan "Anda dapat mengubah dunia dengan raket Anda" dan jari kaki kiri mencantumkan koordinat Pompey Park, tempat ia tumbuh besar dengan bermain tenis.

“Kami banyak berbicara tentang keluarga saya dan melihat (potongan) itu menjadi hidup di sepatu adalah salah satu bagian yang paling menarik bagi saya,” kata Gauff. Model pribadinya bahkan mencantumkan nama saudara laki-lakinya di tali sepatu untuk hal terakhir yang dia lihat sebelum dia melangkah ke lapangan.

Pompey Park menyediakan koneksi yang kuat untuk Gauff ke tenis dan sepatunya. Lapangan masa kecilnya dengan lapangan bisbol Little League dinamai kakeknya di dekatnya, taman berfungsi sebagai nama jalur warna peluncuran, Pompey. Desain Pompey menampilkan desainer warna yang digunakan selama proses berlangsung. “Itu adalah warna yang sangat dia sukai sejak awal,” kata Wilder. “Kami perlu membawanya ke pasar dan pertama kali dia melihat sepatu itu disatukan adalah dalam jalur warna itu. Kami memperkenalkannya padanya di Pompey Park, itu adalah hal yang spesial baginya.”

Tapi ada lebih banyak yang direncanakan untuk Coco CG1. New Balance telah mengumumkan—tetapi tidak mengungkapkan—warna DigiCoco untuk AS Terbuka. Dan memiliki sepatu khas dengan palet warna yang berbeda membuka peluang untuk perlengkapannya di lapangan dari ujung kepala hingga ujung kaki. Harapkan jalur warna inti, jalur warna slam, dan jalur warna klasik yang bergerak maju.

“Masih banyak warna yang akan datang,” kata Gauff. “Saya suka waktu yang saya dapatkan dengan tim desain, saya baru saja bertemu dengan mereka baru-baru ini dan kami meninjau beberapa desain baru, jadi saya bersemangat untuk menjaga ini tetap segar.”

Contoh baru dari Coco CG1 akan terus diluncurkan hingga tahun 2023, terutama karena New Balance bermain dengan keseimbangan desain di lapangan dan daya tarik di luar lapangan. “Secara keseluruhan,” kata Wilder, “ini benar-benar perpaduan antara teknologi terbaik kami dan teknologi modern vintage yang sangat keren ini.”

Gauff mungkin telah memulai debut CG1 di lapangan, tetapi dia tahu tanda tangannya akan memiliki kehidupan di luar kakinya atau lapangan tenis. "Saya sangat rendah hati," katanya, "dengan kesempatan untuk mendesain sepatu, jadi saya mungkin menangis hanya dengan melihatnya di kaki orang."